9月22日，上海大众Škoda在北京召开新闻发布会，正式宣布了上海大众Škoda的启动。同时，上海大众公布了Škoda的中文名――“斯柯达”，并就其品牌内涵进行了阐释：“睿智感悟恒久魅力”。此举不但标志着Škoda品牌的正式进入中国，也意味着其在中国崭新战略的开端。-

　　睿智感悟恒久魅力

　　上海大众继承并发展了Škoda原有的品牌所包含的睿智、魅力、奉献的三大核心理念，并对其进行了本土化的演绎。

　　睿智，象征着Škoda对汽车技术的人性化阐释。百年以来，Škoda人一直致力于寻求创新的技术，解决方案以及全新的方法，为客户提供领先的科技，有创意的装备和丰富实用的配置。从风靡欧洲王公贵族的超豪华汽车HispanoSuiza，到汽车运动中所向披靡的130 RS；从经典车型Voiturette，到备受欧洲消费者宠爱的Octavia，无不显示出Škoda所蕴含的“幕后科技，前台运用”的极致理念，这一切，也使得Škoda更具智者的灵性。

　　魅力，象征着Škoda对汽车艺术的孜孜追求。不仅给消费者乘坐的满足，还传递给消费者美的享受，是Škoda人奉行的造车宗旨。以来自欧洲工艺的最高美学和来自大众的最优秀的技术的结合，来带给消费者身心的双重愉悦。在赛场上，留下无所畏惧的经典瞬间；在展台上，时尚的Yetti让人心生向往；在香榭里大街，Škoda大气精美的4S店让人驻足。这一切，都来自于Škoda人对美的细节的雕琢。精美的外观，舒适的内饰、充足的动力、完美的服务，一切都展现着Škoda无处不在的魅力感受。

　　奉献，象征着Škoda对汽车历史的深深自豪和对社会责任的毫不懈怠。与环境和谐相处，给家庭和睦温馨，创造卓越的技术，打造成功的产品，让人们享受轮子的世界是Škoda人最大的追求。所以他们一次又一次的创造出经典的产品，一次又一次出现在运动事业、慈善事业、文化事业之中。从汽车历史中Škoda智慧的闪光，从环法赛道上忙碌的工作车上，从艺术交流中频现的绿色飞箭上，从Škoda健康小丑带给患病儿童的爽朗笑声中，一次又一次地让人感受Škoda对社会和对汽车工业的奉献精神。

　　Škoda的这些品牌精髓，将会被精心地传递给它的目标消费群体——实干型精英人群。他们大致分布在传统商务人群、现代都市主流人群和新兴企业家。他们具备强烈的社会责任感和事业进取心，这些品格使得他们的价值观与Škoda的品牌核心价值相契合，并与Škoda品牌形象相得益彰。

　　百年历史，经典品牌

　　诞生于1895年的Škoda是全球仅存的仍在量产的4个百年汽车品牌之一。对品牌的坚持和对汽车研发的专心，让Škoda迅速成为当时最辉煌的品牌之一。

　　20世纪30年代，作为欧洲汽车工业标志的Škoda已成为豪华轿车的象征，它的一款Hispano Suiza堪称当时世界上最贵的汽车，底盘价格比劳斯莱斯整车还昂贵，备受欧洲王公贵族们推崇。以后的几十年间，Škoda相继推出了Popular、Felicia、1000MB、Favorit等经典的车型，都成为了汽车历史上的典范之作。

　　百年的发展给了Škoda洗练后的深邃。诞生于欧洲大陆的Škoda，天生就带着运动家、艺术家和哲学家的气质。在Škoda百年文化的沉淀中，运动、艺术与人文关怀成为其品牌构成中不可或缺的重要基因。Škoda不仅赞助各项体育、文化赛事和公益活动，在环保、科技设计也孜孜不倦的追求。

　　如果在遥远的岁月里，人们曾用Škoda表示“最为出色和最具声望的事物”，那么在如此纷繁的当代，Škoda正作为一个让使人仰视的品牌在全球不断丰富着它的生命，只有尊贵与声望依然不变。

　　大众技术，欧洲新主流

　　2006年第一季度，Škoda汽车集团的税前利润达到1.4亿欧元（同比增长131.2%），营业利润增长112.5%,达到1.4亿欧元。在2006年第一季度 ，Škoda汽车销售了129778辆Fabia，Octavia以及Superb车，同比增长18.5%。

