各地市场的消费者都会有不同的消费偏好。而一些挑战消费者审美观的产品虽然前卫而且富于个性,但大都在市场上败下阵来。以下我们来看看五款勇敢挑战中国人审美观的车型:
萨拉-毕加索
勇气指数:★★
最新状况:订单式生产
笔者要是说萨拉-毕加索( 报价; 图片)这款车不符合中国人的审美观,可能会有人表示反对,因为毕加索在中国还是有一些铁杆拥护者,只是人数太少了些。一个不争的事实是,毕加索这两年来月均销量只有百余台,今年6月份在实行买断促销的情况下,销量才达到210台,不过随后在7月份又下滑至100台以下。而目前在售的萨拉-毕加索,全都是东风雪铁龙去年生产的库存车,实际上2006年之后,东风雪铁龙没有生产过一台萨拉-毕加索。
其实平心而论,毕加索并不是一款难看的车型,只是外形稍显怪异,既不像两厢掀背轿车,又不像传统意义上的SMPV,东风雪铁龙称之为“单厢式多功能轿车”。这款以雷诺风景(雷诺风景新闻,雷诺风景说吧)为假想敌而诞生的车型,在欧洲已经取得了不错的销量,然而,其独特的单厢式蛋卵型造型,对于中国消费者来说还是太前卫了一点。毕加索国产上市之初,中国人的三厢情结还比较严重,当时连两厢车的日子都不怎么好过,更遑论毕加索这样一款价格不低的单厢车。与毕加索一同遭遇滑铁卢的,还有同平台的“两厢半轿车”Xsara赛纳。标致-雪铁龙总是走在车型设计的最前端,确实塑造了不少经典车型,但是欧洲人能接受的产品,中国人不见得就能接受。碰过不少钉子之后,PSA渐渐掌握了讨好中国消费者的窍门,国产标致307(标致307新闻,标致307说吧)和雪铁龙凯旋便是当中例子。
东风雪铁龙厂家和经销商均称,等毕加索库存清理完毕之后,就会转为订单式生产。不过虽说是转为订单式生产,但萨拉-毕加索很可能会就此停产,因为在毕加索之前宣布转为订单式生产的Xsara赛纳,2006年的实际产量为零,总销量也只有两三台,已处于实际意义上的停产状态。既然同平台的赛纳已经停产,东风雪铁龙再为极少量的订单而生产毕加索,成本无疑过于巨大。
国产毕加索用的是Xsara赛纳的平台,因此全称为Xsara-Picasso。近日,法国雪铁龙对外发布了全新的C4-Picasso,该车所属的PSA2号生产平台早已被神龙公司引进,目前正在生产307和凯旋车型。C4-毕加索提供5座和7座车型选择,是一款标准的SM-PV,根据东风雪铁龙在广州车展期间透露的信息,C4-毕加索可能会在明年上半年实现国产,消息属实的话,目前在售的萨拉-毕加索将铁定停产。
凯迪拉克CTS
勇气指数:★★★
最新状况:国产转进口
凯迪拉克CTS刚刚进入中国之时,曾扬言要在中国豪华车市构建“BBC格局”,也就是BENZ-BMW-CADILLAC三足鼎立的格局,连奥迪都不放在眼里。今年,上海通用宣布全面停产凯迪拉克CTS与SRX系列车型,改为以进口整车的方式销售,这也宣告了上海通用的“BBC格局”计划的阶段性失败。
凯迪拉克曾经是美国众多成功人士的梦想:开凯迪拉克豪华轿车,过中产阶级富庶生活。后来由于骄傲而不思改进,凯迪拉克老气横秋的外形已不再符合美国新一代消费者的口味,在美国尚且如此,在其他市场就更不待言,凯迪拉克在上世纪末陷入了低潮时期。为了挽救凯迪拉克,通用于1999年推出了Evoq概念车,并借鉴Evoq的设计元素推出了第一款产品——凯迪拉克CTS。这是相当冒险的方案,因为凯迪拉克CTS的设计风格非常激进。不过也正是这次冒险使得凯迪拉克一举实现复兴,CTS车型深得美国新生代消费力量的欢心,凯迪拉克又在Evoq的蓝本上相继推出了SRX和XLR等车型,组成了全新一代的凯迪拉克车系。
然而,讨好了美国的新生代消费力量,并不代表能讨好其他地区的消费者,很多人对于凯迪拉克CTS的激进风格还是不能接受。具体到中国市场,这里高档车消费者的平均年龄,要明显高于北美市场,能花50万元买一辆车的消费者通常都不年轻,凯迪拉克CTS对他们来说过于张扬,因此他们更愿意选择设计风格相对内敛的德系品牌。虽然此前凯迪拉克只是以SKD组装方式来进行国产,但是每月200台左右的销量还是无法取得规模成本效应,上海通用干脆不再组装改成整车进口。
