新华网北京9月29日电 国庆黄金周来临在即,很多汽车经销商盼望着“十一”长假期间能迎来一个购车高峰。但从记者最近走访的一些厂商和经销商9月份的销售数字来看,传统上“金九银十”的说法并没有转化成真金白银,“差异化”成为车市竞争的关键词。
今年车市的特点在价格显著下降的同时,还表现为车型的极大丰富。据统计,仅在1.6L排量的中间市场,就有150多个车型在市场上“拼杀”,估计市场消费能力只有100多万辆,也就是说平均每个车型的预期销量还不到一万辆。
有关人士透露,还将有几十款新车选择在11月北京车展前后上市,其中全球首发车型就有10款,市场竞争正在从白热化走向市场格局的重整。
为了在竞争中胜出,越来越多的厂商将战略瞄准差异化竞争,“蓝海战略”成为最近厂商中一个流行的名词。
“蓝海战略”是国内管理界日渐流行起来的思维。所谓“蓝海”是相对于过度竞争、利润稀薄的“红海”而言的,“蓝海战略”就是创造或者寻找到差异化的市场,超越竞争对手,发现新的市场。
长安铃木副总经理王惟表示,在国外特别是欧洲市场,通常家庭的第一辆车是三厢车,第二台车则50%到60%会选择SUV或多功能车。国内轿车消费需求正在朝着这个方向进化。
“过去,西部一直以微型车和经济型轿车主打,因为缺乏主力市场中级车的强势产品,因此影响力不足。但随着长安福克斯的热销,以及长安铃木中级车即将上市,中国车市的西南部正在迅速崛起。”王惟说。
据王惟介绍,今年前7个月,福克斯三厢车累计销售达3.8万辆,比厂家原计划高出30%以上。他表示,长安铃木中级车目标直指当前热销的中级车型,如颐达、福克斯、标志307、伊兰特和赛拉图。 (责任编辑:俞劲柏) |