搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 

汽车频道 > 汽车新闻 > 产业新闻
吉利向上突围华普向下发展 双品牌背后
时间:2006年10月21日10:22 我来说两句  

 
08款300C谍照曝光(图)
中非论坛奔驰E专车降价5万
六款家用旅行车您选谁
天语SX4 全系车型购买推荐
超短裙美女车内频频走光/图
布兰妮车上不穿内裤清晰走光/图
台湾妹妹单手遮巨胸当车模/图
希尔顿与妹妹房车内癫狂一幕
来源:《财经时报》】 【作者:杨仕省

  华普吉利的关系,已成为业界普遍关注的一个话题。原本由华普主攻中高端、吉利固守低端市场的布局,正在受到冲撞。

  从10月18日开始,华普下调旗下海尚MA和海域MA车系的售价,最大幅度超过13%,以同包括吉利在内的对手竞争。

  这对同门兄弟当初的说法是:华普与吉利的关系,犹如奥迪之于大众的关系。也就是说,吉利走的是经济型车的路子,华普走的是较高端品牌线路。

  而现在吉利开始抢占华普的市场。去年6月,吉利首款中级轿车自由舰上市便已呈现这种苗头,日前金刚的上市则加剧了这种状况。

  有专家认为,从一定程度上说,华普和吉利已是一种竞争关系而非同门兄弟关系。

  吉利向上突围

  出现这种情形的大背景是,中国自主品牌正在放下他们赖以起家的经济车法宝,向中级车市场蜂拥而来,如吉利、奇瑞

  4月7日,吉利的一款中级车产品——金刚批量生产。在金刚上市发布会上,吉利常务副总裁杨健对其定位明确描述为,在产品系列中起承上启下的作用,吉利未来的产品将向两端发展。根据吉利“十一五”规划,除继续向更高级别的车型进军外,还将保留数款小排量经济型产品。

  实际上,吉利与华普的产品冲突,早在去年6月自由舰上市时便已呈现。这款被吉利称为转型之作的中级车,是吉利进军中级车的开端。

  不仅如此,吉利还称,将推出更多高级别产品,如“飚王”、“远景”等。吉利拼命“向上”突围的事实,显然打破了原有的产品格局,也破坏了与华普之间的“潜规则”。当初,李书福之所以让徐刚另立门户,就是希望华普能摆脱吉利汽车低端路线的影响。

  某咨询机构的一位专家指出,现在的吉利与华普正在从互补走向竞争。这位专家还认为,对规模经济的汽车业来说,当产量达到一定程度后,产销量与利润不再成正比增加。

  据了解,目前中国低端经济型轿车的售价已低于国际市场,而中高端产品的价格仍然高出10%~20%。在利润率上,中级车显然比经济型车高得多。

  公开数据显示,今年1~2月,奇瑞的销量达4.1万辆,同比增长111%,但销售收入仅为20.8亿元;其中利润微薄的QQ占到总销量的50%以上,利润只有2200万元,利润率同比下滑50%。

  在吉利,类似的问题同样十分明显。吉利控股去年的年报显示,全年纯利1.1亿港币,同比增长36%,但其利润中有一半以上来自仅占其总销量18%的华普汽车。

  华普回身反击

  显然,奇瑞、吉利之所以研发、生产中高级车,就在于化解销量与利润增长不相称的痼疾。一位汽车专家告诉《财经时报》记者,对品牌、利润的追求,是吉利、奇瑞、比亚迪等企业向中高端市场进军的主要原因。

  在李书福最初的计划中,华普承担制造中高档汽车、品牌升级的任务。对此,徐刚多次对外界表示,吉利和华普的关系就是大众和奥迪的关系。

  徐刚把华普汽车定位为“海派”风格,要求领导潮流、先进时尚。近年来,华普依靠自主研发,形成海域、海迅、海尚三大车系。华普营销总监廖雄辉表示,按照产品规划,为适应国家节能环保的要求,华普也将推出小排量的经济型轿车。有外界人士称,这是给吉利一个回击。

  吉利拼命“向上”突围,迫使徐刚不得不重新考虑华普的定位。5月18日,在杭州车展上,徐刚重新解读了华普和吉利的关系。“华普和吉利是雪铁龙标致的关系,二者之间只是品牌文化内涵的不同。”徐刚还称,在国外,通常通过定位鲜明的产品特点区分双品牌或多品牌战略,抢占不同的细分市场。

  按照徐刚的说法,吉利和华普目前正在确定一种新的市场区分,两个品牌将呈现并行之势。从奥迪—大众到标致—雪铁龙,华普开始与吉利新一轮错位经营。此前,徐刚很快将亏损严重的华普带入正轨。

