搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

汽车频道 > 汽车评论 > 搜狐汽车评论 > 企业剖析
上汽荣威能否"荣""威" 直面5大难题
时间:2006年10月18日08:35 我来说两句  

 
08款300C谍照曝光(图)
中非论坛奔驰E专车降价5万
六款家用旅行车您选谁
天语SX4 全系车型购买推荐
超短裙美女车内频频走光/图
布兰妮车上不穿内裤清晰走光/图
台湾妹妹单手遮巨胸当车模/图
希尔顿与妹妹房车内癫狂一幕
来源:北青网—北京青年报】 【作者:孔文清等

  中国要不要做自主品牌,自主品牌还有没有生存空间,自主品牌之路到底该如何去走?

  上周,在上汽自主品牌即将亮相之际,中国最具实力的本土汽车公司———上汽集团最高决策者胡茂元、陈虹解答了一直困扰中国汽车业的几大问题。

上汽股份董事长胡茂元

 

上汽股份总裁陈虹 图!陈兴兴

  ●上汽为什么要做自主品牌自主品牌时机成熟,机会之窗稍纵即逝

  从国际化的角度来讲,国内市场竞争已经走向国际化了,但在高端细分市场上,目前没有自主品牌。我们想,在中高端这个细分市场上我们的品牌如果能够成功站住脚的话,我们就实现了国际化的第一步。

  看一下中国汽车工业的历史,一开始我们有自主轿车品牌,20世纪50年代,叫凤凰牌,后来叫上海牌,然后是红旗牌。改革开放以后,我们通过引进外资技术、管理,汽车工业得到了非常快的发展。
1985年,我们同德国大众成立上海大众合资企业的时候,上海汽车厂生产的上海牌轿车一年就是两三千台,那时候轿车完全是一个官方的高级奢侈品。

  从自主品牌角度来讲不光是一个名称,支持这个品牌的就是这个产业链上的核心竞争能力。这个竞争能力包括品牌、销售网络、开发能力、采购能力、制造能力。同时能够在吸收或者说充分利用国际、国内资源的基础上再次创新。从我们上汽来讲,我们考虑目前国内汽车行业自主品牌都是徘徊在低端产品,我们的想法就是怎么充分结合我们自己本身的能力,我们在改革开放20多年以来我们所形成的积累。第二个我们自主创新是要在一个开放的条件下,能够充分集成国际、国内资源的创新。第三个就是我们也在探索怎么样在业务模式上能够有所创新,使自主品牌企业能够可持续发展。所以我们关注在品牌、营销网络、产品开发、产品制造包括全球采购整个产业链上面提高整体竞争力,同时着眼于怎么样能够充分利用中国的低成本优势。

  现在中国整体的工业水平、零部件配套能力都已经达到国际水平,我们在市场营销、对用户的把握方面,随着这几年市场经济逐步深入也积累了一定的经验。我们认为中国汽车工业走到今天应该要走一些自主创新的路子。

  ●上汽要做怎样的自主品牌东方睡狮站起来

  上汽此次发布的自主品牌名称是“荣威”:创新殊荣、威仪四海。

  品牌命名历经了八个月的时间,采用双狮、华表,下面是荣威的一个中文的汉语拼音,颜色采用了红色、黑色、金色来体现一种尊贵,中高档车用这样的颜色比较庄严。红黑色的反差,也反映了将来在竞争激烈的情况下要不断创新。双狮代表的意思,原来说我们中国是睡狮,我们现在设计了两个狮子是站起来的,有睡狮醒过来的意思。当中用一个华表,当时我们设计的时候考虑过白玉兰花绕在上面,后来我们还是考虑用中国的华表。

