凯迪拉克：美国派豪车的文艺复兴

　　凯迪拉克绝对不似美国足球，因为这个地道的美国汽车品牌在全球有着非同凡响的名气，以至于超越了属于这个国家的足球。在相当长的时间里，凯迪拉克象征的就是财富和地位。

　　战绩点评：

　　全球豪车的财富象征

　　1902年品牌诞生到本世纪初，凯迪拉克一直是美国派风格豪华车的代表品牌。作为第一个在汽车中装备电子起动、照明和点火装置、第一个将动力转向作为标准配置、第一个将航空航天技术运用到车型身上的汽车品牌。

　　历经了时间长河的考验，在相当长的时间里，凯迪拉克象征的就是财富和地位。

　　足球精神：

　　阵痛后的奋斗

　　“凯迪拉克要做的就是全球豪华车的标准。这个目标虽然任重道远，但一定可以实现！”因此，我在最快的速度想到一种美仑美奂的足球派别：阿根廷足球的尊贵，不可侵犯，无论战绩如何，却永远是球迷心中神圣的不可动摇阿根廷。

　　凯迪拉克也是如此，也许从品牌诞生之初到现在，它曾经经历过无数次的阵痛。

　　上世纪七八十年代，凯迪拉克经理了短暂的品牌低潮。1998年，凯迪拉克正式启动全球复兴计划，将“艺术与科技”确立为未来的设计与发展方向。在保持凯迪拉克原有经典的基础上，融入更多高科技与真材实料的设计。

　　2004年，凯迪拉克正式纳入上海通用销售渠道，通用的目的很明确，借用上海通用在国内雄厚的网络资源及成功的推广手法，帮助凯迪拉克实现全球复兴做重要的一步。

　　强势阵容：

　　三剑客的光荣与梦想

　　目前为止，曾经于1999年被凯迪拉克公布的5款概念车里，3款已经量产，并正式投放中国市场。CTS、SRX和XLR，三剑客覆盖了轿车、SUV及个性化跑车三大主流豪车消费领域。

　　在凯迪拉克尚未有新车型引入的时候，凯迪拉克现有三剑客便占据了前锋、中场和后卫极有利的位置。XLR犹如快速的前锋，CTS作为凯迪拉克最为畅销的车型，就像中场发动机那样引领着整个品牌的前进，而强壮的SRX则像强大的后卫，捍卫着品牌的防线。

　　对于凯迪拉克而言，中国市场的争夺志在成功。

　　直列式大灯、横式隔栅、钻石切割线、前低后高、上薄下厚及巨大的logo，无论是轿车、SUV，还是跑车，百年凯迪拉克的经典之处从未改变过。

　　对于这个犹如绅士所着的燕尾服般优雅的汽车品牌，凯迪拉克旗下任何一款车型都保持着应有的机械感和硬朗。上海通用市场营销部品牌规划总监陈威旭说：“我们的主要消费群体仍是男士。”但在这个日渐趋向于中性化的时代，陈威旭表示渐渐也有越来越多的女性喜爱凯迪拉克的设计理念。高端、成功、懂得凯迪拉克品牌历史文化仍会是主要市场。

　　最佳射手：

　　今年上半年 公司累计销售近 万辆，与去年同期相比增 多，成为国内今年上半年增长幅度 的汽车企业。

　　未来之旅：

　　对于凯迪拉克而言，他们犹如镶嵌在金字塔顶端却还未擦亮的钻石，等待的感觉就是摩拳擦掌。

　　要让一个品牌做到经典，一定要三维理解：跨行业、跨时空和跨国度。”上海通用市场营销部品牌规划总监陈威旭说，“航空器材的运用实现跨行业、百年历史传承实现跨时空、分布于全球五大洲的设计团队实现跨国度，同样凯迪拉克会更加与时俱进。”

　　拼搏格言

　　敢为天下先。

(责任编辑：俞劲柏)