不久前，全中国的营销人都在为一个问题而焦虑。这个问题就是一个来自国外的噱头——有人申请注册“非中国制造”商标。尽管，在此之前，有人曾申请过“非法国制造”、“非巴西制造”，此举依旧在中国的营销界掀起层层涟漪。 就在这个时候，有一个企业站出来了，他们用一个隆重的仪式和一种强硬的方式，为“中国制造”进行了弃旧立新的诠释。

　　7月20日上午9点，十几辆大巴整齐地停到人民大会堂东门外广场，500名来自全国各地的代表沿着两会代表所走的路线，从庄严的国徽下鱼贯而入。一个以《驰骋五洲 德赢天下 品质成就未来》为主题的品牌宣言活动在这里上演。

　　活动的主办方不是政府，也不是行业协会，而是陕西汽车集团公司——一个在汽车行业里规模和实力都不靠前的西部企业，用他们自己的话讲，是一个小企业。相比之下，到会的阵容却是超强的：陕西省副省长带队的省政府各职能部门的领导、中国机械工业联合会副会长张小虞、中国汽车工业协会秘书长蒋雷、商务部副司长陈林、中国工程院院士郭孔辉以及中国机械汽车行业的老领导何光远、张兴业等等。

　　随着活动的展开，现场的60多名记者感到，这似乎不是一个简单的企业活动。 历史的厚重感

　　在人民大会堂的走廊边，所有的人都从一个60多米的品牌文化长廊前走过，有些白发苍苍的老人久久地伫立，在那些发黄的有些模糊的照片中寻找自己年轻时的影子。这是陕汽为这次活动准备的品牌文化长廊，从38年前的蔡家坡到十几年前的西安幸福北街，再到今天的西安经济开发区，一张张照片，黑白的，彩色的，模糊的，靓丽的，层层叠叠出陕汽创业、拼搏和腾飞的历程。

　　这次品牌宣言活动一大亮点就是会议中播放的剪辑影片。据说，这次宣言VIDIO的制作辗转了三个城市：潍坊、西安和北京。一向对媒体三缄其口的潍柴董事长谭旭光也在影片中倾情出演，令人眼前一亮。在黑白照片的长河中一个沧桑的声音让全场的人为之动容，更让现场一位陕汽的女职工激动万分。原来那沧桑的老人就是她的父亲，一位陕汽最早的拓荒者。影片之后，陕汽的第一任厂长走到了台上，虽然相隔很远，我们依旧能够依稀看到他眼中的泪花，他代表陕汽老一代企业家郑重向陕汽现任的领导班子表示感谢，并深情地和董事长张玉浦、总经理方红卫拥抱。这样的镜头，这样的场景，也许只有在陕汽方可得见。

　　平心而论，陕汽在中国并不是业绩最好的企业，即使在重型车领域，它也只能排行三名开外。但人们看到第一辆重型越野军车的诞生、第一辆斯太尔重型车的下线、国庆阅兵雄壮的军车方阵、神五返回舱的运输镜头之后，似乎感受到了一种超越数量的力度和深度，看到了中国经济发展的缩影，看到了计划经济向市场经济转变的困顿，看到了与母体渐行渐远时中国企业的迷茫与自强，也看到立足中国、瞄准全球的龙腾之势。 “链条”的立体感

　　在专家和要员对陕汽表达了诚挚祝福和深切希望之后，陕汽董事长张玉浦、潍柴动力副总经理张泉、法士特齿轮副总崔维克、康明斯东亚区总经理郁国平、汉德车桥总经理王占朝五位并肩作战的重卡战友走上台来，他们的手共同握在一个水晶球上，美丽的水晶球瞬间折射出万千动人光彩。随后，他们的五双手紧紧地握在一起，目光流转出对彼此深切的信任和对未来不屈的冀望。

　　这么多企业一起面向公众，发出一个共同的声音，是谁也没有想到的事。在潍柴入主湘火炬后，陕汽融入了包括潍柴动力、法士特变速箱、汉德车桥在内的国内重卡黄金产业链，重卡行业最强大的发动机、最强大的变速箱和车桥，让陕汽获得了跃上更高平台的机会，尤其是与配套企业服务网络的合并运行，使陕汽拥有了1700多家服务网点，获得了直接的市场杀伤力和更大发展空间。

　　在历史长河中，陕汽历来不是最大、最强的企业，由于计划经济时期，陕汽并不直接面对市场，市场对陕汽的了解也不深；但在市场转型之后，市场能够迅速接纳陕汽，则是因为陕汽内在逐渐散发出的本质——在困难中洋溢激情，对客户与伙伴坚守诚信，用董事长张玉浦的话，是德赢天下。 宣言的切肤感

　　在一片群情激昂的情景中，张玉浦向人们揭示了陕汽“品质成就未来”的缘由。 “面对经济全球化的浪潮，中国的企业忽然间发现：市场的壁垒没有了，我们不能再闭门独享暴利；产品的壁垒没有了，我们不能再奢望靠一款新产品就能倾倒众生；资本的壁垒没有了，我们正在承受产能过剩的考验；技术的壁垒也在慢慢消失，要给消费者新的惊喜变得越来越难。

　　反之，一道新的壁垒正悄然树立在我们面前，那就是品牌的壁垒。真正能在市场上长期制胜的只有品牌，真正能同时给消费者和企业带来永恒价值的只有品牌。品牌正在成为全球经济的细胞和主宰力量，品牌正在成为一个企业、一个产业甚至一个国家兴旺的载体。

　　中国卡车的产销量和保有量、卡车品牌的数量均居世界第一，但和数量上的优势形成强烈对比的是，我们的品牌价值无法和世界水平相提并论，我们是一个品牌弱国。

　　品牌不强大，中国卡车就没有希望。作为中国最早的重卡企业之一，市场的认可丝毫没有减轻陕汽的压力，反而让这份压力愈发沉重。我们明白，中国重卡单靠数量支撑不起美好的明天，惟有品质的提升和品牌的力量才能带来持久的辉煌。我们清楚，陕汽的品牌力量还十分有限，前路任重道远。为此，我们庄重地向社会发出我们的品牌宣言：构筑自主品牌高地，用品质成就未来！

　　这掷地有声的宣言引起了在场所有人的共鸣。

　　在全国重卡行业全线走低的形势下，陕汽以70%以上的增长为中国重卡行业建造了一道赏心悦目的风景线；当全民族面临“非中国制造”的尴尬与强势品牌缺失的现状时，陕汽的挺身而出，并非毫无风险。但是陕汽依旧义无反顾地对全世界宣告了自己对强势品牌的希冀，对建造全球强势品牌的信心和有条不紊的战略，同时也引发了一场关于品牌、关于中国制造的热烈讨论。

　　站在命运的拐点上，满怀着信心，陕汽踏出生命中最重要的一步，这一步所承载的并非仅仅是自己的命运，而是中国重卡行业厚重的历史和未来。

　　《汽车观察》杂志

(责任编辑：俞劲柏)