“希望以后这样的车展能多走进社区。”上周末，首届社区车展在北京最大的社区望京社区文化广场隆重举办，望京地区近40万社区人与15家品牌4S店的展车亲密接触。据了解，由于本次车展反响强烈，预计下一站将于10月份在京城其他社区开展。

　　●拉丁舞拉近人车距离

　　周六上午10点，车展在富有激情的拉丁舞当中拉开了序幕，动感的节奏很快吸引了众多社区人，一位大爷说：“听见这边有表演，就跑过来看一看，没想到是这么大规模的车展，一会儿赶紧去找老伴正好来看看车。”

　　由于望京社区居住着很多说韩语的韩国人，组委会还特别邀请了具有实力的韩语说唱组合进行现场表演，许多韩国人听到用自己的母语说唱这次车展的各种车型品牌，感觉非常的亲切。

　　此次车展得到了北京青年报·汽车时代、tom·汽车频道、望京社区报、中华网、第一车网、车买卖网等多家媒体的支持。由于是一次社区车展，组委会还安排了与社区人互动的环节，比如活动现场抽奖、专业汽车知识讲座等。

　　●车内寻宝现场抽千元奖品

　　组委会车展前利用短信招募的具有购买意向的消费者也成了车展的主力军。消费者张乐说：“以前每次看车基本都只是一个品牌，这次几乎看遍了所有品牌，而且都是大型的4S店带车参与，让人更加放心。”

　　当然，这些专程来看车的消费者也没有空手而归，下午举办的车内寻宝活动也让他们收获不小。广本立水桥店、友福和北京现代胜鸿都店给组委会提供了价值3000元左右的奖品，这些奖品卡片被藏匿在车的各个角落，来看车的消费者只要找到，就可以得到相应的奖品。一位找到卡片的女士说：“实在不好找呀，怎么都藏在车底盘上了。”当她后来知道是这款车的底盘技术非常好之后，才恍然大悟。最后这位女士获得了价值200元的爱车服务卡。

　　据了解，这次车展除了15家整车经销商参展外，还有摩托车、汽车美容装饰、汽车融资企业、汽车检测企业等非整车商家参与，基本形成了一次适合社区举办的车展模式。

　　●现场试驾吸引买车人

　　本次车展增加了试驾环节，大大提高了消费者的参与性。一位全家试车的消费者说：“我们参加其他类型的车展，基本都不提供试驾，需要试驾的必须预约时间到店内进行，这次不同，不仅可以在家门口看车，而且还能够尽情试驾，实在难得。”

　　谈到这次车展的感受，东风雪铁龙龙运店的负责人说：“其实之前我们自己也做过社区展示，但是有一种势单力孤的感觉，今天和十几家4S店一起参展，感觉人气很不错，对我们公司的宣传力度也比较大，希望以后能有机会再次参加这样的车展。”

　　●社区人消费潜力有待挖掘

　　据了解，与经销商单独在社区做展示的效果相比，这次联合几家媒体，让大家都参与进来，更强化了规模效应，而且丰富了车展内容，达到了商家和社区人双赢的目标。今后，这种模式的车展还将在北京其他的社区展开。

　　广州本田店的销售人员说：“一般车展还需要购买门票，这次不购买门票就能看到这么多车，感觉很特别，大家可以带着家人来看车，和车展真正达到了零距离接触，对我们的品牌推广很有利。”

　　奇瑞店的车展负责人表示：“我们店是奇瑞在全国的销售冠军，目前采取的主要销售模式就是‘地毯式轰炸’。社区人工作都较忙，没有时间去4S店看车，所以将在社区举办车展，让他们近距离体验各种车型，也成了我们现在主要的一种销售模式。”

　　据统计，共有15家汽车4S店参加了本次车展，分别是：一汽大众博瑞祥泰店、广汽丰田森华店、东风本田泛旅店、南京菲亚特博瑞祥琪、奇瑞诚信达店、上海大众大众页川店、长安铃木北方新兴店、北京现代胜鸿都店、东风雪铁龙龙运店、广州本田立水桥店、上海通用联通鼎盛店、东风日产首汽店、一汽马自达东仁隆达店、昌河铃木晋鑫彩虹店、上海通用诚新二手车。

(责任编辑：马中强)