汽车营销：一山更比一山高

　　近年来，汽车大量进入家庭，深圳作为移民城市，年轻且充满活力，对汽车的需求量更是大量增加。相关调查信息表明，汽车逐渐从原来的奢侈品定位，变为生活的必需品，汽车消费市场也进入了快速增长期。新的机遇，带来了汽车市场的蓬勃发展，而消费者的选择余地，也明显加大了。

　　深圳成全国车市晴雨表

　　据相关统计数据，深圳车市2005年的轿车销量已达8.4万辆，全年增长率高达25％左右。连续6年来，深圳私家车保有量年均增长率已超过30％。

　　目前，深圳的汽车保有量已突破100万辆，成为继北京、上海之后，中国第三个汽车保有量突破百万辆的城市。在汽车销售上，深圳的3S、4S店总数也超过100家，同样在全国排名前三，其中有4家经销商获得“全国50佳经销商”称号，一批经销商夺得了各汽车品牌在全国的销量冠军称号。

　　深圳市场消费力强，潜力巨大，从低端经济型轿车到超豪华品牌，均在深圳市场赢得了丰收，因而被称为“中国车市的晴雨表”。

　　汽车消费观念超前理性

　　深圳的汽车消费观念已经相对成熟。这不仅表现在消费者的消费行为上，也表现在汽车经销商的销售及服务上。

　　以往买车要求大排量的消费观念，如今已经不再是主流意识，而实用、安全等概念，也深入人心。不少消费者在买车的时候，通常除了考虑车价、使用成本之外，还会很自然地考虑品牌服务的质量问题。

　　对汽车经销商而言，销售情况已经从原来的暴利时代进入薄利时期。与此同时，市场也对它们提出的更高的要求，企业形象、服务质量，甚至企业文化等，也成为了参与竞争的重要筹码。在这种情况下，深圳的汽车经销商不仅从硬件上提升自身，同时也力求在软件上赢得竞争的优势。

　　购车选择精益求精

　　市场竞争永远像逆水行舟，不进则退；而消费者对商家的要求，也将会精益求精。虽然目前深圳不少汽车经销商的成绩和市场口碑都很不错，但萝卜青菜各有所爱，适合消费者的需求，才是最好的选择。

(责任编辑：常亚梅)