　　正是大众的入主，让Škoda开启了其全面辉煌的历程：年销量从1991年的18万辆增至2005年的50万辆；产品品种从1991年一个平台3款车，发展到了2006年的4个系列、10款车型；产品出口比重从1991年的28%增至2005年87%，出口市场由30个欧洲国家拓展到全球90个国家和地区。

　　借助大众的技术、管理、人才等多方面的支持，Škoda产品质量和市场推广都得到了长足的进步，成为真正意义上的世界畅销车。在被誉为汽车工业王国的德国，Škoda也仅用了三年时间，就从一个完全没有知名度的品牌成为进口车排名前三的品牌，其产品Octavia更是德国进口车单车型销量的冠军。在英国、西班牙、法国等国，Škoda都广受到欢迎，成为家庭首选。

　　通过对大众文化的理解、技术的吸收、经验的吸取，如今的Škoda已经是大众汽车集团旗下与奥迪、大众、宾利、兰博基尼并驾齐驱的全球著名品牌，并成为大众品牌旗下最富活力的品牌之一。

　　领先科技，发力中国

　　“中国市场是全球潜力最大的市场之一。目前它已经是全球第三大汽车市场，而且增长的速度依然惊人。这样的市场，是每个国际化的汽车品牌不可忽视的。在我们Škoda的全球化规划中，中国市场是我们非常看重的一个市场。”斯柯达汽车相关人员表示。“斯柯达”的发布，意味着这个百年飞箭在中国的重新开弓。

　　为了这一天，上海大众Škoda做了充分的准备。三月底，Škoda就已经召开了经销商招商大会，有超过500家的单位申请品牌授权；七月份，第一批25家经销商的签约；到目前为止，第二批45家经销商也已经完成签约，也就是说，目前Škoda的经销商网络已经扩展到了70家左右。Škoda的目标是：到2007年，经销商网络将达到80家左右。除少数省份外，在全国绝大多数地区都将有Škoda特许经销商。

　　“在中国市场，我们将用Škoda全球统一的标准来建立我们的销售服务网络，为中国消费者提供最佳和最满意的售后服务。同时，我们还将针对中国消费者更高的需求和中国市场的特点，为消费者提供更为个性化和贴心的服务。”

　　作为连续11年获得英国消费者满意度调查的前五名的品牌，Škoda在服务上已经形成自己成熟的理念和体系。而在产品上，Škoda也将同步引进国外最新技术。即将国产的新Octavia，就大量采用了奥迪和大众汽车的最新技术，和奥迪A3，速腾共用平台，将远远超出消费者对它的期望值。

　　“中国消费者目前已经变得非常成熟，a不仅仅局限于汽车的价格，更看重汽车的品牌、技术、空间、设计等综合因素，考虑汽车所带来的综合价值，而Škoda拥有百年的历史文化的积淀，在空间和设计上更有优势。”成熟的理念，先进的技术，再加上上海大众优秀的制造水平以及强大的营销能力，获得了欧洲消费者的高度认可的Škoda，也将让中国消费者倾心。高附加值的Škoda将重新划分中级、中高级这样一个竞争热点区域的力量对比，并将提供更为契合中国消费者多元化的价值需求的汽车产品。

　　多品牌启动，上海大众新起点

　　如果说对消费者而言，Škoda仅仅是带来了更多的选择，那么对于上海大众来说，斯柯达的发布则举足轻重——它是上海大众实施多品牌策略并进行全面战略转型的重要步骤。

　　“Škoda是一个非常有竞争力的品牌。引入Škoda后，上海大众原有的桑塔纳、帕萨特、波罗、高尔、途安加上Škoda的三大产品，上海大众将呈现两大品牌并行，八大产品线同步的局面。” Škoda不仅填补了上海大众在细分市场的产品空缺，而且大众、Škoda两大品牌可以相互协调，进行差异化定位，进而形成上海大众整体市场的竞争合力。

　　而Škoda选择上海大众，也同样有着深远的考虑。一个新品牌的导入，既需要强大的生产能力，也需要丰富的营销经验，而上海大众在这两个方面具有非常强大的优势，相信能为Škoda创造一个良好的开端。

　　百年品牌，领先科技，加上上海大众的实力，相信这支绿色飞箭，在中国也可以飞得很远。　　

(责任编辑：王伟杰)