在刚刚结束的为期一周的广州车展上，有一个展台给观众留下了深刻的印象。这个展台并不展览汽车，但依旧每天热闹非凡、人气火爆，这就是腾讯网设置的QQ( 报价; 图片)展台。QQ展台里特大号的企鹅公仔，以及一辆装满企鹅公仔的敞篷跑车成了广州车展上一道特殊的风景，吸引了众多观众前来观赏、拍照和参加活动。

　　腾讯网此次在广州车展的高调亮相，引起了不少业内人士的关注。其实，腾讯网出现在此次车展并不奇怪，因为此前腾讯网已经与汽车领域的厂商展开了多方面的推广合作。

　　腾讯网庞大的用户基数与其多样化的人群吸引了很多汽车厂商的目光，已经先后与一汽马自达、北京现代以及哈飞等汽车行业广告主开展了合作，利用其内部独特与多元化的产品线，为广告主们提供线上线下丰富的推广支持。

　　汽车品牌网上情缘

　　在互联网和IT技术不断创新发展的变革时代，新媒体层出不穷，大众获取信息的形式与要求都发生了变化，企业推广的策略和模式也随之改变。

　　而汽车趋向平民化、同质化的特征，决定了打动消费者的不再是汽车产品本身，而是越来越倾向于使汽车产品与消费者的生活理念有机契合，以及对个性化需求的满足点。

　　正是在这样的背景下，一些定位于家用、时尚，以年轻客户为目标消费者的汽车品牌开始把推广策略锁定在一些综合性、娱乐性、互动性比较强的网站上。

　　腾讯网的“在线生活”战略也就是在这样的情形下吸引了汽车厂商的目光。经历多年的发展，腾讯的“在线生活”战略已经逐渐延伸到用户生活中的沟通、资讯、娱乐、交易以及公众话语权等领域，无疑已经深入地融合到了用户的生活中。而腾讯多年沉淀出的时尚、新锐的年轻化特征，也强化了其个性化的表现力。

　　正是依托腾讯网庞大的活跃用户群与其具有鲜明特色的新势力媒体特征，使腾讯汽车频道走出了一条区别于任何汽车类网站的特立独行的内容风格。同时，依靠腾讯QQ衍生出多元化产品应用，腾讯汽车频道不再是一个平面化汽车内容网页，而形成了互动化、个性化、立体化的内容体系。

　　于是，腾讯网汽车频道在传播上进行了大胆的尝试，要求所有编辑都要贯彻“轻松、娱乐、好玩”的编辑思路，将资讯以更“平易近人”的姿态渗透到网民每天所浏览的内容中去。这种理念已经使腾讯汽车迅速树立起一种特立独行的传媒特点，这种特点正适合它的用户群，并成为这一类人所追求的生活态度。

　　比如，同样是针对此次广州车展的专题报道，腾讯除了在网页上的报道风格非常轻松、活泼、好玩之外，还有很多线上线下的活动相配合，比如展台现场的“时空隧道”免费快照留念活动、论坛上的大奖征集汽车宣言活动以及线上线下结合的“Q哥Q妹一起建群来打榜”、“Q哥Q妹车展交作业”、“5分钟现场抓拍QQ主角”等丰富多彩的活动。这些立体式的报道角度以及轻松活泼的报道方式吸引了大量线上线下网友的关注和参与。

　　整合传播打动厂商

　　从国际上最新的传播趋势来看，单一、单纯的广告投放模式已经不能适应新媒体时代的传播需求，如何花最少的钱，去运用和整合尽量多的资源，并且通过多种传播方式影响受众，达到传播效果的最大化和最佳化，已经成为企业进行市场推广与传播的重要课题。

　　而腾讯网之所以能够吸引汽车客户的主要原因，除了拥有超过5.3亿庞大注册用户的强大平台，更因为腾讯网拥有多样化的产品及服务平台，能够提供给广告主更多的创新营销模式：

　　比如在腾讯QQ用户登录QQ后，还未浏览任何网站之前，腾讯网就会把信息内容通过迷你首页、系统消息、系统公告、订阅等方式推送到用户的桌面，由于这种推送形式会受到次数、时间等严格限制，因此并不会使用户感到厌烦，相反很多网民还由此产生了一种阅读依赖。

　　腾讯QQ的群功能对于品牌厂商来说就是一种非常好的口碑传播方式。QQ群是QQ独有的一项功能，通过QQ群，用户与用户之间可以即时沟通，也可单独聊天，最重要的，QQ群是按照某种人脉关系建立的。据最新的数据显示，QQ群自推出以来发展迅速，腾讯汽车类的群已有6万个，成员达130万人，群的内容广泛，囊括汽车的方方面面，某些热门车型的群甚至高达数百个。

　　腾讯作为最早启用视频应用的网站之一，其在视频方面的成熟优势也运用到了腾讯汽车的品牌试车栏目中，以视频为主的拍摄手段，加上后期的专业编辑，使试车中的动态表现力远远超越静态图片所传播的效果。

　　病毒传播也是腾讯网的另一大优势。所谓“病毒式营销”是指信息在短暂的时间内快速地、爆炸式地传递给成千上万的消费者，目前“病毒式营销”已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的广告主广泛利用。腾讯QQ以高达78.8%的市场占有率成为这种传播方式中的最主要通道。营造了一个极佳的互动体验平台。

　　另外，腾讯所特有的消息会话模式，可以使用户通过点击就可以与编辑、厂商、经销商进行直接、即时的对话，这为用户与厂商、经销商创造了充分的互动空间。

　　创新合作造就经典

　　汽车对于中国消费者，已经从最早的奢侈品逐渐蜕变为平民化的代步工具，也使汽车的目标消费群体逐渐发生了改变；同时，也要关注乐于接受新事物并具备成长性消费特点的青年族群，对年轻族群进行品牌认知度及偏好度的培育，这无疑有利于汽车厂商远期的可持续性销售的发展目标。

　　近期，腾讯网与一汽、现代、哈飞的合作，充分体现出了新势力媒体的价值。腾讯网不仅提供给广告主针对性和差异化的整合传播方案，并且通过多元化的表现方式为用户带来更互动、真实的体验，是保证传播效果的重要因素。

　　马自达3( 报价; 图片)作为一款年轻运动的车型，在腾讯上进行推广时，选择了腾讯QQ对话窗口，并且在广告设计上着重体现马自达3的动感和活力。短短5天时间，近2亿的曝光量，使马自达3的品牌及产品得到了最大范围的传播。

　　而北京现代雅绅特在启动其“谁和谁最配”线上活动时，指定了腾讯网作为其惟一的网络合作媒体，创造了单天点击超过100万的奇迹。微型轿车代表哈飞路宝，也发现了与腾讯网共同具有“时尚动感”特点的契合点，展开了包括活动、在线品牌生活社区等新颖的合作形式。

　　马自达3、北京现代雅绅特、哈飞路宝与腾讯网的合作无疑是成功的，从最终效果来看，无论是广告的形式，还是广告曝光率和浏览量都得到了广告主的高度认可。腾讯与几大汽车厂商的成功合作，全面体现了新势力媒体的价值，更为汽车营销领域带来了一股更清新、更鲜活的气息。

(责任编辑：俞劲柏)