克莱斯勒300C
勇气指数:★★★
最新状况:进口转国产
克莱斯勒300C的问题与凯迪拉克CTS类似。虽然不像凯迪拉克CTS这么激进,也不像凯迪拉克CTS这么贵,但是克莱斯勒300C的凶悍外型,还是较难讨得中国高档车消费者的欢心。与凯迪拉克CTS一样,克莱斯勒300C面对美国新生代消费力量也取得了成功,在美国年销量约为15万辆,比凯迪拉克CTS还高出不少。
在上海通用宣布将凯迪拉克CTS转为进口销售之时,北京奔驰方面却宣布克莱斯勒300C将由进口转为国产。《构成整车特征的汽车零部件进口管理办法》的暂缓执行,意味着即使采用全车进口零件组装的方式,300C的进口关税也只有10%,克莱斯勒300C完全能以SKD组装的方式,再花一两年的时间来观察市场反应,但是克莱斯勒300C依然选择了尽快国产,着实勇气可嘉。据北京奔驰有关人士透露,克莱斯勒300C将在今年北京车展之前正式上市。
据悉,投产之后的克莱斯勒300C国产化率将达到44.5%,价格可能会比目前进口的克莱斯勒300C便宜10%-15%。目前进口克莱斯勒300C的售价2.7升为38.8万元,3.5升为46.8万元,顶级版5.7升为58.8万元。根据10%-15%的折扣,该车国产化后的价格将大致为2.7升是33万-35万元,3.5升是40万-42万元,而5.7升则为50万-53万元。主要竞争对手依然是强大的奥迪A6L和丰田新皇冠,克莱斯勒300C的胜算并不大。
大众开迪
勇气指数:★★★★
最新状况:订单式生产
一汽大众开迪已经成了失意车型的代表。开迪是一汽大众与上海大众争夺途安失败后,从德国大众手中拿到的安慰性车型。早在开迪正式国产上市之前,就有不少媒体质疑其设计能否迎合中国消费者的口味。然而,急于开拓新市场的一汽大众,仍然大张旗鼓地投产了开迪车型,并斥巨资邀请成龙作一汽大众开迪的广告代言人。
然而,成龙强大的号召力也未能帮助开迪取得成功,全年销量只有千余台,真正被私人消费者买走的更是少之又少。无奈之下,一汽大众只好将开迪从量产转为订单式生产。为了挽救开迪,一汽大众还出台了包括降价在内的一系列促销措施,甚至采用上门拜访的方式来推销开迪,希望从企业用户中打开缺口,然而收效并不理想。事实上,今年所售出的开迪车型,绝大部分还是去年没有消化完的库存。
一汽大众将开迪称作“高顶多功能轿车”,但无论从哪个角度来看,开迪都更像是一台面包车,而不是轿车。如果作为一台载货用的VAN,开迪的性价比显然不如售价几万元的盗版“海狮”们;如果作为一辆载客用的MPV,开迪的档次感又明显不够。在欧洲市场颇受欢迎的大众开迪,在中国市场上遭遇了空前的尴尬。或许有些车型从一开始就不应该被引进到中国来,但还是有部分厂家一意孤行,比如来自韩国的双龙路帝。
双龙路帝
勇气指数:★★★★★
最新状况:进口转国产
双龙所设计的车型,总是能让人目瞪口呆,尤其是双龙路帝Rodius。曾经有英国的汽车杂志评价双龙路帝说:这辆车的外观足以把小孩子吓哭。在著名汽车媒体TopGear的“2005年度最难看车型”评选中,双龙车型还成功包揽了前三名,虽然这一评选带有玩票性质,但足以证明双龙车型与主流大众审美观有着多么大的鸿沟。
这个韩国厂家除了在买来的奔驰上一代平台上,改造出一些自己的车型之外,剩下的时间似乎都用来设计一些吓人的新车型,无怪乎双龙业绩会如此之差,进而被上汽集团所收购。真希望上汽集团能帮助双龙改善车型设计的问题,否则想在三年之内扭亏为盈实非易事。双龙车型在上汽的主导之下,已经以进口的方式正式在中国上市,据称双龙路帝的新一代车型将会实现国产,希望新一代Rodius会美观一点。所幸上汽没有打算将本代路帝Rodius国产,因为除了韩国人自己,恐怕没有多少人能接受这样一款车型。 (责任编辑:俞劲柏) |