  这款车我们预计在10月24日亮相。首先产品定位同我们品牌核心理念保持完全一致———就是创新传塑经典。在罗孚75的基础上,我们对外形、内饰做了重大的修改,主要是针对中国消费者的偏好进行的修改。发动机进行了升级,排放可以达到欧Ⅲ、欧Ⅳ,功能进一步提高,油耗进一步降低。底盘根据中国的路况做了全面调整,转向系统也根据中国用户的习惯进行了重新的调整。空调系统根据中国的路况进行了重新设计。产品定位在中高端细分市场。所以从竞争对手来讲、广义角度来讲,这个市场的所有的产品都可以成为我们的竞争对手,但是我们也瞄准我们特定的用户群体,中国汽车市场发展到现在细分化趋势越来越明显,在同一个细分市场上还是有不同的用户。我们瞄准我们特定的用户群体,就是中产阶级阶层积极向上的这一批。

  价格会在正式上市的时候宣布,但是我相信我们这个价格在细分市场上还是有竞争优势的。

  我们年内会实现批量生产。今年年底明年年初开始实现销售,接受订单。销售网点现在共有68家,在今年年底正式上市的时候,估计会超过55家。

  ●上汽要走怎样的自主品牌之路高起点,国际化

  上汽自主品牌理念就是在开放条件下充分利用国际资源,然后在这样的基础上再创新、再走向国际市场。

  第一,高起点,走的一条路是叫“自主化”的道路。起点比较高,和国内的现有自主品牌有一定的差别。避开国内在低价位搞自主开发的同质化竞争。

  第二,技术新,不是照搬照抄。在罗孚75的基础上进行了改进,从内饰、外饰,包括底盘匹配、发动机等。

  第三,管理精,做到性价比好。在20年合资的基础上有大众的经验,又有10年左右通用的经验。我们的自主品牌在这个基础上完全能够把很多成本降下来。

  第四,人才广。我们说广,不仅仅是在国内建立工程研究院,而且还充分利用世界资源,罗孚公司原来的核心工程师150位完全为我们服务,我们委托里卡多管理,这是充分地利用了国际资源,在海外建立了开发中心,这个就是为我所用。我们“广”还包括韩国双龙700人的开发团队。

  我们要走一条高起点、国际化长远的道路,我们准备与韩国双龙联合开发一款车,也可以在韩国做,也可以在中国做,这样效率提高,效果会很好。未来发挥协同效应,把世界资源组合、集成起来,做自主品牌的开发。

  ●上汽自主品牌之路能走多远5年内,推出近30款车,3年后走向国际

  我们不会比合资企业的成本高,我们比英国生产罗孚的成本低很多,而且有些地方我们还改进了。不仅体现成本,更多的是体现质量,我们的质量肯定比原车要好。

  从上汽自主品牌发展的方向来看,我们希望能够随着时间的推移覆盖所有的细分市场,包括SUV。但前提是第一个品牌一定要打造成功。在第一个品牌稳固的基础上逐渐走向多品牌。关键是看前面3年,前面3年都走稳了,基本目标都达到了,今后若干年我们就可以很好地做到。荣威第一款车叫750,今后的5年当中,有5个平台,我们将推出近30款车。

  第一步肯定是放在中国,我们如果有两三年时间,把我们这套系统能够稳定下来,然后再向其他地方拓展更加有把握。汽车工业就是全球化的,越靠近市场越好。

  原来我们计划是在明年年底开始出口欧洲,现在我们适当做一些调整。明后两年集中精力先把国内中高端细分市场品牌巩固下来,然后再考虑走向海外。我们最终的目的还是要走向国际经营。

  ●如何协调和集团内部合资企业的关系5年后自主品牌占30%份额

  和合资公司我们的原则是“三不一用”:第一是不关门。我们搞开发不关门,就是充分利用世界资源。第二我们是不排斥,也就是不反对外方参加,我们可以允许外方参加。第三不违反知识产权。第四就是利用世界资源。有人认为我们中国人搞自主品牌开发,都是拿了合资企业的技术,或者是世界上的技术来做的,我们要避免这样,公司要做强做大一定要有良好的形象。合资企业要发展的时候我们都给予很好的支持。但将来合资企业和自主品牌是要并举的。

  在未来5年,上汽集团计划销售汽车200万部,合资企业产量仍占70%,自主品牌占30%。

  新闻背景

  上汽发布新品牌“荣威”