  双方分歧难解

  有业内人士认为,承担“奥迪”角色的华普汽车价格应该往上走,才符合李书福的战略。但上海华普无视中高端品牌的定位,产品价格不断向下走,压缩了吉利的品牌定位和产品的价格区间,出现双品牌之间的价格冲突。

  2005年,上海华普销量同比增长137.54%,成为当年增速最快的整车制造企业之一。而今年,华普汽车的销量停滞不前,给人感觉其上升乏力。从10月18日开始的大幅度降价,使其价格与吉利更加趋同。

  从市场反映看,华普和吉利的双品牌发展战略已经名存实亡。两者之间的价格区分模糊,已经陷入相互竞争的境地。这种情况下,李书福加强对华普的掌控已经在所难免。

  吉利和华普有一份大股东权益的承包经营协议。2004年9月,徐刚与李书福签订了为期5年的承包经营协议:在股权架构上,李书福为华普的大股东,徐刚为小股东;在人财物、产供销、品牌、研发等方面,徐刚拥有独立的权力。

  某品牌专家的观点是,品牌的提升是长期经营的结果,需要技术力量、管理方式的提升,而不是简单地拓宽产品线。从吉利与华普分分合合的过程看,吉利付出了一定的代价。

  对于最初以低端产品切入市场的吉利来说,要改变消费者心中固有的品牌形象绝非易事。有人士认为最好的榜样是韩国现代汽车,其最早的一款低端产品pony诞生于1974年,直到20年后才推出中级轿车索纳塔

  对于与徐刚签订的那份协议,李书福认为:“那不过是一种形式。”

(责任编辑:陈昊)


我来说两句 全部跟贴 精华区 辩论区

用户:  匿名发表:  隐藏地址:
*依然范特西、刘亦菲、夜宴……网罗天下热词的输入法!

设为辩论话题      


精彩图片新闻

非常炫目玛莎拉蒂跑车 让男人热血沸腾极品车
非常炫目玛莎拉蒂跑车 让男人热血沸腾极品车
奥迪R8火拼直升机 她和它使人陶醉
奥迪R8火拼直升机 她和它使人陶醉

搜狐汽车每日精彩推荐

>>
相关链接





搜狐短信 小灵通 性感丽人 言语传情
三星图铃专区
[周杰伦] 千里之外
[誓 言] 求佛
[王力宏] 大城小爱
[王心凌] 花的嫁纱
精品专题推荐
短信企业通秀百变功能
浪漫情怀一起漫步音乐
同城约会今夜告别寂寞
敢来挑战你的球技吗?
 精彩生活 

星座运势 每日财运
花边新闻 魔鬼辞典
情感测试 生活笑话


今日运程如何?财运、事业运、桃花运,给你详细道来!!!


死了都要爱
上海滩
寂寞沙洲冷
隐形的翅膀
不怕不怕
约定
谁动了我的琴弦

精彩推荐

台湾槟榔西施专诱司机

·难得一见的个性车模(图)
·最新水陆两用汽车(组图)
·为啥波霸女孩都喜欢玩车


频道精彩推荐

·焦点新闻 美国中期选举
·河北红心鸭蛋查出苏丹红
·纪念孙中山诞辰140周年
·珠海航展 2008奥运会 F1
·CBA博客圈 姚明 王治郅
·体操世锦赛 刘翔 篮球
·欧洲冠军联赛 体育彩票
·CIVIC 乐风 凯美瑞
·标致206 骏捷 雅绅特
·医改 入世五周年






菊花台
一万个理由
隐形的翅膀
倩女幽魂
飞的更高
无尽的爱
迷糊娃娃可爱粉红卡通
四季美眉给你最想要的

搜狐分类 ·搜狐招商


热点车型推荐

骐达 速腾
乐风 戈蓝
君威 凯旋
瑞虎 宝来
思迪 锐志
飞度 雅阁
奇瑞v5 凯美瑞
赛拉图 伊兰特
奇瑞QQ 奥迪A6
马自达6 标致206
马自达3 标致307
两厢polo 比亚迪f3
现代雅绅特 萨拉毕加索
热点品牌推荐

广州本田 上汽通用
上海大众 广州丰田
长安福特 一汽丰田
给编辑写信



设置首页 - 搜狗输入法 - 支付中心 - 搜狐招聘 - 广告服务 - 客服中心 - 联系方式 - 保护隐私权 - About SOHU - 公司介绍 - 全部新闻 - 全部博文
Copyright © 2018 Sohu.com Inc. All Rights Reserved. 搜狐公司 版权所有
搜狐不良信息举报邮箱:jubao@contact.sohu.com