黑乎乎的店铺里，劳斯莱斯的“飞天女神”徽标和奔驰的“三角星徽”摆成一排。

　　“您想给车换什么标？咱店里啥样的都有。不贵，10块钱。”“得，9块拿走，算我交你个朋友。”“啥？想批发，20个起批，7块5一个，您要是要个100、200个，还能再便宜，真要得多，5块钱一个。”

　　北京，丰益桥汽配城。专卖汽车饰品的小贩葛先生“嘣豆子”似的卖力推荐着自己的车标。

　　安装立标(立体车标)已经在中国渐成时尚，和前几年流行的国产车换进口车标不同，装立标已经不能用虚荣来定调，这已经成为一种复杂的消费喜好。而在国外，只有顶级豪华车和部分元首车，如劳斯莱斯、宾利、奔驰S级才会采用立标。

　　在葛光线暗淡的小店里，从高档到低档，各个品牌、各种各样的车立标多如繁星。“怎么，您嫌标的质量不好？质量好的也有，零买就得18块，还有质量更好的，像奔驰铁标怎么着也得给我80块钱吧，劳斯莱斯低于150您可买不着。”

　　今年年初开始，北京的各个汽配城里，仿佛一夜之间，类似葛的小店“梨花”般“千树万树”地盛开，而一些专门经营其他零配件的店主也会零星地卖点车标。

　　店主马先生告诉记者，“立标越来越多，因为有人买呗。”

　　谁在买立标？

　　“买立标是为了让车显眼，也好抢点活儿。自打出租车由1块6提到2块，生意越来越不好做了。”出租车司机范先生告诉记者，“您看那辆出租车，还有侧标呢。瞅着还是挺高档、耐看的。”

　　葛先生和马先生都告诉记者，出租车司机已经成为了立标的主要客户。“过完五一长假，一半多的立标都是出租车司机买的。”葛告诉记者，“目前现代的立标最好卖，因为街上跑的出租车都是北京现代的。”

　　而在此之前，私家车主是主要立标客户。葛把买立标的人分了分类：出租车司机是一类，另外一类是车厂原配立标被偷了的主儿。

　　“这些人好多都开奔驰，可奔驰星标常常被偷，偷一次，去专卖店里花上400、500块换个原装的，又被偷了，再配再偷，再有钱也不愿意花这个冤枉钱啊。”在北京的奔驰专卖店，由于星标属于原厂配件，需要进口，有时车主必须等待才能换到车标，“来咱这儿，几十块钱立马搞定，看着跟真的一样。”葛有几分得意。

　　“但是买劳斯莱斯立标的人肯定不是车标被偷的。”葛说购买豪华品牌车立标的私家车主一般都是虚荣心比较强的，“我就见过一个顾客，愣给自己的奥拓装了一个奔驰三星标，车买不起好的，咱总得找个心理平衡吧。”

　　还有一些年轻人，喜欢标新立异，怕别人说自己“恶俗”，这些人一般是买自己品牌的立标。有些开车新手也喜欢买立标。一个小姑娘觉得“开车看不见车头怕怕的”，有个立标心里就有数了，不容易追尾。

　　搞汽修的阚有波一脸认真地告诉记者，“由于光线是直的，车头在眼睛和前风挡下沿所形成的视线之下，所以看不到车头。至于立不立标，其实跟容易追尾与否没有直接关系。”

　　“汽车在中国被赋予了太多奢侈品的含义，彰显着消费者社会地位和经济实力，立标满足了车主自我表现与追求实惠的双重需要，能更多地满足人们的自我表现或自我炫耀等心理需求。”南开大学心理学系刘教授这样认为立标何以一标风行的原因。

　　“我个人认为，给车加立标并没有必要，而且也不一定会彰显身份。你什么时候见过宝马车装立标的？”

　　立标之利

　　虽然宝马没有装立标，但是上海通用无疑是“立标”策略的受益者。在上海通用的4S专卖店里，还有别克君威和凯越的立标可以选择。据介绍，在北京上海通用的4S店里，购买并且安装别克君威旗舰版立标需要800元。

　　“可选立标也可以看作上海通用的本土化战略之一。”一业内专家分析，“正因为琢磨透了中国消费者的心理，上海通用销量才屡屡攀高，至今热销。”

　　在中国大多数生产厂家，除了早期的红旗很少有采用立标。吉利汽车公关部的张小东告诉记者，曾经生产过立标车的吉利在2002年左右就取消了立标，目前市场上大多数吉利的立标车是车主自己改装的。

　　现在除上海通用外，只有少数低端SUV厂家生产立标，因此市面上立标的大部分利润被车立标生产作坊吞食。目前市场上立标普遍售价在10元左右，材质多为塑料，电镀喷漆，成本最多不超过2元，铁制的(不锈钢)立标成本要高，但售价也高，一般不会低于20元，经营者往往能获取200%甚至更高的利润。

　　马先生告诉记者：“立标和其他零配件不同，和其他普通车标也不同，其他零配件、车标在汽配城能找到厂家原件，立标几乎都是‘假’的。”

　　据葛透露，目前市面上的廉价车立标的来源多出自浙江，“我们乐意要南边的货，做工更好点。”葛表示。记者注意到，这些立标连出厂的商标都没有，基本上就是用一层塑料纸粗粗包装。

　　“目前生意不好做了。”葛表示，“好多人都开始看到这块市场，竞争激烈了，一年多以前，我的车标均价还能卖个20多块呢。”

　　记者了解到，在网上购物的热门网站，淘宝和易趣的网上店铺里，汽车店铺数量已以千计。也许有一天，那些试图用立标彰显个性和身份的人会愕然发现，自己装了立标的爱车不过是芸芸众车中的普通一员。

(责任编辑：俞劲柏)