1．为什么不叫佳美

　　凯美瑞68%的品牌认知度，对于一款登陆中国的新产品来说已经不低，但尚难与佳美87%的全球认知度相媲美。换言之，丰田佳美长期以来在中国消费者心中形成的产品品牌积淀，在其更名为凯美瑞后，并没有达到相同的市场效果。

　　《新汽车》调查发现，消费者对丰田佳美更名的不理解，表现得非常明显，其中不乏令人印象深刻的评论。比如：“凯美瑞不太了解，不过提起佳美，在我们这个地方的销量还是很好的，很多人比较认这个牌子”；“挺奇怪为什么国产后要改名叫凯美瑞，原来的佳美已经是一种品牌了”；“佳美已经定型，深入消费者了，现在改名感觉很奇怪”；“佳美已经成为一种成熟的文化而受到市场的认可和欢迎，改名是一种非常愚蠢的行为”。

　　事实上，超过99%的被访对象不知道广汽丰田为什么改名，只有极少数的人知道这是丰田在全球统一产品翻译，改称凯美瑞是Camry音译的结果。但是基于这个理由，也有消费者对于一汽丰田的皇冠没有按照Crown进行音译感到奇怪。“霸道改称普拉多，凌志改成雷克萨斯，但是皇冠为什么还是皇冠？”

　　有一位被调查者认为：“佳美改名凯美瑞是丰田汽车对于中国消费者的不尊重，因为它显然忽略了佳美在中国人心目中的既有形象。”但是正如凌志改成雷克萨斯后对这款丰田的豪华车没有任何影响一样，或许佳美改成凯美瑞，丰田公司也有着同样的信心。

　　不过，无论如何，广汽丰田想要将凯美瑞提升到佳美这样的产品品牌认知度还需要花费一定程度的时间和金钱。

(责任编辑：余建约)