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ROVER品牌必然花落上汽 只等福特点头
时间:2006年08月24日11:15 我来说两句  

 
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来源:南方日报报业集团-21世纪经济报道】 【作者:海兰 和清

  在南京汽车为原罗孚汽车的MG品牌全球招募总经理之际,ROVER(罗孚)品牌成为上汽的囊中之物基本已成定局。

  根据最新消息,上汽汽车出价2100万美元购买“ROVER”品牌使用权的决定,已经获得宝马集团默许,是否能够最终持有,现在还需要等待享有“ROVER”商标第一优先取舍权的福特汽车的最终决定。

  “ROVER品牌必然花落上汽!”一位知情人士透露,对于是否从宝马手中购买“ROVER”品牌,上汽内部一直有两种意见:一是放弃购买,启用新品牌,另一种是购买ROVER品牌。

  最终“购买”的声音占了上风,原因是:“在上汽汽车发展规划里,明确写道‘上汽汽车发展远景是上海高起点打造国际化自主品牌’。”

  英国《金融时报》事后如此评价这场收购大战,“上汽现在已得到了它想要的一切。而上汽支付的总价,仅仅是这家位于伯明翰的汽车厂商于去年4月破产之前,双方商谈的2亿英镑的一小部分。”

  “ROVER”商标用于海外市场

  在与宝马的收购价格谈拢之后,上汽汽车将重新梳理自身的品牌结构。原定于8月22日的上汽汽车制造有限公司品牌发布会已经被推迟至9月底。

  对于自主品牌架构的建设,上汽一直用心良久。2005年12月7日,由上海专列商标事务所有限公司代理,上海汽车集团股份有限公司就一口气申请了7个自主品牌商标的注册,包括“路晟”(申请号:5046754),“陆骅”(申请号:5046848),“路绅”(申请号:5046827),“路坤”(申请号:5046893),“850”(申请号:5046869),“750”(申请号:5046855),“650”(申请号:5046872)。

  到了今年3月10日,通过同一家公司代理,上汽汽车制造有限公司申请了“龙孚”(申请号:520426)商标的注册,3月20日又申请了“龙威”(申请号:5226155)商标。这些商标的申请尚未国家工商行政管理总局的审批。

  按照一般商标审批流程:一件新申请商标从申请到发证一般需要一年左右时间,其中申请受理和形式审查约一个月时间,实质审查约四到五个月时间,异议期三个月时间,核准公告到发证约三个月时间。

  因此,只要使用罗孚技术的自主品牌车今年年内上市,上汽就无暇申请其他商标,此车的定名将在这9个商标名称之中。据了解,上汽自主品牌轿车的原型车罗孚75是宝马接管罗孚后推出的第一辆全新车型,定位在中高档车。

  “我们还没有为这款车定名。”上汽汽车公关总监黄华琼告诉记者,目前上汽股份尚未就罗孚品牌转让达成协议,上汽汽车还没有决定新款车型上是否将载有类似罗孚字样的标志。

  但是有知情人士透露,未来销往国外的自主品牌车仍叫“ROVER”,而国内的车肯定不会叫罗孚。上汽希望国内、国外两条腿走路。

  力保罗孚重返海外

  按照上汽的规划,2006年到2007年第一款新车上市,2007年计划产销目标为3.5万辆。而从2007年到2010年,上汽将陆续完成上述宽系列产品线布局,覆盖主流乘用车领域各细分市场。2010年,上汽预计实现整车30万辆、发动机40万辆的产业规模。

  按照这个规模,罗孚除了满足国内市场,另一个重要的战略考虑是海外市场。“上汽汽车的本意是打造全球化的自主品牌,所以海外是上汽不放弃的市场。上汽的最终目标是整个地球。”上述知情人士称。

  英国将是上汽自主品牌全球化的基础。按照规划,2007年,上汽股份将首先在英国设立独立的销售公司,2008年年中重返英伦市场,2008年年底实现紧凑型车国内外同步上市。2009年,上汽将进一步以英国为基础,逐步拓展东欧、中欧其他欧盟国家市场。2010年,上汽海外销量计划超过4.5万辆,同时根据海外市场情况,在欧洲或南美等地设立制造厂。

  在海外销售,上汽将优先考虑英伦地区、伊比利地区、中东欧地区和拉美地区,继而考虑俄罗斯地区、阿拉伯地区和北美地区等地区,以达到全球化的梦想。

  一年多以前,以英国为基地,位于英格兰沃里克郡(Warwickshire)的Ricardo 2010的上汽汽车工程研究院的海外(欧洲)研发中心成立。超过150名欧洲籍汽车工程师,近80%是来自前MG罗孚的研发团队骨干,其中,包括前MG罗孚集团首席工程师、现任上汽汽车工程院首席工程师、Ricardo 2010总经理林德瑞先生(David Lindley)。另外20%的人员是来自国际一流的零部件企业和设备供应商的资深研发人员。

  与此同时,上汽汽车的产品将在英国汽车工业研究所(MIRA,Motor Industry Research Institute)等国际领先的测试机构进行试验,从而在品质、安全性、性能等方面更加符合国际水准。

  “如果要问上汽从罗孚拿到了什么,不仅仅是几款产品,更是源源不断的自主研发能力。”上汽汽车公关人士如是说。

(责任编辑:常亚梅)



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