据报道，为规范市场，近日东风标致已开始对全国各特约经销店进行了统一限价，具体的限价内容如下表所述：

　　厂家为何要公开限价？

　　厂家限价本来是件很平常的事情，只是一般情况下不为外界所知，而此次东风标致却公开限价且大表决心，由此一件很平常的事情便也变得不再平常。

　　按照东风标致厂方的说法，近期存在部分经销商在销售过程中严重违背其指导价，私自进行大幅降价，严重损害了东风标致的品牌形象，还扰乱了其统一的市场体系；为了加强价格管理，规范市场行为，为给消费者创造一个公平、透明、可靠的汽车消费环境，维护东风标致新老客户的权益，遂实施了这一限价方案。

　　不可否认，东风标致限价的初衷和决心是难能可贵的。但是想必关注标致车型的消费者都知道，其实经销商的暗降行为并非现在才有，早在新标致307(标致307新闻,标致307说吧)上市之前，经销商的降价就已热闹非凡，部分遭遇降价的车主甚至还要求过厂家给予补偿，而为何那个时候厂家不出来表态，不来规范市场，不来维护东风标致新老客户的权益？为何现在却又出来大表决心？内中准确原因不得而知，但相信从下面东风标致近几个月的销量图中还是能够看出端倪。具体端倪何在想必就不值得，也无需再解释。

公开限价是否有效？

　　除了上述原因，厂家选择在这个时候公开限价，主要目的显然是为了给消费者传递一种“稳定价格”的信号，以澄清消费者心中的猜疑及缓和消费者持币待购的心理，但是厂家的这种行为会不会起到既定的效果呢？

　　笔者认为，东风标致的此次限价，和之前雅绅特价格事件有着很大的相似之处。记得雅绅特在上市后不到一个月的时间内，部分经销商就已打出降价牌，厂家获知此事后大为光火，借助一些媒体表示要严查、严办经销商的不规行为；在另一方面，北京现代总裁也在公开“宣誓”雅绅特两年半内不会降价。对比东风标致的限价和现代雅绅特的不降价事件，二者本质上的一致是显而易见的，那就是厂家在产品的价格上都具有无比雄厚的信心，并表示要坚决捍卫此种信心。

　　为预期东风标致限价的效果，先来看看雅绅特不降价的效果。可能是厂家的监测存有死角，也或许是真有经销商不惜铤而走险，根据网上车市掌握的情况，北京现代表示不降价之后，并没有完全杜绝经销商的暗降行为，而且在风头过去之后，经销商优惠的幅度还在进一步加大，并一直延续到厂家宣布降价。可以看出，雅绅特的不降价是不可行的，当然并不是雅绅特做不到不降价，只是没有市场根基。因此东风标致此次限价能否较好地适应于市场，关键就看限定的价格能被多少消费者所接受了。但是不管结果如何，东风标致是已经背上了一个重担，不努力使其成功，就无异于自己给自己设套。

　　当然，笔者并不是反对厂家限价，相反也极力支持厂家在规范市场上所作的努力。本文只是认为，在市场更加敏感，厂家、商家、消费者神经更加紧张的形势下，公开甚至借助于媒体的限价方式会大大束缚自己的手脚，使得竞争形势更加被动；真正要想在市场规范方面树立起自己的强大品牌，就必须得一如既往地严格执行，如果仅仅只为解决眼前困境而为之，只会急火攻心。

(责任编辑：余建约)