8月份车市整体上扬,但是在中高级车市上,超过平均增幅的却只有经过大幅降价的雅阁和蒙迪欧。据乘用车联席会的统计,8月份雅阁的销量达到了8837辆,环比增长34%;蒙迪欧的销量达到了4765辆,环比增长12%;其它中高级车如领驭、君越、天籁、马6的
销量都只在窄幅盘整。但纵观整个中高级车市,与去年相比,已经发生了翻天覆地的变化,新一轮的排兵布阵格局初现。
先来看一下今年1-8月各款车型的整体市场表现,相较2005年,其成长的轨迹似可捕捉一二:
车型 2006年1-8 2005年 2006年销量名次
车型 |
2006年1-8 |
2005年 |
2006年
销量名次 |
销量 |
市场份额 |
销量 |
市场份额 |
雅阁 |
77751 |
2.9% |
116499 |
3.7% |
1 |
帕萨特+领驭 |
73180 |
2.8% |
70528 |
2.2% |
2 |
君威+君越 |
51912 |
2.0% |
64492 |
2.0% |
3 |
天籁 |
31871 |
1.2% |
58879 |
1.8% |
7 |
马6 |
30176 |
1.1% |
50125 |
1.6% |
8 |
索纳塔+御翔 |
32483 |
1.1% |
48072 |
1.5% |
5 |
蒙迪欧 |
32086 |
1.2% |
40247 |
1.3% |
6 |
锐志 |
36943 |
1.4% |
|
|
4 |
今年,中高级车市的领跑者雅阁受到了领驭和凯美瑞的夹击,市场份额由去年的3.7%下降到今年的2.9%。今年车市整体仍有望保持15%的增长速度,但雅阁的销量却不能与时俱进,到目前为止只完成了去年销售总量的2/3,看来今年它的目标是力保与去年持平,不出现负增长。
而中高级车市成长最迅猛的当属领驭,今年前8个月PASSAT系列产品的销量就已经超过去年全年,其中领驭68890辆, 帕萨特4290辆。 在绝对值和市场份额上,虽然目前还比不上雅阁,但是如果保持这样的增长势头,到年底PASSAT的增长率有望达到33%,这样,在年度销售总量上超过雅阁也不是不可能。
上海通用的新品策略也取得了成功,今年新上市的君越是作为君威的升级产品,两者相互衔接,扩大了对市场的覆盖与细分。从绝对值上看,今年的销量成绩要好于去年同期,但是在市场份额上没有太大变化。不过,显然凯美瑞和领驭也并没有从君威兄弟那里占到什么便宜。
天籁去年仅凭3.5L和2.3L两个排量,就达到58879辆的销量,实在是占了豪华外形的光。但是,今年推出的新天籁却在尺寸上缩了水,特别是新添的2.0L排量本意主打公务车市场,但把发动机换了,受到市场诟病,以至于多了一个排量,销量却未有起色。到目前为止,天籁也只完成了去年销量的一半多一点,其市场份额减少了1/3也就不奇怪了。
马6的多样化策略在去年下半年获得一片叫好,但是却不能持久,反而因为去年下半年的销量冲高,显得今年没有了底气。新马6在外形上没有什么变化,没有新鲜感自然也就愧对“个性”之名,因此市场占有率有所下降。
索纳塔的价格目前已经沦为中级车档次了,它虽然先君越一步实施对中高级车市场的再次细分,而且极力把御翔和索纳塔割裂开来,但是韩国车的品牌形象始终得不到确立,甚至被中级车的高端品牌抢走了不少份额,御翔的销量今年至今还不到8000辆。不过,近日美国的一个调查把索纳塔评选为最适合大学生开的车,这或许倒是使它找到了自己的位置。
蒙迪欧在没有新车推出的情况下,也能够力保地盘不失,到目前为止完成了去年销量的近80%,也是很不容易的,今年的销量或许有望有所突破。不过蒙迪欧自今年以来,已经连续多次降价,它会不会变成又一个索纳塔?
锐志去年上市较晚,故难以将今年的表现与2005年相比较,但是今年它在品牌受损的情况下,居然也列入了销量第4位,不得不令人刮目相看。可以肯定的是,它抢了不少马6的市场份额。 (责任编辑:王伟杰) |