上汽欲重打造全新中高端品牌

　　在上汽与南汽争先购买ROVER品牌角逐中，上汽逐渐占据上风，然而日前忽然跳出“程咬金”——福特，导致这场上汽与宝马之间的交易流产。

　　9月19日，福特(中国)汽车有限公司正式向媒体通报：福特汽车公司已于9月18日正式告知宝马公司，行使对Rover(罗孚)商标的优先购买权。福特(中国)副总裁兼新闻发言人许国桢进一步透露，当前双方正在办理购买的相关手续，福特很快就会拥有罗孚商标，但其拒绝透露收购罗孚的具体金额。

　　福特使用方案尚无定论

　　福特汽车新闻发言人同时表示，购买的目的在于福特相信拥有Rover(罗孚)商标将有利于Land　Rover(路虎)的业务发展。

　　业界人士分析指出，福特此举保护路虎品牌的高端地位只是表面话，本身就处于巨亏的水深火热之中的福特舍得投入巨资购买Rover品牌，可能存的是做二手生意的打算，要么将其再卖给上汽，或者上汽的“对手”南汽；再有一种可能，就是将Land　Rover与Rover一起打包卖个好价钱。

　　同时，另有分析人士指出，福特在上汽与宝马进入实质性评判后忽然跳出，不排除欧美汽车巨头联手打压中国自主汽车工业发展，阻碍中国汽车力量的全球化扩张计划的可能性。

　　而福特方面，许国桢表示，对这一商标和品牌的进一步使用计划当前仍无定论。其同时透露，福特出手Rover并不是针对上汽，因无论是谁要收购Rover商标，福特都会介入。其同时表示，福特非常看好路虎，在近日公布的重组计划中，并没有提及路虎，这也说明路虎业务发展健康。

　　据悉，2000年，Land　Rover(路虎)和宝马汽车公司(Bayerische　Motoren　Werke　AG)签订了一项商标共存协议(Trade　Mark　Co-Existence　Agreement)，同时并获得对Rover(罗孚)商标的优先购买权。而直至6年之后，福特汽车PAG集团旗下的路虎才正式发布了决心，购买Rover(罗孚)商标。

　　虽然福特拒绝透露收购罗孚的具体金额，但据《时代周刊》(《The　Times》)的报道称，福特汽车集团将向宝马支付600万英镑，以获得罗孚。而不久前，英国《金融时报》曝光称，仍在与宝马进行收购罗孚商标的上汽集团同意以略高于1100万英镑(约合1.6亿元人民币)的价格，收购罗孚品牌。

　　上汽自主品牌计划受阻

　　这边厢，福特19日对中国媒体正式发布收购Rover商标；那边厢，上汽股份快速反应，在当天下午即给各大媒体传来的一份声明，称未能如愿收购Rover商标不会影响自主品牌业务，依照既定的品牌战略，针对公司的目标消费群体可以打造一个全新的中高端品牌，赋予其新的品牌内涵与定位。

　　记者从福特中国获悉，虽然福特将得到Rover商标，但其中文品牌名“罗孚”是否同样属Rover商标权利的一部分仍不得而知。记者另从国家工商总局商标局获悉，截至目前，上汽汽车尚未成功注册“罗孚”二字；而早在去年年底，上汽汽车就已注册了“路”字系商标及一系列数字商标。这些现已注册的商标包括有“路晟”、“路绅”、“路坤”、“路骅”，以及包括“650”、“750”、“850”在内的数字商标。其中，“路晟”、“路绅”、“路坤”为谐音商标，以防止其他厂家恶意抢注类似商标。

　　业界分析人士指出，失去Rover商标将使上汽自主品牌轿车开拓海外市场的步伐被迫迟滞。如果下一步，上汽无法从福特手中获得Rover品牌，那么其不得不从头树起一个汽车品牌，这对其海外发展计划势必存在影响。此外，由于南汽获得了几乎一样的MG车型的商标使用权，南汽计划用MG品牌生产汽车，因此，两个同“根”的品牌又将展开激烈的竞争。

　　相关报道

　　上汽下月公布自主品牌名称

　　(记者 朱中奇) 由于福特的介入，上汽洽购宝马所持罗孚商标一事上周“陡然”生变。不过上周二，上汽也在媒体声明中强调，没有罗孚，上汽“通过集成全球优势资源，以中国整体汽车工业的发展潜力，假以时日，还是能在国际市场上打造出中国人拥有的国际品牌的”。

　　同时，上汽还首次公开透露，在国内将按照对市场的把握和目标市场定位，打造一个全新的中高端品牌。而在国际市场，下个月初将正式公布自主项目的第一个国际化品牌名称，并在此后发布第一款产品。

　　显然，上汽被迫提前部分“解密”自主品牌项目国内国际品牌计划，与福特汽车此前发布将行使对宝马所持罗孚品牌优先购买权密切相关。

　　事实上，自去年上汽和南汽对原破产英国MG罗孚资产的“争购战”开打以来，宝马所持罗孚商标使用权到底“花落谁家”，就一直都是业界关注的焦点。

　　好在上汽尚还若有购买罗孚商标不果，即在国际市场使用另一个新品牌的“备用方案”。上周，上汽明确表示，10月初将正式公布自主项目的第一个国际化品牌名称，但这个国际化品牌名称，显然已不是罗孚。

　　也有业内人士分析，尽管福特已表示行使对罗孚商标的优先购买权，但这也不意味着它会真正得到罗孚商标。因为，除了优先购买协议之外，福特要获得罗孚品牌，还有一个和罗孚商标现持有人宝马间的价格谈判问题。

(责任编辑：俞劲柏)