主持人：尊敬的各位来宾，各位朋友，大家下午好！我是CCTV-6电影频道的主持人经纬，欢迎大家的到来。刚才我们看到诸位嘉宾走过来在前排就坐，先为大家介绍一下。一汽马自达销售有限公司的于洪江副总经理，汤礼忠部长等有关领导，以及一汽马自达北京经销店的各位老总，欢迎大家的到来，最后就是我们大家都很熟悉的冯小刚导演。

　　今天是冯小刚导演执导一汽马自达WAGON轿车电视广告片的新闻发布会。作为一款高性能多功能的轿车，WAGON以整合了三厢轿车、SUV、MPV三大品类车型的综合性优势，为消费者提供了全新的价值，真正做到了“一车多用，一车多能”，这是一个很新的概念，也正是由于这样一款风行国际市场，代表全新生活理念的WAGON轿车，才最终促成了冯小刚导演与一汽马自达的首次合作。

　　所有的朋友可能不是特别了解WAGON有什么样的特点，“一车多用”究竟体现在哪些方面？还是让我们有请于洪江副总经理为我们详细讲解吧。

　　于总，您好！对于我们大家来说，“一车多用”可能还是个蛮新鲜的概念，您能结合wagon的产品特点给我们具体解释一下吗？

　　于洪江：为了推出这款车，我们详细研究了中国市场未来的消费发展方向，在研究过程中我们发现，中国的油价上涨速度非常快，而且中国的城市化趋势越来越明显，道路变得非常拥挤，这种宏观的变化导致中国用户一人用多台车的可能性变小，一方面费用太高，另外一方面停车费也变得非常紧张。因此我们引进这款WAGON轿车，这款车既有超越一般三厢轿车的性能，同时给用户提供接近MPV的空间，能够让用户在各种场合、各种用途都能够得到满足，这是我们所说的一车多用，而且我们也相信这款车能给使用者带来一台车的价格获得两台车的使用价值。

　　主持人：难怪请冯小刚导演执导WAGON轿车的广告片，我们掌声有请冯小刚导演。冯导听说专门从外地赶来参加发布会？拍您的电影吧？

　　冯小刚：对，正在拍电影，赶过来。

　　主持人：从《集结号》的现场赶过来。冯导，不是恭维您，您的电影作为商业大片屡创票房佳绩，您的冯氏电影成为大众文化品牌。但是我刚才和他们沟通了一下，您拍汽车的电视广告这是第一次。

　　冯小刚：第一次，但是我作为一个观众，我还是非常喜欢看汽车类的广告，觉得一般拍得创意非常有意思，另外作为广告来说挺酷的。有机会和一汽马自达合作拍这款车型，对于我来说确实是一个有难度的事，是一个挑战。希望能够拍得非常有意思，吸引人。

　　主持人：冯导说是一次挑战，肯定拍得非常好，现在有创意了吗？

　　冯小刚：现在差不多有几个创意，要把几个创意的优点合并在一起。因为这个车在我看来有一个特别大的特点，有一个很大的空间，比如说我们需要一个大空间的像面包车一样大的空间，但是喜欢驾车的朋友又觉得开一个面包车好像很没面子，开卧车空间又小，怎么能够合二为一，我觉得这款WAGON能够满足你两方面的要求。因此这个广告的创意其实要围绕这样一个想法。

　　主持人：体现一车多用多能的概念。其实刚才二位坐在台上我就在想，一个是一汽马自达的领军人物，一个是电影界的领军人物，让他们两个坐在一起肯定是很难得的，是不是二位第一次坐在一起？今天就是因为WAGON轿车要拍电视广告片，他们坐在一起，我们还是想围绕合作来谈。先问问于总，您为什么请冯小刚导演来拍WAGON呢？

