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为制止内斗 东风标致汽车强设最低限价
时间:2006年09月11日10:02 我来说两句  

 
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来源:每日经济新闻】 【作者:熊国志

  近日,一纸“统一最低限价通知”传到了东风标致的全国特约店中。重新调整市场指导价,全国各地经销商不时创造“价格新低”的降价风潮有望戛然而止。

  据悉,这次限价涉及东风标致的全系车型,307( 报价; 图片)九款车只能在11.88万元以上销售,206五款车的售价必须在7.28万元以上销售,重新限定的价格相对部分经销商此前给出的市场价略高。
对于私自违背“最低限价”销售的特约商,东风标致明确表示,一经发现将按照商务政策的规定给予严厉处罚。

  东风标致总经理窦赛尔表示,近一时期厂方发现部分特约商在销售过程中严重违背其指导价,私自进行大幅降价,同时还出现了五花八门的促销方式,如部分特约商不按品牌形象的要求在本地发布广告,自行设计特殊改装车型并擅自命名宣传;还有部分特约商出现了跨区销售,并一味简单地采用价格策略,甚至不惜损害自身利益以较大幅降价。这种做法不仅严重损害了东风标致的品牌形象,还扰乱了其统一的市场体系。

  事实上,来自外部的销售压力也对东风标致不利,在7月底的广州车展上,东风标致副总经理唐腾也坦言,307的销量压力大于206。但其并不想图一时之快,以伤害品牌的做法换取销量的提升。为保证“最低限价”政策的落实,东风标致将通过电话暗访、神秘客户调查、区域总监现场检核以及从购车用户处调查等方式,监督各特约商的价格执行情况。

(责任编辑:俞劲柏)


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