乐活概念

　　乐活概念由美国社会学家保罗•雷在1998年提出，并以lifestyles of health and sustainability中每个英文单词的第一个字母组成了“LOHAS”这个新词汇，直译过来就是“健康可持续性的生活方式”，再形象一点说，乐活就是在消费时，会考虑到自己和家人的健康以及对生态环境的责任心。

　　爱自己，爱家人,爱地球

　　乐活，作为一种新的生活方式——不只是爱地球，也不只是爱自己和家人的健康，而是两者都爱的生活方式，跨越地理、种族、年龄的限制，渗透地球人的生命理想,.这群人透过消费和衣食住行的生活实践，不仅做好事（Ｄｏｇｏｏｄ）支持环保，心情也好（Ｆｅｅｌｇｏｏｄ），个人也健康、有活力（Ｌｏｏｋｇｏｏｄ）。坚持这种生活方式的人,我们称他们叫ＬＯＨＡＳ（乐活族）！现在，乐活也正在渗透到中国，成为SOHO、小资和BOBO族之后出现的又一个新锐名词和群体。

　　“乐活”的不同之处

　　虽然一直以来，有环保生活、绿色生活、慢生活的概念出现，但是人们至今所有关心环境、健康的生活形态，大多还是建立在“危险、有害”的危机感，强调的是“什么不能做、不能吃”，相比之下，“乐活族”的态度，是乐观和包容的。“乐活”强调过健康、快乐的日子。认为关心环境生态，等于关心自己。一位“乐活族”音乐家说：“生态（Eco），等于个人自我（Ego）。追求个人自我的最大极致就是追求生态保护，如果人们还只在追求名利，那是自我的初级阶段，是比较低级的活法而已。”

　　“乐活”市场

　　随着“乐活族”的兴起，“乐活”市场也应运而生。包括持续经济(绿色建筑,再生能源)、健康生活形态（有机食品、健康食品等）、另类疗法、个人成长（如瑜伽、健身、心灵成长等）和生态生活（二手用品、环保家具、生态旅游等）。目前，在美国每4人中有一人是“乐活族”，欧洲约是三分之一，社会学家预估，10年内美国将有一半的消费者都是“乐活族”。

　　大企业也投身“乐活”

　　为掌握“乐活”市场，“乐活”论坛每年都会举办，2005年是第9届，在美国加州举行。许多大公司也开始关注论坛。例如英特尔和戴尔计算机提供会议期间的计算机和免费无线上网；论坛还展示福特汽车新推出的全球第一台减少空气污染的油电混合车；主持人坐的椅子也是由有机原料制成。瞄准这群“乐活族”的媒体更是应运而生。据估计，美国至少有40本杂志针对这一市场。日本也约有10本杂志针对此市场。

　　我投资，因为我“乐活”

　　和其他市场不同的是，“乐活”市场的投资人很多是因为自己身体力行，成为“乐活族”，也连带投资“乐活”市场。《华盛顿邮报》最近报道，二三十年前在科技领域活跃而跻身亿万富翁的科技“旧”贵们，最新的选择是投资“乐活”。因为他们年纪渐长，开始关心自己和家人的健康，也顺便投资。如美国线上（AOL）创办人凯斯，就投资2000万美元制作瑜伽和彼拉提斯录像带。凯斯对记者说，“我相信我们正接近一个转折点，会有越来越多的人寻求更健康、更平衡的生活方式。”

　　“乐活族”的成就感

　　●健康生活方式。使用健康生活方式的有机产品，也就是我们常说的“绿色食品”。

　　●持续经济。过去，一般人对可持续经济的看法是，要环保，势必会增加成本，降低了产品的竞争力。但是，现在的环保车却成为最时尚的潮流，这样一来，销路就变得非常好。好莱坞明星布莱德•彼特已不再开他原来的豪华轿车，改开油电混合车。

　　●另类医疗。另类医疗的兴起，代表个人愿意为自己的健康负起责任，而不只是让医生决策。虽然另类医疗一直受到实证科学的质疑，但有越来越多疗法如针灸、按摩的功效已被主流医学所接受。

　　●个人成长。个人成长是21世纪闪亮的话题。有关心理健康的课程，吸引一些成功的女企业家和富有白领的关注。

　　●生态生活。现代人太忙、太累，想逃到一个桃花源，日常有阳台花园相伴,周未跑到效外,这便是生态旅游兴起的原因。这是一种新的旅游选择，能帮助环保和维护地区文化，并帮助当地发展长久的旅游形态。所以一趟旅游不仅带给“乐活族”丰富的旅游经验，也能以地球公民的身份，为当地、当地人做一些善事。

