图为亮相广州车展的首家在华品牌概念店

　　2006年7月24日，全球领先的汽车顶架系统制造商瑞典拓乐（THULE）汽车顶架系统有限公司（以下简称“拓乐”）正式宣布，其首家在华品牌概念店正式亮相广州车展。这标志着拓乐在华专卖店和经销商渠道系统的全面铺开，预示着国内汽车户外休闲市场的日趋成熟。

　　汽车顶架系统包括汽车顶架和后架，可以装载各种户外运动器材，是各种汽车的贴身伙伴。现代汽车顶架理念始上本世纪初的欧美国家，是在不破坏原车、不增加油耗前提下的一大创造，解决了家庭出游和专业户外运动爱好者的装载难题，至今在海外市场方兴未艾。

　　瑞典拓乐汽车顶架系统是目前世界上最大的汽车顶架制造企业，同时也是世界第一的汽车顶架品牌。其主要产品有两大部分：汽车顶部固定顶架系统和车顶箱系统。THULE已成为一些著名的汽车制造商的长期合作伙伴，如福特、通用、宝时捷、沃尔沃、大众、宝马、陆虎、铃木等等。THULE已为世界上各种品牌的小轿车和中小型客车设计出合适的车架，为国内类家庭消费者和专业爱好者提供了尽情享受健康运动的一系列解决方案。车展之后陆续开业的各地拓乐概念店，将成为此类爱好者学习、聚会、交流的第三空间。

　　此次亮相车展的品牌概念店为四面立柱的立体店面，其中一面为通天立地的文化石墙，粗犷的墙面营造了身临其境的户外氛围。石墙两侧的高清晰等离子屏幕将反复播放动感实足的欧式休闲生活风情片，旨在传达健康积极的“发现我们的世界”的品牌内涵。另外一面为展示所有产品的大型展架，以便参展观众对这套先进的顶架系统一览无余。店内还停放了一辆崭新的轿车，以便观众亲手安装和拆卸相展架上的车顶架和车顶箱系列，亲身体验这套系统的安全性和便利性。

　　据专家介绍， 中国的整车市场在经历2002年的井喷之后已经进入了一个平稳发展时期。相对于换车而言，大部分车主更倾向于如何在现有车辆上挖掘更多的功能和空间。此外，节节攀升的油价以及国家的相关政策都使得低油耗、小排量的汽车成为消费者的首选。但是随之而来的内部空间狭小的问题也成为许多户外运动自驾游爱好者装载运动设备的一大难题。 因此，汽车顶架系统应时而出，轻松解决了汽车运载量的问题， 使得汽车能够安全的运载自行车，野营用品、小舟、雪板、冲浪板、帆板等时尚户外运动器材。同时，还保证汽车的原车体不受到任何破坏和改动。

　　瑞典拓乐中国区负责人黄宏胜先生说：“我们的经营目标是：为顾客提供‘安全、简单、和个性化’的产品、为户外运动爱好者提供最佳的运载工具，成为汽车车架的首选品牌。值此入华十年之际，我们希望借助概念店的推广来传播欧式休闲风格，引导健康的生活方式，为和谐社会的创造尽一己之力。” 同时，黄宏胜先生还强调：“ 此次亮相广州车展的拓乐品

　　牌概念店是拓乐公司在中国市场采用的一种新的营销模式，它并不只是单一的零售店的模式，更是作为拓乐公司分销产品和理念的一种营销模式。拓乐品牌概念店的理想是在中国主要的省会城市建立其品牌概念店， 以此作为拓乐省级和区域代理商的一个推广平台， 它既有展示和销售的功能， 又重在服务，这包括对其零售商和最终用户的服务， 同时它又是推广拓乐产品和生活理念的一个中心。在未来建立区域的拓乐俱乐部时，品牌概念店将不仅是在推广一种新的产品类别-汽车顶架系统的概念，同时也是引领和推广一种使用拓乐产品所享受的一种新的生活方式，它起到了拓乐公司更好的与其零售渠道和最终用户的一个更好的沟通作用。 而且拓乐产品的分销渠道是多样的，主要有汽车相关类的零售店，如汽车用品店，汽车一站式服务店， 4S店， 4X4越野店，还有体育相关类的零售店， 如自行车店， 滑雪板店和其它湖外休闲用品店。拓乐品牌概念店作为拓乐公司的一种营销模式， 它的主要目的是在于传递产品理念和其他带来的生活方式， 同时又是为了更好的服务拓乐的零售端和最终消费者。”

(责任编辑：王伟杰)