相对于夏利的国民车概念,天津一汽威志轿车推出“和谐示范车”的概念,让业界众说纷纭。其实,概念本身倒不重要,关键是在适合国情的前提下,让消费者享受汽车带来的便利和欢乐的同时,不要背负过重的压力。
“和谐示范车”的概念,记者认为可以这样理解:和谐是一个心态问题,就是在消费时心态平和一些,务实一些;示范则是给消费者和其他车厂一个方向,买车时范围大一些,造车时照顾一下大部分国内家庭的承受力。 如此,则厂家的产品更有人气,消费者的心态更加平和,双方的关系比较和谐。
中国有句老话:“打肿脸来充胖子。”说的就是有多少能力做多少事,不要超出自己的能力范围。所谓“力薄而负重,言轻而劝人”,这样就是自不量力了。在汽车消费方面,也要秉持务实的态度,不要超前消费;否则,面子上虽然风光,内心的甘苦也只能自己独自品味了。
汽车离老百姓的生活是越来越近,但是不同收入阶层的人对于汽车消费的态度是截然不同的。
首先说品牌。一些年轻人收入低但是在品牌方面不轻易让步。有朋友咨询5-8万元可以选购的汽车时,记者推荐了奇瑞旗云和天津一汽(天津一汽博客,天津一汽新闻)的威姿,对方不屑一顾:“国产品牌不考虑,丢不起人。”让人哭笑不得。这种情况也说明,自主品牌的产品在质量和推广方面还有许多不足。据了解,现在选择奇瑞品牌的人,相当一部分是40岁以上的中老年人。他们收入有限,不虚荣,比较注重实惠。这种情况的确让人深思。
第二是使用成本。随着油价的不断攀升,许多家庭在选购汽车时也比较看重油耗的高低。但是油耗对于那些20万元以上的车型来说,其客户的关注度就不是很大了。开丰田陆地巡洋舰或者保时捷卡宴的车主肯定不会在乎油耗。这就说明,不同消费层次的客户关注点和诉求不一样。客观上,大部分普通消费者还是比较在乎使用成本,比如油耗、停车费、保险等。上海本月的私车额度平均中标价已经超过4.1万元,让那些准备上沪牌的消费者很是吃力(上本地牌照在使用方面有许多便利)。记者一位朋友的计划购车的预算是10万元,那么他就只能考虑5-6万元的车型了,这个区间基本上都是自主品牌车辆,如果要空间大一些就更是难找,基本上只有旗云、自由舰、F3等几款车型。
回到汽车消费方面,“打肿脸来充胖子”固然不必要,“油价再涨也无所谓”的论调则是有钱人“站着说话不腰疼”的态度。对于普通人来说,他们选择汽车的热情高涨,但也会在乎方方面面的成本。一般而言,月收入在5000-10000元左右的家庭,他们在买车时会考虑几个方面:
性价比。价格比较实惠,6-10万元左右的车型应该是普通中国家庭的主力消费区间。低价的同时,外观要过得去,空间还可以,性能应对一般需求。当然,安全性能很关键,服务的质量也要过得去。
使用成本。车价6-10万元的车型在中小城市的使用成本是每月1000-1500元左右,在大城市大约是1500-2500元左右;在上海上本地牌还要额外再加上4万元。如果再算上车辆购置税、养路费、保险费等,购车之初又要1-2万元的费用。所以说在这种情况下,油费和维修费用就很重要了。百公里油耗指标节省2升,按照使用93号汽油、每月行驶3000公里计算,每月节省300元,一年就是3000多元。这个成本要考虑。另外,定期保养的费用也要考虑,一般车辆每5000公里换三滤和机油之类的材料和人工费大约200-400元左右,就算一年保养3次,一次节省100元,十年下来也有3000元了。老百姓过日子都省在细节上,方方面面都省不下来,会聚起来的费用就会很惊人。由此给厂家提出了两个要求,车辆的配件费用要降下来,油耗也需要适度控制一下,只有这样,低廉的车价才会得到市场的认同。否则,再低的车价也是幌子。
三是对自主品牌的支持。对于这个问题,记者不提大道理,只是讲一下感觉。到欧洲和日本、韩国、美国去,大部分车型都是本国的品牌,只有巴西、泰国这些国力相对落后的国家合资品牌会多一些。连马来西亚、印度这些民族性格倔强的国家,也在大力发展本土汽车工业。所以从这个角度说,中国应该扶持自己本土的品牌。合资品牌不能放弃,自主品牌也不能不扶一把。后者不但是国家的颜面,在产品选择上也是一个有益的补充。如果要促进汽车消费,起步的普及阶段,车价低的车型会更加受欢迎。有人怀疑,奇瑞旗云、比亚迪F3、重庆力帆520等车型难卖掉,这个是误解,很多人的收入并不高,花5-6万元买一辆空间大一些的车子享受汽车生活,这是普通家庭的选择。所以说,根本不要担心自主品牌没有市场,“丢不起那人”的消费者只代表其中一部分的观点。
从这个角度来看,“和谐示范车”威志就很有借鉴意义。6万元起价,不错的外观,1.3-1.6的排量(油耗估计百公里5-8L左右),较大的内部利用空间,较好的安全性,完备的售后服务,这些都是普通家庭看重的方面。希望威志的入市对于促进务实的消费之风有所推动。
(责任编辑:李哲) |