　　于洪江：说实话，我自身是一个影迷，看过冯导的几乎全部电影，对冯导的执导风格非常敬仰。从我们自身的产品需求来说，我们认为这款车给用户提供的使用价值符合未来的消费取向，应该成为一款主流车型。但是我们在整合这款车给用户提供需求的时候我们也做了取舍，大家知道一款车不可能做到方方面面面面俱到，我们在轿车的取舍上面实际上我们保证了一个大空间，但是舍弃了中国人传统的审美观念的对称结构，有头有尾这种对称结构。这种造型我们认为也很漂亮，但是能不能让用户接受？对于我们来说是推出这款产品能否成功的关键挑战。我最近有幸刚看了冯导的大片《夜宴》，整个画面非常美，我也希望借助冯导的天才把我们WAGON车拍得美伦美奂，只要外形被大家所接受，它的功能我自信是没有问题的。

　　主持人：说的非常好，也是看到一部汽车广告的WAGON大片。冯导为什么又会选择WAGON作为您的首部汽车商业片广告的对象呢？

　　冯小刚：首先是于总他们信任我，我也感谢他们的信任。我知道要做这款车的时候，我们经常去国外尤其在欧洲，我觉得欧洲很多中产阶级都非常钟情于WAGON这样的车型，它有很多优点，也非常适合。我想中国中产阶级这个阶层正在与日俱增地扩大，大家的生活越来越高，在座的各位记者大家现在都是有车一族。现在的油确实很贵，可能找到一个多用途把两台车变成一台车的车型的话，WAGON开起来比三厢车实际好创意这个广告，后面的空间也是可以做文章的一个地方。

　　于洪江：欧洲的高速公路不限速，导致欧洲人对车的性能要求非常高，同时大家出去玩的时候非常多，对空间要求比较大。

　　冯小刚：现在十一黄金周很多人，北京就空了，这几天在北京大家都驾车出游，驾车出游这款车特别好。我刚才看了一下，这款车特别轻松可以把后座放平，通常我遇到的车特别麻烦的是当把后座放平的时候，要把靠枕摘下来，这个不用摘，按一个开关就下来了，就自动下沉。还有两厢，我喜欢画画，出去画写生后面的棚子拉起来坐在那儿就像一个箱子，或者喜欢钓鱼的朋友，停在河边的时候可以钓鱼，但是收起来又是速度很快很时尚的卧车感觉。

　　主持人：冯导非常喜欢这辆车了，我们刚才一进来就能在背景板上看到写到招募女演员，这支广告的女演员要在全国进行海选担当广告片的拍摄。于总给我们介绍一下具体的情况。

　　于洪江：刚才冯导有一句话，这台车可变空间非常丰富，也从视觉演绎一个故事。演绎故事的过程当中我们需要一个女演员，这是肯定的，选择女演员的途径有两个，一个是委托专业的广告公司直接找专业演员，另外就是现在通常用的方法，直接在全国由4S店进行海选。我们考虑需要一个演员，说实话想借此机会搞出一些声音，搞出一个活动。现在基本的选法是每个店推荐一名入围演员，再在一百名演员当中选出12名，12名中再选出5名，5名里面最后由冯导来指定。

　　主持人：最后这个决策权是冯导来定吧？刚才您说每个店选出一位，是指店员还是到这个店的客人？还是自己报名？

　　于洪江：面向社会公开招募，不局限于任何职业和行业。

　　主持人：我们大家都可以到那个店报名。

　　于洪江：对。

　　主持人：既然导演有这个决策权，导演给我们说说希望找什么样的女演员担当这款广告片的女主角？

　　冯小刚：比较温柔一点的吧，美丽，像这个车一样，有家庭感同时又很时尚。

　　主持人：年龄呢？有限制吗？

　　冯小刚：年龄我想应该是在22岁到25岁之间。

　　主持人：很窄。

　　冯小刚：我觉得这个年龄之间配合我们的男演员比较合适。

　　主持人：男演员也需要海选吗？

　　于洪江：男演员我们打算直接找人。

　　主持人：专门选女演员，特别开心，但是我知道两位时间有限，不在这里占用大家太多的时间。我们马上进入到今天非常重要的环节就是这部广告片的签约仪式，有请二位。

　　（签约仪式）

　　主持人：谢谢二位，这是一个美好的开始了，相信二位的合作一定催生出WAGON非常棒的电视广告片，同时预示着WAGON美好的未来。

(责任编辑：刘林源)