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上海大众注入“中国血统” 本土战车开拔
时间:2006年07月02日10:21 我来说两句  

 
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来源:《中国经营报》】 【作者:周树远

  新POLO、斯柯达,以及未来5年将要面世的15款新车,上海大众已经或即将为其注入更多的“中国血统”。

  领驭的成功,让上海大众首次尝到了拉上中方共同搞自主的“甜头”,现在他们决定再把与中方的关系拉近一步,因为这样更安全。

  自主命题

  日前,上海大众一位内部负责人表示:“上海大众正在经历一个重大转变,针对中国市场的合作自主研发,将是上海大众未来推新车工作的核心。”

  6月23日,上海大众新POLO,劲情(两厢车)、劲取(三厢车)正式上市,除了价格比老款有所降低之外,上海大众把“自主研发”作为了介绍这款车时的核心词汇。“在狼堡(德国大众总部)设计中心,上海大众派驻了中国设计师加入新POLO的设计团队,在上海大众的中方设计团队也在同步为新POLO构思方案。”上海大众总经理陈志鑫说:“两个团队一起完成了新POLO的设计任务。”

  从去年底上市至今,上海大众帕萨特的改款车型领驭取得了不错的销售成绩。业内人士认为:“原因是领驭大量的自主研发元素更好地适应了中国市场的需求,而这也让上海大众第一次收获了‘自主’的成果。”

  除新POLO之外,即将引进的斯柯达也被赋予了本土化的意义。

  6月21日,上海大众与德国大众、斯柯达(SKODA)就斯柯达国产项目签订了深层次的合作协议。协议规定,斯柯达品牌旗下Octavia(欧雅)、Fabia(法比亚)、Superb(速派)三大产品系列将全线引入中国。

  “国产斯柯达的第一款车型欧雅,将于2007年年初投入市场,而法比亚和速派两大车系也将随后进入国产阶段。”据上海大众负责人透露:“斯柯达在上市之前,会根据中国的实际情况做一些适应性的本土化改进,而改进工作也将在上海大众设计团队的主导下操作完成。”不仅如此,上海大众总经理陈志鑫还宣布,未来5年内,上海大众将推出15款全新车型。这些新车一定都会体现自主研发的元素。

  后顾之忧

  据公司相关负责人讲,德国大众以前比较苛刻,一些由中方人员提出的设计方案都很难通过,“随着中国市场竞争日益激烈,根据中国消费者的需求来决定产品性质变化越来越重要,因此他们开始越来越多地听取中方意见。”

  实际上,对外方而言,让中国的自主研发更多地参与到车型设计上来,除了能够更好地满足本土化条件之外,也不失为一个“亲政”之举。

  不久前,国务院颁布的《关于加快推进产能过剩行业结构调整的通知》(以下简称《通知》)中明确规定:“所有新建的合资企业必须发展自主品牌”。“《通知》的重要意义在于,通过硬性规定,给予目前已经存在的合资企业一个未来的发展方向。”中国汽车工业研究所首席分析师贾新光说。

  同时,随着7月1日后中国“加入世贸组织保护期”的结束,有业内人士认为:“今后在对待外资方面,会有其他政策对其加以控制。”此时,最大化的满足现有政策要求,拉近与中方的关系,对外资来讲无疑是明智之举。

  不过,虽然有自主研发做后盾,上海大众还必须直面一些现实问题。

  新POLO已经“改头换面”,但老POLO车一直以来在中国市场“叫好不叫座”困局是否会有改观却是问题?4年前,上海大众引进POLO,此后POLO的“高价”却遭到消费市场的诟病。据全国乘用车联席会的数据显示,今年1~4月份POLO共销售了10631辆,平均每月2500多辆的销售数字显然并不尽如人意。

  对此,上海大众负责人坦言:“如果说领驭的上市是上海大众在自主研发方面迈出的重要一步的话,那么新POLO将是对上海大众产品转型的再次检验。”

  与此同时,斯柯达同样面临着在中国品牌知名度不高的尴尬。

  虽然近几年,斯柯达成为是欧洲销量增长速度最快的品牌之一,“但中国的消费者对它还知之甚少。”上海大众公共关系部一位相关人士表示:“如果仅仅对其进行本土化研发显然是不够的。”据其透露,为了保证国产斯柯达有一个很好的销量,“上海大众将从今年下半年开始,为斯柯达组建一个完全独立的销售网络,以避免把两个品牌(大众、斯柯达)放到一起引发消费者购买取向的混乱。”(作者:周树远)

  

(责任编辑:陈映璇)



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