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长安福特马自达邹文超:不争一时争千秋
时间:2006年08月07日14:19 我来说两句  

 
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来源:中国商报.汽车导报】 【作者:周洁

  目前公司还处于一个布局发展的时期,品牌内涵还需要不断丰富

  邹文超:不争一时争千秋

  访长安福特马自达执行副总裁邹文超

  在今年上半年强劲增长的势头下,长安福特马自达在第四届广州国际车展上高调亮相,并乘势推出了其明星车型福特福克斯的两厢版,预期年内销量为一万辆。

  “品牌塑造并非一朝一夕就能完成,目前长安福特马自达还处于一个布局发展的时期,企业的品牌内涵还需要我们不断地去丰富。”在接受本报记者专访时,长安福特马自达汽车有限公司执行副总裁邹文超坦率地说。

  邹文超的自信源自企业的务实作风。不争一时争千秋是长安与福特双方的一个共识,长安福特马自达不仅对中国市场有一个冷静的认识,而且保持了一步一个脚印的稳定增长。

  之所以长安福特马自达会在今年上半年实现高速增长,邹文超分析总结了5个方面的原因。其一,有好的产品做支撑,尤其是适销对路的明星车型福克斯上半年共销售3.4万辆,占长安福特马自达在该期间销量的60%,当之无愧地成为了长安福特马自达产品阵营中的生力军;其二,适时地调整了营销战略和品牌策略,今年以来还涉足体育营销进入赛车领域,进一步延伸了福克斯的运动血统;其三,在对经销商队伍管理的规范及完善过程中,经销商服务和销售的能力有了显著提高;其四,适合中国消费者口味及审美的广告投放加大了产品的曝光度和客户的认知度;其五,在塑造长安福特马自达“年轻、新鲜、活泼”的品牌形象上下足了功夫。

  邹文超很坦率地承认,长安与福特合资后推出的第一款产品嘉年华车型并不是很成功,但是随着蒙迪欧( 报价; 图片)、福克斯等后续车型的成功上市,长安福特马自达在历经几年的铺垫后也开始步入了高速发展的时期。尤其是今年上半年,长安福特马自达销量共计5.6万辆,几乎与去年全年的销量相差无几,比去年同期增长了136.6%,其增长速度远远高于行业的平均增长速度。据了解,上半年中国乘用车销量增幅为45%。

  “随着两厢福克斯的推出,长安福特马自达今年全年的销售数字也会很乐观。长安福特马自达目前投放中国市场的3款产品都是在欧洲设计的,富含德国的高科技工艺和时尚元素。”福特是源于美国的百年品牌,而中国消费者对美国车的普遍认识都是油耗高、样式老气、虽然大气却做工粗糙,但邹文超却认为这是一个误解。

  “事实上,福特在世界范围内拥有两大设计体系,一个在北美,一个在欧洲。北美设计中心的着力点是SUV和豪华品牌车型,而中高级车甚至经济型车的设计都是由欧洲的设计中心完成,长安福特马自达所生产的福特品牌车型也主要都是来自欧洲。所以说,长安福特的品牌内涵不能与美国福特划等号。”

(责任编辑:俞劲柏)



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