搜狐网汽车频道主编俞清木

　　俞清木（搜狐网汽车频道主编）：汽车企业在2006年北京车展上的宗旨，就是以最快的速度传递给目标受众你最需要传递的信息，这就涉及到宣传媒介的选择，汽车企业需要准确掌握你的定位、目标受众和掌握话语权来引导消费。

　　搜狐汽车是企业的最佳宣传渠道

　　我想谈谈汽车企业在车展营销当中的现状，北京车展是国际第三大车展，参加的企业非常多，亮相的车型也非常多，如此多的汽车信息发布，肯定是海量的，在海量信息当中冒泡是很困难的，竞争加剧宣传压力，以前就几款车型，现在上百款车型、几千种车型进行竞争，竞争压力是巨大的。可以很明确看到，为了保持关注度，原本不需要做宣传的明星车型现在都需要博客渠道进行宣传。

　　另外是话语权的争夺，现在是海量信息，其中很多是有破坏性的，也有很多是有建设性的，对于每个企业来说都希望能控制这样的话语权，确保话语流量的正确导向，所以说正确的信息需要优先通过畅通的渠道，还有稀缺资源的争取，眼球聚焦点就那么几个，央视收视率确实很高，每天八点到九点只有一个小时，不可能延伸到两个小时。同样搜狐的汽车频道首页点击率非常高，但是它的大小也只有一个电脑屏幕那么大，稀缺资源永远是稀缺的。

　　现在媒体发展的方式，体验式营销的营销链，口碑传播仍然是重点。如何利用搜狐汽车进行宣传？首先搜狐汽车的地位比较优越，目前已经是北京2006车展官方合作网站，搜狐是北京2008奥运会的赞助商，搜狐是一个新兴媒体，互联网改变了施众和受众的关系，比如说利用博客这样一个平台，再也没有单一的受众这个概念，每个人都是传播者，也是被传播者，如果我想在中央电视台或者在《人民日报》发一条新闻，没有一定的关系和资金很难做到这一点。在互联网这个门槛大大降低了，只要有想法有思想，进可以去宣传。有宣传的水平和本领，可以得到非常好的效果。从精英媒体到自媒体，每个人都是一个媒体，只要运用得当会取得很好的效果。

　　搜狐汽车强势出击北京车展

　　搜狐在2006北京车展报道也是强势出击，搜狐汽车将会唱响媒体报道的最强音，大家知道WEB2.0的概念，就是博客和社区，发挥每个网友的力量，搜狐汽车有20多个人，报道北京车展的绝对不是北京车展20多个编辑和记者，而是千千万万个搜狐网友，他们参观北京车展会留下他们的博客或者他们的图片他们的文章，甚至他们的视频他们的音频。搜狐汽车要成为灵魂的新闻和领袖的人物，就像新汽车杂志那样。

　　整个搜狐内容部将会全面推广，在首页、新闻页、所有的二级页面全面推广北京车展，搜狐汽车的理念就是搜狐汽车与中国企业共成长。

　　谢谢大家！

(责任编辑：陈昊)