福特宣布凭借优先权向宝马支付600万英镑买走Rover品牌，上汽坚持既定品牌战略，基于Rover技术的新车年底上市

　　_{国际汽车行业内一度悬而未决的Rover品牌收购案有了定论。昨日，来自国外媒体的消息称福特动用了其优先购买Rover品牌的权利，从宝马手中购得Rover品牌。报道称，福特汽车集团为此将向宝马支付600万英镑。对Rover品牌“心仪已久”的上汽集团昨日向记者表示，将大力发展自主品牌，上汽自主项目的第一个国际化品牌的产品年底将在全国销售。}

　　福特突然动用“优先权”

　　美国当地时间9月18日，福特汽车集团新闻发言人宣布，福特将行使优先权，从宝马手中购买罗孚商标。该新闻发言人表示，“我们认为拥有罗孚品牌有利于提升路虎的市场表现”。

　　当媒体问及这项交易的具体金额时，福特新闻发言人表示，“我们得到这个品牌，就不打算卖掉它。对福特来说，这是非常有价值的一项资产”。

　　据美国媒体透露，福特将向宝马支付600万英镑。而此前，宝马曾同意以1150万英镑的价格把Rover品牌卖给上汽。

　　昨日，福特汽车中国公司的有关人士表示，2000年，福特向宝马购买Land Rover时，福特曾要求同时购买Rover商标，但当时宝马无意出售。因此双方签署了一份《商标共存协议》。根据该协议，福特汽车拥有对Rover商标的优先购买权：即未来宝马公司如果有意出售Rover商标，福特汽车可以优先购买。

　　今年初，宝马通知福特，将出售Rover商标，福特汽车有权在协议规定的90天内行使优先购买权。

　　福特中国公司称，出于对全球LandRover商标的保护和未来商业发展的考虑，从6年前协议签订时直到现在，福特汽车公司都认为拥有Rover商标对Land Rover至关重要。因此，福特在9月18日正式告知宝马公司，行使对Rover商标的优先购买权。

　　有Rover技术无Rover品牌

　　2004年12月，上汽出资6700万英镑购买了罗孚核心技术知识产权，该收购不包括罗孚品牌。如果上汽买不到Rover品牌，这将意味着，上汽虽然拥有罗孚的知识产权，但还要重新打造一个汽车品牌来开拓国内外市场。

　　今年4月10日，在一场名为“定位”的媒体见面会上，上汽汽车总经理王晓秋给自己的企业和团队做出了明确的定位：创造性地整合国际国内优势资源，高起点打造中国人拥有的国际汽车品牌。上汽汽车首先明确定位为一个国际化企业。

　　王晓秋曾表示，这个国际化品牌，涉及上汽的全球化战略，“这个品牌起名字要同时兼顾国内、国外两个市场。品牌仍在审慎研究之中，上汽做自主品牌是百年大计”。

　　来自业界的消息称，上汽心仪的国际化品牌就是Rover.此前，上汽汽车市场与营销部总监黄华琼曾表示，罗孚品牌有其自身的利用价值，特别是在海外市场上已有很高的知名度和美誉度。倘若采用其他品牌，进行品牌定位和塑造就要花费不小的精力。

　　事实上，早在南汽购得罗孚剩余资产的同时，上汽就已经开始着手和宝马就Rover品牌进行谈判。谈判的最终结果是宝马同意以1150万英镑的价格把Rover品牌售予上汽。

　　基于上述谈判，上汽获得Rover品牌几成定局。

　　上汽称将打造全新品牌

　　“我们将依照既定的品牌战略，针对我们的目标消费群体打造一个全新的中高端品牌。”昨晚，上汽方面针对福特收购Rover品牌的“突发事件”发布了声明。

　　对于福特最后使用优先购买权一事，美国CSM亚洲新兴市场总监张豫说：“这是小概率事件。”但这一小概率事件却直接影响到上汽的品牌计划。上汽有内部人士向记者表示，谁也没想到还会碰到这样的事情。

　　上汽就此事发表声明称，“Rover品牌在海外市场是有一定知名度与认知度基础的，与我们产品本身的品位和品质有一定的契合。如果采用Rover品牌，将在一定程度上缩短我们在海外市场的开拓进程。基于其在海外市场的影响力，我们曾经就Rover品牌的商标与BMW公司进行过相关的接洽”。

　　上汽同时表示，“我们相信，通过集成全球优势资源，以中国整体汽车工业的发展潜力，假以时日，还是能在国际市场上打造出中国人拥有的国际品牌”。

　　这意味着失去Rover品牌的上汽将继续以Rover技术开拓市场。上汽称，其第一款自主产品是在原Rover75的全部知识产权基础上，协同上汽海外（欧洲）研发团队全新开发的，将高于原产品的技术和品质。

　　“按照计划10月初，我们将正式公布上汽自主项目的第一个国际化品牌名称，并在此后不久发布第一款产品，今年年底将在全国上市销售。”上汽方面说。

　　■资料

　　Rover身世

　　Rover，在中国内地习惯译为罗孚，而LandRover，中国大陆翻译为路虎，两者中文译名不同，却源自一处。

　　1948年，Rover公司开始生产LandRover汽车。

　　1967年，Rover成为后来被称为英国利兰（Leyland）公司的利兰汽车公司的一部分。

　　1975年，英国利兰公司倒闭并被收归国有。

　　1986年，英国利兰（Leyland）公司（现名为Rover集团）被私人收购，成为英国宇航公司的一部分。

　　1994年，Rover集团被宝马公司兼并。

　　2000年，宝马公司拆分Rover集团，将LandRover品牌卖给了福特汽车公司，将Rover（罗孚）和MG轿车业务转让给了英国风险投资商，重组了MG Rover汽车集团有限公司（简称MGRover）。宝马公司将MG商标转让给了MGRover公司，但是保留了Rover的商标，并授权MGRover生产。

　　2004年，上海汽车工业（集团）总公司（SAIC）在与MG Rover公司洽谈成立合资公司的可能性时，收购了Rover乘用车生产技术。

　　2005年，MGRover公司与上汽集团组建合资公司的谈判没能取得成功，MGRover公司进入了破产管理状态。随后，南京汽车公司收购了MGRover公司的资产，使其免于破产。资产包括工厂与设备（包括生产Rover乘用车加工设备），以及MG商标和MG汽车技术。

　　2006年，宝马在与上汽集团协商后，决定出售Rover品牌。福特汽车在接到宝马公司的通知后90天内（9月27日截止）可优先行使六年前签订的购买Rover商标的权利。

　　资料提供：福特中国公司

(责任编辑：俞劲柏)