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　　华贵典雅的中国第一辆具有英国血统的中高级轿车荣威750已绚丽登场，它为一代富有创新精神，勇于探索，有知识社会进取族群度身打造，下面我们将请出上汽汽车总经理王晓秋先生做详细的介绍

　　尊敬的各位领导，各位来宾大家下午好，刚才大家已经看到了我们荣威750轿车，下面向大家全面介绍一下荣威品牌，主要介绍荣威品牌的诠释，品牌定位，品牌核心价值，让大家对这一中国的国际化品牌有一个全面的了解。

　　荣威的品牌命名是中西融汇的，充分展示了上汽汽车自主掌控，自主创新的企业信念，荣威的中文命名融入了中国的传统元素，体现了自强不息的精神和深厚的中国文化沉淀，荣有荣誉、殊荣的含义，威含威望、威仪及尊贵地位之意，荣威合一体现了创新殊荣威仪四海的价值观，荣威品牌的商标图案设计充分体现了经典、尊贵、内敛的气质，并充分体现了中国传统元素和构图形式的创意思路，商标采用的是经典盾型徽标，色彩以红、黑、金三个色调为主系，红色代表热烈与欢庆，金色代表富贵，黑色则象征着威仪和庄重。

　　图案主体以两只昂首站立的东方雄师构成，狮子是百兽之王，代表着吉祥、威严、庄重，展现出尊贵威仪、睿智的强者气质，图案当中是双狮护卫着的华表形象。

　　经过20多年的改革开放中国经济快速增长，新型中产阶层快速壮大，随着东西方的观念融合，消费者的价值取向和审美取向有了新的发展。价值取向的变化表现为从物质主义到本质回归，从追求地位财富到追求内涵丰富文化修养，审美趋向的变化表现为从单纯追求奢华，到高雅品位，内涵的欣赏，从追求潮流风尚到传统的创新诠释以及经典与时尚的融合。而目前中国市场上中高档主流汽车品牌可以大致概括为科技实用的德系车，稳重气派的美系车，时尚精致的日韩汽车，那么荣威是如何塑造其差异化的品牌个性？首先它是经典优雅的，荣威旗帜优越，雅量深厚，面前一切面前不盲从，不急躁，它又是尊贵的，讲究高贵的品位，追求丰富的精神生活，荣威更是创新进取的，这是一种主动的态度，是一种乐观的精神，源于对完美结果的永不妥协，更源于对固有格局的永不满足，让荣威始终不断积极寻求突破的契机，以创造领先的优势地位。总的来说荣威正是结合自身优势，针对中国消费者的价值取向和审美取向，独特的以典雅大气，经典纯粹以及深厚的传统底蕴在中国中高档轿车市场独立标杆。

　　那么我们是如何针对中国中高档轿车市场的发展来差异化的定位荣威品牌？我们对中国消费者做了广泛和深入的分析，荣威品牌将要面对主流人群，满足他们对中高档轿车品牌的理性和感性需求。社会进取族群是社会进程的中坚力量，是整个中产阶层的意见领袖，对传统及现代主流人群都具有不可忽视的影响力和辐射力，他们具有社会责任感，大度而亲和，对待事业极具创新精神与刻苦意识，他们崇尚气质与内涵，渴望与融汇个性的品位，独道的思想与眼光，实现事业与生活游刃有余的掌控，基于上述对消费人群的理解，我们将荣威品牌定位为专为那些富有气质与内涵，追求品位并具创新精神的社会进取族群而打造的性能卓越，贵气优雅的中高档轿车品牌。

　　最后我要介绍一下荣威品牌的核心价值。荣威以华贵经典的设计风范，独而不凡的驾控体验完美备至的舒适科技，伴随人们在进取路上实现创想成功的人生目标，荣威品牌的核心价值包括三个元素：经典，荣威品牌传承英伦传承风范，蕴含贵气优雅和独特的绅士品牌，在造车美学上执著，让荣威闪耀经典光芒，独领时代风潮。创新，荣威品牌依托海内外研发中心，凭借全球顶级研发团队不断开发前瞻性技术，创立新标准，让经典随时代的进程不断焕发科技光芒，并时刻关注消费的潮流变化，提供更符合其驾乘需求的全新经典坐驾。自主掌控，上汽汽车以不断进取的雄心，开创荣威国际汽车品牌之路，实现中国人自我驾驭，享受自主生活的梦想，更带来一种全新的品质生活。荣威的核心价值就是创新传塑经典，在新时代的今天上汽汽车将全面实施国际化发展战略，承担起上汽股份高起点，打造国际化自主品牌的重任，并提升上汽股份核心竞争力及国际化经营能力。我们在做一件前人没有做过的事，这需要我们大家共同为之努力、奋斗，尤其是媒体界朋友在舆论方面的督促与支持，我们用自己的智慧与双手去见证中国汽车工业的蒸蒸崛起，谢谢大家！

(责任编辑：李哲)