“从3月份正式发布搜狐拿到世界杯视频资源开始，到现在经过将近3个月的努力，我们早已收回了所有成本。”6月9日，距离2006德国世界杯开幕还有5个小时，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳坐在他的办公室，一脸轻松地接受中央电视台《经济半小时》记者的专访，面对记者提出的搜狐此次世界杯报道大战究竟花了多少钱的问题，张朝阳给出了最自信的答案。

　　5个小时后，简单而短暂的2006年德国世界杯开幕式正式拉开了4年一度的球迷狂欢夜，此时此刻，搜狐体育频道的办公区以及标有“世界杯专用”的两大会议室里，将近50多名编辑真正开始了他们历时1个月的不眠之夜。如果说这是所有网络媒体编辑在大赛报道时的例行的工作状态的话，那么包括张朝阳在内的搜狐所有高层从6月9日晚世界杯开幕到第二天中午12点全部处于在线状态，之间互通电话到凌晨4点左右的现象就让人感觉非同寻常。

　　而这备受瞩目的临战状态，全部源于搜狐此次世界杯报道的独门武器——世界杯视频集锦，所有搜狐高层在世界杯开始以后，在不同的地点，通过宽带和无线上网等方式，像普通网民一样观看搜狐世界杯视频，与他们同样彻夜未眠进行监测的，还有40多名搜狐遍布全国各地的社区斑竹。

　　呼朋唤友喝着啤酒熬夜看球，2006年的德国世界杯对于球迷来说可能和以往的任何一次世界杯没有太大区别，但是2006年国际足联第一次授权互联网可以视频播报比赛，这对竞争日趋白热化的网络媒体来说，无疑是一拳决定胜负的标志性战役。FIFA大陆地区官方独家授权宽频内容伙伴东方宽频最终在众多互联网企业中选择了搜狐独家合作，让搜狐从网络媒体报道世界杯大战的同质化竞争中脱颖而出，一马当先当仁不让的占据了最优位置。

　　而善于制造“第一次”的搜狐也决没有让中国网民们失望。从6月9日起，24小时全天候滚动播出的“搜狐世界杯直播间”，集合了第一时间前方传递的比赛精彩瞬间，32支强队的独家探营，大牌球星的搜狐前方记者独家专访等等，保证网民们可以随时随地打开搜狐，收看到并不亚于电视转播的精彩视频节目，更不会因为时差漏掉任何一处精彩。据内部人员透露，为了保证让网民们享受互联网上看世界杯视频的完美体验，搜狐增加了几十台服务器保证画面传输的顺畅，让第一次通过互联网观看世界杯比赛的网民们能够充分中国互联网的领先技术。

　　除了史无前例的视频播报外，多个独家合作和授权也让搜狐网友们感受到了网络世界杯前所未有的精彩创新。搜狐获得2006世界杯主题曲、会歌和决赛表演歌曲，在无线和互联网的数字首发期独家授权，让中国网民先于世界球迷抢先聆听到了世界杯官方音乐的声音，在为期半年的“数字首发期”内，搜狐公司将通过彩铃、WAP、IVR、短信、彩信、流媒体等形式，独家向中国的手机用户提供上述世界杯官方歌曲全天候的音乐、视频等无线产品。

　　除去自己原创内容的报道，搜狐还通过与世界主流媒体机构的合作，获取更多的第一手资料，丰富自己的世界杯报道。其中，搜狐同世界杯主办国德国最大的媒体集团德国之声的独家合作，使自己在本次世界杯的报道中受到对方的强大支持和配合，并且将自己对世界杯的报道进入到更加纵深的层面。同时，搜狐还同国内几乎所有的主流都市报纸合作，建立了“世界杯百家媒体联盟”。通过同这些媒体的合作，搜狐将在互联网上为网民呈现最多的关于世界杯的报道，满足广大球迷的要求。

　　即使拥有了众多资源通力合作，搜狐仍旧没有忘记互联网时时创新的报道形式，在世界杯开幕前夕，“搜狐世界杯博客军团”活动便最大限度的吸引了中国网民的眼球。通过严格挑选，搜狐选择了11名文笔观点俱佳的超级球迷，与孙楠、黄征、王志文、景岗山等演艺明星组成了搜狐世界杯博客军团赴德看球，他们将通过写博客的方式，向网民们报道不一样的世界杯。 “搜狐博客军团德国”活动，在世界杯历史上第一次有博客参与报道，这也是第一个真正意义的草根世界杯。草根的视角，球迷的感受，使搜狐的世界杯报道更加贴近普通球迷。

　　如此大规模跨媒体合作和市场活动，让人们不禁为搜狐的巨额投入捏了一把汗，但据搜狐高级副总裁王昕女士介绍，日前，搜狐的世界杯广告收入已经率先突破了4000万元，目标5000万元，目前还在增加之中。搜狐世界杯频道除了由海尔特约冠名外，包括阿迪达斯、三星、美的、北京现代汽车、一汽、中信实业银行、光明乳业、联想手机、夏新、长城汽车、TCL、金蝶、三金等赞助商已将近50个。正是这种前所未有的全方位世界杯盛宴，使搜狐的世界杯频道，在世界杯开赛前已经得到了众多认可，并且已经成为首选的世界杯互联网信息平台，以及世界杯网络营销平台。

(责任编辑：刘杰 )