“见证历史，成就明天”，是上海大众两年前做出的第一个归纳，缘起虽为这个老牌的中德合资企业的20年庆典，其中却浓缩了上海大众人的勃勃雄心和集体智慧。

　　“见证历史”，即“桃李无言，下自成蹊”——用一部无可辩驳的“企业成长史”，向世人敞明了上海大众求真务实的一贯立场和处世原则。“见证历史”的里面因而既包含着历史的尊严，也涵括了上海大众人对于客观事物所持的公正心态。

　　无庸置疑，上海大众自1985年成立以来，迈出的每一步都像是一面镜子，忠实地折射着我国改革开放的每一步进程，其中的每一份收获，无论是鲜花还是眼泪，当然就不能仅仅属于上海大众一个群体，而应该属于全中国人民。

　　“见证历史”，是需要有一种勇于面对历史的大无畏精神。因为，任何一项崭新的事业，都会在其事业的培育发展中与保守势力和陈旧观念展开激战，就像此前社会上几度出现的对于中外合资的质疑与攻讦。那些保守势力和陈旧观念虽然“其勃也兴焉”，结论却总是与他们的预期相反，中国汽车工业前进的步伐越来越快，而为中国汽车零部件事业做出巨大贡献的上海大众也是在种种指责的压力下经受住了考验。

　　“见证历史”的积极意义还在于，它可以使人变得更加的理智从容，更加的公正客观，更加的刚毅而果敢。有了厚重历史的依托，“成就明天”自然就会成为一种光荣的梦想，上海大众的事业也不会再有攻克不了的难关。

　　正是出于这样的认同感，使我对于陈志鑫总经理上任四年来的不俗表现以及在中德双方精诚合作下不断创造着奇迹的上海大众事业，充满了深深的敬意。

　　“睿智感悟恒久魅力”出自上海大众刚刚引入中国的斯柯达品牌，听起来是一句漂亮的品牌口号，但在我看来，却是上海大众对其企业文化做出的第二个归纳，尤其是其中的“感悟”一词用得极妙，于漫不经心中传递出市场上空的风云变幻。

　　单从字面上看，“悟”字本身即含着深刻。一个心浮气躁的企业，也不可能对于市场有什么深刻的理解。上海大众能够在其品牌战略的口号中加进“感悟”二字，足见其对于中国汽车市场的深刻感悟，已经达至“仿佛兮若轻云之蔽月，飘飘兮若流风之回雪”的绝妙境界。

　　除了“境界”的局限，一个人的感悟能力，还要受到“修养”的局限。对于一个企业来说，这种修养就是企业的文化内涵，也就是说，看一个企业是否具有对于市场的感悟能力，还要看其是否具有“骤然临之而不惊”的心理素质。因此，只有具有丰富文化内涵且不断发展着的企业，才能够于波翻浪涌中一往无前，于沧海横流中尽显英雄的本色，而这些，早已在上海大众有目共睹的成就中显现无遗。

　　一个企业能否于乱云飞渡的市场中不乱方寸，关键就要看“老总”的眼光是否敏锐，头脑是否清醒。如果没有对于时势的准确把握，没有对于经验与教训的冷静反思和理性分析，若想准确地把握市场脉搏，感悟其中的“无穷动”，无异于痴人说梦。据此，我当然有理由认为，上海大众此时推出其品牌战略，早就感悟到了未知的“天机”，或是类似象棋大师那般，早就于心中算好了每一步棋局。

　　上海大众之所以选择这样一个时机发动品牌战略，并把拥有百年历史的斯柯达作为敲门砖，一个明显的理由是：一个多世纪以来，德国斯柯达品牌一直在致力于创新技术的探索与总结，而建设创新型国家又是我国目前刚刚启动的一个前瞻式的宏观战略。在这二者的结合点上，想必陈志鑫的“感悟”不出其右。因为，一切创新实践，都离不开严谨求实的科学态度，离不开探索与借鉴，更离不开“全球经济一体化”所带来的知识更新，德国的斯柯达品牌之所以能够踏浪而来，就因为他们在这方面一直有着不俗的表现。

　　当然，还应该看到，目前我国的汽车市场，正在从群雄逐鹿的无序状态中摆脱出来，步入一个程序严谨的游戏新规则之中。在这新一轮的竞争中，创新思维扮演着一个不可或缺的重要的角色，因此上海大众的此举，可以说是正逢其时。这同时还表明，我国汽车市场也在日趋成熟，因为一个成熟的市场必然要经历从感性到理性，从无序到有序，从粗放到细分，从自由到法治的几个必然阶段。而且，随着新一轮竞争的到来，新的挑战对手也在变换着挑战的方式，更多的竞争对手将不再坐在桌子的对面，而是以“冷面杀手”的身份，随时发动出其不意的攻击。应对日益复杂的局面，显然是耍小聪明的人所做不到的，只有大智若愚的企业家，才能于高瞻远瞩中及时找到自身的定位，随时做出英明的决策。我感觉，陈志鑫上任以来所走的每一步棋，包括眼下推出的品牌战略，都不失为大手笔。

　　上海大众的成功实践表明，不论现在还是将来，“引进来”与“走出去”的国策都将不会改变，因为，中国已经从中深受其惠。因此，中国不仅需要更多的像上海大众这样的优秀合资企业，而且需要一大批像陈志鑫一样的优秀企业家。中外合资之路，不仅通向中国正在拥抱的整个世界，而且通向13亿人民正在为之奋斗的和谐而富足的明日中国。最后我们要说的是，中国汽车工业必将腾飞，中国人民对此充满了信心、祝福与期待。

(责任编辑：常亚梅)