7月19日，历经半年，号称今年职场最具影响力的东风日产百万年薪选秀活动落下帷幕，29岁的鞍山人葆旭东赢得这场胜利。然而，回顾这场轰轰烈烈的“选秀”事件，人们不禁发现自己早已掉入一场精心布置的“局”中。

　　进展：新“掌柜”上岗先做实习生？

　　大宝“失踪”了。

　　这位今年职场上炙手可热的人物，在完成巅峰对决之后，突然消失在人们的视野中。记者联系东风日产得知，这位新总监至今未到任。

　　网上，这位小眼睛、光头、一脸坏笑的新“掌柜”仍然是人们的谈资。有好事者甚至怀疑大宝只是“秀”台上的“演员”——一旦任务完成就失去价值，而东风日产则另请高就。

　　“葆旭东肯定会到任，他的职务就是营销总监。”东风日产策划部郑爱国部长1日在接受记者采访时说。他称，由于做了近3个月的节目，葆旭东非常疲倦，厂方安排他回家休息，等高温假结束后就上任。同时，厂里还根据他的情况做好安排，比如带他熟悉车、市场等情况，以便尽快进入角色等。

　　幕后：大宝只是附带“战利品”？

　　但这仍然难以打消人们对东风日产高调“选秀”真实目的的怀疑。

　　其实，只要看过节目的人都清楚，这次选秀的大赢家是东风日产。至于大宝，只是附带的“战利品”。

　　事实上，对这次选秀，东风日产预谋已久。郑爱国透露，他们从去年就开始和《绝对挑战》栏目组的洽谈。很显然，他们选择这个栏目的理由，主要是看重对方在中上层企业管理者、中高学历青年求职者、白领上班族中具有的知名度和影响力。而这些正是购车人群现实或者潜在的生力军。

　　此外，这档纪录片式的职场真人秀节目并没有停留在一个职场搏击的游戏过程上。而是借力打力，巧妙地对企业进行深植人心的嵌入式宣传。虽然它需要付出相当于1000万的投入，但是这笔开支比任何广告都要划算。

　　纵深：选秀引爆车市创意营销大战

　　“这场选秀很可能会引发车市营销创意大战。”一直关注此次活动的重庆经销商认为。

　　不过，出他意料的是，这场创意竟然出自东风日产之手。在他看来，一直走“技术路线”的日产在营销上很难有拿得出手的大手笔，总是跟着别人出牌，以致被人戏言车界“三好生”。

　　“但通过这次高调选秀，以及把之前的新天籁和最近低价上市的轩逸等一系列手法联系起来，‘技术的日产’会变为‘营销的日产’。”他说。

　　事实上，这场成功的创意营销似乎也刺激了其他车商的灵感：6月17日，“凯美瑞”上市当日，一架喷绘“CAMRY凯美瑞”图案的大型波音777“凯美瑞号”飞机腾空而起；东风本田也借着3周年庆，联手张纪中，推出“追随《鹿鼎记》欢乐自驾游”活动……显然，这些创意的目的只有一个：留住眼球。

　　“这次和《绝对挑战》合作，不但树立我们的良好形象，对将来的汽车销量也能起到一个长远的影响。”东风日产销售部负责人道出了大实话。

(责任编辑：常亚梅)