　　有这样一群人，他们关心生病的地球，也担心自己生病，于是发起了一种新的生活运动。这种新生活方式很简单却很炫！他们吃健康食品与有机野菜，穿天然材质麻衣物，利用二手家用品，骑脚踏车或步行，练瑜伽健身，听心灵音乐，注重个人成长，使用纯天然草本保养……这群人透过消费和衣食住行的生活实践，不仅做好事（Ｄｏｇｏｏｄ）支持环保，心情也好（Ｆｅｅｌｇｏｏｄ），个人也健康、有活力（Ｌｏｏｋｇｏｏｄ）。我们称他们叫ＬＯＨＡＳ（乐活族）！

　　“乐活”是一种 生活态度和生活方式

　　如果说“乐活族”是一种生活态度和生活方式的话，那么，乐活族倡导和正在改变的生活方式有哪些呢？

　　１、健康的生活方式。比如有海外人士自愿到内地昆山种菜，也有的人组团往返于农场为“乐活”会员组合包括蔬果、肉类、豆腐等在内的“绿色食品百宝箱”，甚至外销到日本。还有的农民开创“鸭间稻”。他们利用鸭子吃虫除草、取代农药，让生态渐渐恢复生机。

　　２．持续经济。过去，一般人对可持续经济的看法是，要环保，势必会增加成本，降低了产品的竞争力。但是，现在的环保车却成为最时尚的潮流，这样一来，销路就变得非常好。好莱坞明星布莱德•彼特已不再开他原来的豪华轿车，改开油电混合车。丰田、本田、福特车厂都有这类环保车，以电力激活，加速到４０公里后，引擎才会激活加速续跑，以丰田车一款为例，废气排放量是传统车辆的十分之一。

　　３．另类医疗。一般人认为另类医疗常常很贵，但主流西医往往更贵，只不过在西方国家是由全体纳税人一起埋单。另类医疗的兴起，代表个人愿意为自己的健康负起责任，而不只是让医生决策。虽然另类医疗一直受到实证科学的质疑，但有越来越多疗法如针灸、按摩的功效已被主流医学所接受。

　　４．个人成长。这是２１世纪闪亮的话题。有关心理健康的课程，吸引一些成功的企业家和富有白领的关注。

　　５．生态生活。现代人太忙、太累，想逃到一个桃花源，这便是生态旅游兴起的原因。这是一种新的旅游选择，能帮助环保和维护地区文化，并帮助当地发展长久的旅游形态。所以一趟旅游不仅带给“乐活族”丰富的旅游经验，也能以地球公民的身份，为当地、当地人做一些善事。

　　“乐活族”已席卷全球

　　“乐活”这个词的悄然兴起，有其深刻的背景和起源，由于乐活族的生活方式既简单又很炫，已席卷全球，且正在改变世界的面貌与想法，所以，越来越多的人加入到“乐活族”的行列中来，目前，在美国每４人中有一人是“乐活族”，欧洲约是三分之一。社会学家预估，１０年内美国将有一半的消费者都是“乐活族”。

　　不仅限于欧美地区，在我国的台湾，“乐活族”正身体力行地宣传着“乐活”的思想，以明星为例，台湾的无印良品就是“乐活族”的代表。

　　无印良品的光良便开了手工杂货店，其店强调的是“非大量制造”、“多样性”和“环保”，据其女儿说，“我们不是单纯在卖产品，而是在经营人与人之间日常生活的情感。”在台湾，有一位肾脏科医师江守山更是这方面的突出代表，他不顾家人的埋怨，将他从世界各地进口的鱼经过戴奥辛、多氯联苯和３２种抗生素、６种重金属检验后才将检验合格的鱼售出，每年要花３００万元的检验费。因为江医生知道，鱼蛋白质对糖尿病人有益，但一般市场上的鱼类被抗生素、重金属污染严重，只有自己亲自把关，才有保证。

　　LOHAS是Lifestyles Of Health And Sustainability的缩写，意为健康和可持续性的生活方式，它由美国社会学家PAUL RAY及同事们经过15年的问卷调查，在1998年首先提出的新词汇。据统计在西方社会现在已有约一亿多城市居民属于LOHAS一族，仅在美国就有百分之三十的成人，约六千万人具有LOHAS理念。这种“创造新的文化、思想及生活方式”的现象，代表了一种时代潮流，影响着社会、政治、文化、环境等各个层面。

(责任编辑：赵波)