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“金九银十”效应减弱 车市旺丁不旺财
时间:2006年10月13日09:22 我来说两句  

 
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来源:广州日报】 【作者:谢若闲

  随着十一黄金周的结束,众多汽车经销商翘首以待的“金九银十”已转眼淡淡离去。虽然很多经销商都用“挺好”来形容这个黄金周的成绩,前来展厅看车的人也比往年多得多,但与去年相比销售成绩却大打折扣。

  业内人士表示,商家与消费者都趋于理性是黄金周市场表现不再火爆的原因之一,传统意义上在黄金周期间释放购买力的假日效应也随之减弱。

  这个黄金周的一大特点是,看车的人比买车的人多得多。

  “总的来说,就是看车人数多,比去年还多;但是相对看车的人气来说,成交量并不高”,东风日产吉泰专营店总经理助理张建平说:“消费者心理日益理性,大家不再像前几年那样急于在假期购车,汽车销售的假日效应正在被削弱。”

  两节相撞推动看车人气

  据了解,看车高峰大多集中在黄金周七天假期的首尾。很多经销商表示,1~2日车市人气很旺,3~4日缓和一些,到了5日之后人又多了起来。

  “实际上,这和中秋国庆两节相撞有关。由于今年的中秋节极为罕见地落在了国庆七天假期之内,很多市民选择短途旅游或是干脆呆在家中,逛逛车市自然成为一个很好的选择。也正是因为如此,前来看车的很多人并不是意向客户,这是造成今年佛山车市人旺财不旺特殊局面的重要原因。”东风日产南海雄峰店市场部经理钟志强表示。

  从黄金周前后的人气分布情况也能观察各品牌的车主构成。比如,国庆期间人气旺的,对其品牌感兴趣的一般是家在本地的消费者,而国庆过后人气开始变旺的,对其品牌感兴趣的一般是家在外地的消费者。

  店家销售冷热不均

  大多数经销商都用“挺好”或“一般”来形容这个黄金周的销售成绩,但他们同时也表示与去年相比自然有落差。另外,比较而言,海八路和佛山大道车城路段相对人气更高,石啃路段等地受修路影响销售成绩一般。各4S店也有各自不同的情况,有的黄金周期间销量有了明显提高,有的9月销售成绩相对黄金周反而好一些,有的在黄金周期间表现平平、但假期一过看车的人反而增加了许多。

  “我们黄金周期间收到47辆订单,其中28辆是骐达,销售成绩挺好,但肯定不如去年。”东风日产南海雄峰店市场部经理钟志强表示;“前几个月我们店就保持月售130辆左右的成绩,黄金周期间卖得更好,特别是CIVIC(CIVIC新闻,CIVIC说吧), 消费者主要集中在1~2日和5~7日前来看车购车。”东风本田南海时利和店陆惠汶说。

  “金九银十”难成真金白银

  纵观今年车市,突出的特点是新车上市多,降价幅度大。从8月份开始,各大汽车厂商的降价举措及经销商的让利、优惠、赠物等促销活动令人眼花缭乱。然而,车市却没有各大企业所预期的波涛翻滚,在“金九”已过、“银十”高潮落幕的背景下,佛山车市持续波澜不惊。

  东风日产吉泰专营店总经理助理张建平分析认为,之所以会出现十一期间销售乏力的局面,主要是因为经销商和消费者两方面都比较理性,两方面的僵持导致往年的销售旺季出现了经营惨淡的局面。

  今年黄金周表现相对去年有所落差是正常的。东风日产南海雄峰店市场部经理钟志强分析认为,“经过2004年的市场盘整,2005年的佛山车市实际上是一个井喷的高潮,有上升自然就会有回落”。

(责任编辑:马中强)


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