  “上海牌”将作为子品牌

  上周,上汽股份终于宣布了其自主品牌名称为“荣威”,英文名字是Roewe,与Rover(罗孚)较为接近。同时,上汽还宣布,首款“荣威”品牌的轿车将于本月24日正式下线,该车基于罗孚75平台,并经过上汽欧洲研发中心的再次开发。

  上汽股份总裁陈虹表示,荣威品牌是个立足中高档的汽车品牌,取“创新殊荣、威仪四海”之意,荣威的品牌口号为“创新传塑经典”。

  业内人士表示,今年以来,已经有一汽奔腾(奔腾新闻,奔腾说吧)、南汽名爵等自主品牌发布,另外长安也换了新的品牌形象,这些大企业的动作,表明中国自主品牌汽车的发展已经到了一个新的品牌阶段,品牌力越来越重要。

  上汽的自主品牌可谓一波三折。最初,上汽希望通过购买宝马集团手中的罗孚品牌,快速实现国际化。但是,后来由于被福特集团横刀夺爱而最终作罢。后来,上海市一度希望上汽能够采用“上海牌”,但是最终还是没有采用。

  上汽股份董事长胡茂元解释说,当初想买“罗孚”品牌的目的,主要是考虑到这个品牌在欧洲、美洲市场上有10万至15万台的市场,对我们出口来讲比较顺一些。但是,上汽如果有了罗孚,也必须要打造自己的品牌。国内就是准备用荣威品牌,罗孚品牌主要是考虑到出口。但是,这也是有利有弊的,罗孚品牌在世界上不是一个最好的品牌,10万至15万台的市场要再有所发展,难度也大。

  对于购买罗孚品牌一事流产后,为何没有采用“上海牌”,胡茂元解释说,主要是在销售角度上有顾虑,就是“上海牌”地域性较强。因此,分析之后决定,将“上海牌”保留作为“子品牌”,但是母品牌是用“荣威”。

  另据了解,按照上汽的规划,今后“上海牌”很可能被用在旗舰车型上。(作者:孔文清 张耀东)

(责任编辑:马中强)


我来说两句 全部跟贴 精华区 辩论区

用户:  匿名发表:  隐藏地址:
*依然范特西、刘亦菲、夜宴……网罗天下热词的输入法!

设为辩论话题      


精彩图片新闻

非常炫目玛莎拉蒂跑车 让男人热血沸腾极品车
非常炫目玛莎拉蒂跑车 让男人热血沸腾极品车
奥迪R8火拼直升机 她和它使人陶醉
奥迪R8火拼直升机 她和它使人陶醉

搜狐汽车每日精彩推荐

>>
相关链接





搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!


死了都要爱
上海滩
寂寞沙洲冷
隐形的翅膀
不怕不怕
约定
谁动了我的琴弦

精彩推荐

台湾槟榔西施专诱司机

·难得一见的个性车模(图)
·最新水陆两用汽车(组图)
·为啥波霸女孩都喜欢玩车


频道精彩推荐

·焦点新闻 美国中期选举
·河北红心鸭蛋查出苏丹红
·纪念孙中山诞辰140周年
·珠海航展 2008奥运会 F1
·CBA博客圈 姚明 王治郅
·体操世锦赛 刘翔 篮球
·欧洲冠军联赛 体育彩票
·CIVIC 乐风 凯美瑞
·标致206 骏捷 雅绅特
·医改 入世五周年






菊花台
一万个理由
隐形的翅膀
倩女幽魂
飞的更高
无尽的爱
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

搜狐分类 ·搜狐招商


热点车型推荐

骐达 速腾
乐风 戈蓝
君威 凯旋
瑞虎 宝来
思迪 锐志
飞度 雅阁
奇瑞v5 凯美瑞
赛拉图 伊兰特
奇瑞QQ 奥迪A6
马自达6 标致206
马自达3 标致307
两厢polo 比亚迪f3
现代雅绅特 萨拉毕加索
热点品牌推荐

广州本田 上汽通用
上海大众 广州丰田
长安福特 一汽丰田
给编辑写信



设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com