“高薪”买品质

　　不久前，祁玉民做出一个惊人之举，让不少业内人士再次对华晨刮目相看：花巨资全球招聘来原德国宝马公司高级副总裁做“首席品质官”。

　　这位“首席品质官”握有祁玉民赐予的“尚方宝剑”：对华晨汽车的产品，无论是整车还是发动机，都有管理权和“一票否决权”，一旦发现产品质量问题，都可以代表祁玉民制止或者“推翻重来”。

　　这位德国专家可能是中国汽车业最有权利的质量管理人了。对此，祁玉民的解释是，品质是企业立足的根本，也是品牌的核心，尤其是对正在成长中的自主品牌来说更是如此。虽然降成本对华晨来说十分关键，但追求质量不能计较成本。

　　这也是华晨最近所采取的主要市场战略。此前，祁玉民就对媒体表示过：宁可让消费者退订，不能让消费者退车。“立足靠质，赚钱靠量”的理念，在华晨再次被放在最重要的位置上。

　　前一段时间，华晨首家主动为消费者退车，开国内先河。虽然该公司表示这是弱势品牌的无奈之举，但其真诚的举动，已经将一个全新的自主品牌形象根植在消费者心中。有关人士分析，华晨为了打造一个强势的自主品牌，可谓是不惜一切代价，孜孜以求。

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　　“饥饿营销”是生产商或销售商限量生产或限量销售的营销手段。通过此方式，商品提供者有意调低产量或销量，制造供不应求的假象，以扩大市场占有率，维持商品较高的售价和利润率。

(责任编辑：常亚梅)