万事俱备，只欠“罗孚（下称‘Rover’）”商标的上海汽车股份有限公司（下称“上汽股份”）瞬间被横刀夺爱。昨天，福特汽车（中国）公司向《第一财经日报》证实，福特汽车已经介入Rover商标的购买。这对可能即将推出Rover汽车的上汽股份来说，无异于“晴天霹雳”。

　　不过，拥有罗孚25和75两款车型知识产权的上汽股份，已迅速启动“B计划”，称未能如愿收购Rover商标不会影响自主品牌业务，依照既定的品牌战略，针对公司的目标消费群体可以打造一个全新的中高端品牌，赋予其新的品牌内涵与定位。

　　福特夺爱

　　　2000年，宝马公司拆分Rover集团，将LandRove(路虎)卖给了福特汽车公司，将Rover和MG轿车业务转让给了英国风险投资商，重组了MGRover汽车集团有限公司(下称“MGRover”)。宝马公司将MG商标转让给了MGRover，但是保留了Rover的商标，并授权MG　Rover生产。

　　昨天，福特（中国）公司向《第一财经日报》发来声明表示，福特的优先购买权源于6年前的一纸协议。该公司于2000年斥资27亿美元从宝马手中购买豪华SUV生产商LandRover(路虎）品牌时签订了一项商标共存协议，考虑过使用优先取舍权购买Rover品牌。福特今年9月18日告知宝马公司,希望行使对Rover商标的优先购买权。

　　福特汽车没有披露计划收购的价格，但据《时代周刊》（TheTimes）的报道称，福特汽车将向宝马支付600万英镑。但是福特的新闻发言人表示：“我们还没有准备好向外界介绍收购Rover品牌的具体计划。拥有Rover品牌有利于提升路虎的市场表现，也是为了路虎品牌的利益。”

　　上汽的后手

　　事实上，福特竞购Rover，除了声明中所说的原因之外，有一点值得注意：福特汽车目前处于经营困难时期，出售LandRover(路虎）的消息不时传出，所以，福特此番购买Rover商标，肯定不止丰富产品线这么简单，因为一旦福特拥有全部Rover商标，它的LandRover(路虎）价值更大。

　　同时，福特汽车一直不希望未来有竞争对手打着Rover的旗号和路虎竞争。而上汽上半年一系列的举措促使福特汽车出手准备行使购买Rover优先权。

　　今年上半年，上汽股份就秘密地向国家商标局大量注册以“路”字开头的中文商标，这引起了福特的警觉。“大家都知道，福特在商标上就吃过亏，LandRover的中文名‘陆虎’就是因为被国内厂家抢注而被迫改名‘路虎’，上汽突然大量注册‘路’字商标，引起了福特的激烈反应。”福特（中国）公司一位人士对记者表示。

　　上汽汽车早在今年上半年就发布了庞大的产品计划，根据上汽的这份远景规划，上汽汽车将在未来三年内推出包括轿车、MPV和SUV在内的一系列车型，而主打中高档市场的上汽汽车以“路”字注册未来产品中文商标，将不可避免引起Rover和路虎之间相似性的联想。

　　“Rover品牌在海外市场有一定知名度与认知度，如采用该品牌，将在一定程度上缩短我们海外市场的开拓进程，”上汽股份公关部表示，“我们的确就Rover品牌的商标与宝马公司进行过接洽。”

　　“B计划”启动

　　昨天，上汽股份在经过一番紧急磋商之后，下午给《第一财经日报》传来的一份声明显示：“上汽的自主项目进展顺利，按照计划10月初我们将正式公布上汽自主项目的第一个国际化品牌名称，并在此后不久发布第一款产品，今年年底将在全国上市销售。”

　　同时，上汽在这份声明中明确表示：“上汽会依照既定的品牌战略，针对我们的目标消费群体打造一个全新的中高端品牌，赋予其新的品牌内涵与定位。”

　　显然，可能失去Rover之后的“B计划”已迅速启动了。目前Rover商标的所有者——宝马汽车正处在风口浪尖，但是其态度极其暧昧，称“确认福特要行使优先购买权”！此话“骑墙”意味一览无余。

　　相关评论

　　真实的商业机会

　　卫金桥

　　上汽集团瞬间失去Rover商标，祸起福特汽车优先购买权。这是不是福特在报复十年前被上汽摒弃的失落？

　　一般人估计要这么想了，但是，商业战争的铁律告诉我们：商场永远只有永恒利益，不会有永恒敌人。

　　福特对Rover商标的兴趣，肯定已超脱了十年前失落的狭隘。福特竞标Rover商标有其自身打算。其目前处于经营困难的时期，出售LandRover的消息不时传出，此番购买Rover商标后，它所拥有的“Land　Rover＋Rover”的价值会更大。

　　而上汽如果失去罗孚商标，不一定处于不利地位。因为就罗孚品牌的现有知名度和美誉度而言，已不是一个一线品牌了。上汽有两手准备，福特使用优先权一事也在上汽考虑之中。眼下的上汽早已不是五年前那个上汽，在南汽还在为获得罗孚集团的一堆设备而沾沾自喜的时候，上汽在竞购双龙汽车、罗孚汽车的过程中已收获了足够的经营权，当然也遭受着几乎同样多的挫折。

　　但是，以上汽的实力和人才优势，放手一搏，打造一个全新的品牌和网络并非不可及。福特汽车在最后一刻突然宣布竞购Rover商标，一方面显示出这个古老而值得尊敬的汽车巨人早已经发现隐藏在Rover背后的惊人商业机会，另一方面，福特汽车对于新兴的中国汽车巨人心存忧虑的不自信心态显露无遗。

(责任编辑：余建约)