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汽车频道 > 专题 > 天津一汽威志上市 > 威志相关评论
威志将带来示范效应
时间:2006年09月11日11:05 我来说两句  

 
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来源:搜狐汽车】 【作者:综合报道

  近日,天津一汽的新一代产品威志闪亮登场,威志的登场代表着一个时代的开始——对自主品牌的重新定义与认识。

  多年来,人们似乎给自主品牌贴上了一个低品质、低价格的标签,而天津一汽(天津一汽博客,天津一汽新闻)威志轿车将改写这个定义——自主品牌是高品质、高安全性、低价格的典范,威志将成为这一定义的示范车。

  现实消费能力的需要

  从近年来我国汽车销量数据看,连年的销量高速增长表明,中国消费者对汽车的需求已经进入快速发展阶段,轿车的市场销售平均价已经从2001年的16.7万元下降至今年一季度的13.9万元,11万元以下轿车占市场销量的比重,从2001年的27.6%上升为去年的41.8%,而在这其中,7万元以下轿车的销量比中已经上升到了56.3%;从排量看,1.0L~1.5L轿车的销量比重始终处于第二位,随着消费税的调整,1.4L以下轿车的销量比重将进一步增长。这种趋势表明,我国轿车已经进入向平民化、普及化的方向发展。

  近年来,我国轿车7万元以下市场中,销售的佼佼者是夏利奥拓QQ。但是奥拓退出后,并没有出现更有力的新产品,没有哪个产品能产生对市场产生冲动效应。这表明,在6万~8万元甚至更低的价格范围内,需要一款新产品。这个价格段的轿车之所以能有如此大的消费群,原因在于,这个价格水平的车适合我国居民目前的收入水平和消费能力。

  当前我国轿车消费特点是:从追求奢侈品向追求实用与时尚相结合的方向发展。这个时期需要价格合适的、真正意义上的新车。威志的排量有1.3L、1.4L和1.6L三个不同排量,价格在6.5万~8万元,有全新的动力系统,有全新且时尚的外观,具备了引领消费潮流的基本要素,显然威志将充当一个历史性的角色——示范车。

  对品质的渴求

  由于7万元以下轿车的消费者,几乎全是用自己多年积攒下的钱购车,因此对品质是强烈的渴求,对低质量轿车的危害深恶痛绝。人们喜欢洋品牌产品的品质,但无法接受洋品牌的价格。

  从这个意义上不难理解,为什么8万元以下轿车呈现出有新品,但没有领军者的局面。同时,随着国家对轿车提出了更加严格的碰撞法规要求,一些产品面临着退市的可能,消费者产生了观望情绪。另外,一些自主品牌前期只注重销量和市场份额的增长、强调价格竞争,忽视了产品质量,对品牌形象造成了深刻的自我伤害,失去了消费者的信任。

  从旗下夏利品牌连续多年稳坐小排量轿车销量冠军的事实可以看出,天津一汽的轿车产品一致性非常好,没有新车与量产车之间的质量波动问题,消费者对天津一汽产品的品质是信得过的,而威志不仅是天津一汽推出的新品,同时也承继和发扬了这种产品品质优良的传统。

  据了解,威志已经通过了国家规定的各种碰撞试验,威志的试验总里程数达到120万公里,进行了定型、静音、零部件使用、强检、可靠性、台架试验、生产准备等多个项目,并且成功通过了全部测试。在技术方面,威志吸纳了丰田NBC平台上的先进技术,根据中国道路状况、油品的质量特征和中国消费者需求特征进行了大量技术提升,高强度的试验证明,威志的可靠性是其先天的亮点。就生产的质量保证而言,威志与威姿威乐在同一生产线上生产,从部件采购到生产、检验,全部采用丰田的质量控制体系,保证了产品的高品质。

  显然,天津一汽是要通过威志重新定义自主品牌的形象——自主品牌轿车是技术先进、质量可靠、价格低廉的好产品,威志将成为这个新定义的示范车。

  品牌的需求

  汽车消费实际上是人群的定位,是人群社会层面的定位,是文化的定位,是对生活品质的定位。而在人们眼中,经常将开什么车与人的层次对应起来。但是,中国有相当一批有很高品位,但没有很多钱的消费者,他们需要自主品牌、需要品质、需要相对低的价格,而在威志出现之前鱼与熊掌无法兼得。

  威志的出现,不仅是对天津一汽整体形象的提升,不仅是品牌价值的提升,更重要的是对自主品牌整体形象的提升。这种品牌价值的提升,对中国自主的汽车工业是具有战略意义的,他将使中国消费者重新认识自主品牌,在这个自主品牌下将聚集起当前以及未来的消费者,使消费者产生一个良好的希望——自主品牌正从低端产品逐步向中档、高档产品稳步迈进。

  就天津一汽而言,威志的出现将给广大的夏利用户一个消费升级的好产品。威志代表的是新的消费趋势,威志在社会中将充当示范车的角色。因为,威志的购买者是对高品质产品的需求者,是对优质家庭生活有明确的要求年轻群体,是新时代务实和时尚相结合的消费群体。显然,威志的出现不是简单的一个产品更新,而是一个时代的开始。  

(责任编辑:王伟杰)


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