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一汽大众 酝酿营销变革
时间:2006年06月14日08:04 我来说两句  

 
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来源:东南快报】 【作者:邱慧 王雁

  本报讯记者日前从一汽-大众获悉,一汽-大众2006年6月初正式授权福建省福京汽车贸易有限公司(下称福京汽贸)为福州地区高尔夫开迪汽车营销中心。至此,除速腾捷达宝来( 报价; 图片)车型之外,福京汽贸将成为福州及周边地区高尔夫与开迪唯一的专营店。

  模式变革始于3月

  据了解,一汽-大众的营销模式变革始于今年3月份,把延续多年的营销管理模式的九大销售区域完全取消,取而代之的是SBU概念。SBU是借鉴美国市场的一种营销方式,可以说是将权力下放,每个SBU都将做出各自独立的产品促销活动,原来实行全国统一的产品推广活动将不再提倡。

  目前,一汽大众将全国的销售区域分成了五个SBU,分别为京津、鲁冀、东北、华中、华南。从职能上看,每个SBU的功能包括销售管理、市场推广、售后服务、财务控制、培训支持等,实际上相当于一个独立的销售公司所承担的职责。

  通过筛选,福京汽贸作为参与此次SBU营销模式变革的先行者。福京汽贸总经理单苏平在接受记者采访时说:“福建省内成立两家针对高尔夫和开迪两款汽车的专营中心,福京汽贸通过实力竞争,获得了一汽-大众授权,成为其中一家专营店,负责莆田、福州、南平、宁德等地区的全面营销推广任务。”

  经销商看好新模式

  针对这种营销模式,单苏平表示看好。他认为,由一家经销商担任总经销,可以避免同地区不同经销商责任不清的现象。实行这种模式以后,总公司将集中拨经费,有利于加大市场推广力度。推广责任明晰了,市场回报自然也明晰了,公司的考核就更加明晰了。

  对于市场上认为高尔夫和开迪销售不尽如人意的看法,单苏平说,这两款汽车是2003年至2004年相继推出具有超前意识的汽车,品质、操控性能、安全性以及外观都很突出,一直以来,高尔夫的高品质与其之前的销售量不对等。据了解,高尔夫在欧洲汽车单品中的销量位居第一,目前高尔夫汽车在全球的销量已经超过2200万辆,相当于德国人口的1/4。单苏平相信,随着人们逐渐重视实用性观念的改变,高尔夫将获得广大消费者的认可。

(责任编辑:常亚梅)



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