梁洪：这是我们直播的《汽车天下》，每周三的节目由北京交通广播《汽车天下》与搜狐网广播共同推出，我是主持人梁洪。

　　我们在今天聊的话题也是非常轻松的话题，以往在节目中，我们总是和大家探讨一些产业化的一些市场内部的非常大的一些话题。但是今天这个话题非常轻松，很希望和朋友来分享今天的话题，我们和大家来聊的就是“名字”。为什么要和大家聊“名字”这个话题呢？因为汽车的名字在我们的人民群众的心目当中，能够留下一个什么样的印象？产品能不能得到大家的认可？初步会给大家留下的第一印象是什么？和它起的名字是息息相关的。

　　想想看，汽车的名字当中，有哪些你认为是取得非常成功的，非常能够代表这个品牌的内涵，非常能够代表这个产品本身的市场诉求，又有哪些名字起的是非常失败的，比如它的模仿痕迹非常重，或者是说它里面从读出来给人的感觉非常不舒服，还有就是不知所云等等。

　　名字对于一个汽车产品来说多重要。比如你买一辆车，你会不会在意汽车的名字呢？我们和大家聊聊名字的问题。我们第一位嘉宾是来自《汽车之友》的胡岩老师，胡老师是我们圈里的老前辈了，在你的印象中，对于汽车的名字，如果让您说你肯定能说出很多，刚才我问听众的问题，同样想问您，您觉得，现在猛的一想起，哪些名字是非常好的，名字对一个产品来说意味着什么？

　　胡岩：名字太重要了，他是一个符号。名字就像给人起名的时候，一个小孩起名字，家里会非常上心的。往往有的人不那么上心，张三、李四的，但是现在现代人越来越讲究。好象有点类似运气、迷信在里面。不能说对人没有影响，非常有影响。汽车的名字也是一样的。如果说哪个起的好，哪个起的不好，现在说得早了一点吧。

　　梁洪：早了一点？听听群众怎么说。第二位嘉宾是来自《京华时报》记者马麟。

　　马麟：大家好！

    话题一、国外品牌如何取个中国味的名字

　　梁洪：我们聊名字的时候想跟你分享一个问题。我们把产品分成国外品牌、中国本土企业，非常简单的就是两大类。咱们说说国外的品牌，比如说像奔驰、宝马。这两个名字可以说在整个中国人的地区，都是被大家广为认可的。而且和产品本身品牌、名字非常贴切。我了解到，像这两个品牌在台湾地区，奔驰是被翻译成平致。VOLVO，很多人喜欢叫富豪。大家不知道就觉得太直板了。

　　胡岩：富豪是早期一个香港叫来的。富豪这个名字有一个巨大的缺陷。富豪是一个通用名字，他可以和“为富不仁”的“仁”联系在一块，和富豪夜总会联系在一起。还有富豪大酒店，通用性太强。

　　梁洪：没有代表强烈标志性的侧才。

　　胡岩：现在名字叫沃尔沃，或者名字上直接标志中文。

　　马麟：沃尔沃很少用中文。

　　胡岩：这就和凌志一样，拼起来非常困难，就直接用中文，尼桑也有这种形式。

　　梁洪：还有在名字上，一些合资企业的车型，有很多名字被弃用了，很多叫普拉多。

　　马麟：这应该是自找的。

　　梁洪：原来的名字叫霸道。

　　马麟：取名字要注重民族感情  原因是因为广告做的不是特别到位。对中国人的感情可能是一种伤害。在初步定名字之前，这个名字还是接受的。在出产后就不能接受了。他自己觉得是不是改个名字，理由是我们一贯用音译的表述来表示。实际上我们看到的并不是这样。你像他的华冠还是用翻译的名字，包括皇冠也是这样。

　　梁洪：可见名字也是很重要的，像雷克萨斯以前叫凌志。

　　马麟：凌志也是后来被改的，大家对广告的狂轰滥炸。

　　网友：我觉得起得最好的就是红旗。没有哪个名字能比得上这个名字。

　　网友：我喜欢宝来，驾驭之宝。

　　网友：我喜欢奔驰。这个名字听起来就有一种飞奔的感觉。虽然买不起，但是我特别喜欢这个名字。

　　网友：奔腾，最好就是286，往哪奔呢？

　　网友：凌志的名字很少，为什么会改成雷克萨斯。

　　网友：我觉得最好的名字就是QQ，这个名字和本身车非常吻合，非常经典、非常的可爱，应该给起这个名字的人予以奖金。

　　网友：红旗这个名字是最好的名字。

　　网友：我喜欢天籁，这个名字好象能让你想象到有天籁之音的感觉。

　　网友：我觉得名字本身不会影响我买车。

　　网友：飞渡，飞扬的气势，感觉多爽啊。

　　梁洪：如何在取名上能够发挥自己的优势  希望朋友通过短信的方式来和我们分享“名字”的话题，想问问大家你最喜欢的汽车品牌名字是什么？最不喜欢的汽车品牌名字是什么？原因是什么？以及汽车品牌对于产品本身的影响力你认为有多大？我们刚才已经听了一些听众朋友发给我们的短信了，谈到他们喜欢的，不喜欢的一些汽车的名字。

    我们也想和大家探讨这样一个名字。我们中国本土的企业，如何在取名上能够发挥自己的优势。实际上我们为什么要和大家来聊这样的话题是有渊源的。

　　前一段时间上汽发了一款车叫荣威，还有一款车叫奔奔。一个新的产品出来，它的名字还是非常关注的。所以我想请我们在直播间的嘉宾和我们一起来探讨一下，你们都是汽车圈报道很多年的资深记者，你们觉得名字对产品的重要程度有多重要？

　　马麟：刚才有位听众说，他买的车叫思迪，就像一个人的名字，他叫什么李二狗，王二狗，名字就不好听了，但不影响我和他做朋友。只要人好，就可以和他做朋友。车也是一样的，名字不好，但不影响车卖得不好。如果名字实在是不好，也会有影响的。

　　梁洪：你开什么车？我开的是一奔奔。

　　马麟：如果奔奔挂的是奔驰的标也会很好。

　　梁洪：胡老师你同意吗？

　　胡岩：取名字应该以人为本  在国外有起名失败的案例导致车的销售失败。国内起名字也有种趋势，我不是特别的喜欢。就想起得霸，大霸王、小霸王，还是早期从销售商那……，当时丰田没有销售公司，销售商自己从外面进口。就那么一个名字沿用下来了。比如说咱们彩电，彩霸、画王，除了霸就是王。总是有点凌驾于人的趋势。以现在这种以人为本和大家和谐的社会形态，不是特别的吻合，不是太喜欢太强的压迫性的词汇。

　　梁洪：如果胡岩老师作为一个普通的消费者来说，你看到这样的名字，会不会对你产生不好的印象可以这么理解。

　　胡岩：对买车可能影响不大，因为它是一种文化上的问题。造这些车的人，或者是这个企业文化，是不是总有一种想通吃天下的感觉，是能够感觉到的。

　　梁洪：不管自己是什么车，都想体现到王者风范。下面介绍我们第三位嘉宾是《中国联合商报》记者梁美娜。你认为汽车名字对汽车产品有什么重要性？你感觉有没有特别好的，比较失败的？

(责任编辑：常亚梅)