话题三、“取名”是一种营销方式么？

　　梁洪：胡老师，我们今天探讨名字，除了大家赋予它的意义之外，它能反映两点，第一它能反映一个企业的文化。第二，它是一个比较好的市场营销非常重要的点所以就这两点，我想请胡老师跟我谈一谈，从这个名字本身，是不是内反映出一个企业本身的文化？

　　胡岩：名字要和车型、和整个的车的定位要匹配。比如公认的亚洲地区是公认宝马、奔驰最好。奔驰和道路的速度是有关系的，而且是辆好车，和它是很匹配的。还有宝马，宝马良车，也是一个速度与交通行进有关系的。它也是辆好车，和它特别匹配。这是公认的最好起的名字。

　　外文到中文，奔驰和中文非常接近。和奔驰本身的发音很接近，又和中文的意思特别理想的一个名字，这是很难找的。现在都山穷水尽了，不是说中国难，在国外起名字也是非常难。

　　梁洪：过去还有起名字的方法，就是有一些厂家，采用这样的办法。像BMW，是三系、五系、七系来分的。还有我们发现，像上海通用，你们发现没有发现，它的名字也挺逗的。它有君子辈的，有乐子辈的。这是不是一种比较好的方式。

　　胡岩：名字也是一种品牌策略 他想用这一个字就像咱们的家谱似的，什么辈有一个字是联系到一块的，但是还不太成功，至少也可能时间短，记不住这些东西。你像国外宝马，它用数字来代表，现在雪铁龙、标致也都是数字。

　　数字也是问题，406、407、308到最后就到头了。207现在1007都出来了。我看报道说，107还有一个707。这可能在外国也就是通用了，不知道将来会怎么样？

　　梁洪：也不是一个好的方式。

　　马麟：名字有时为了突显母品牌的形象 奥迪的Q7，在和日产QQ打架。这个QQ是我注册的，你凭什么用Q7。这个数字一般都是豪华品牌用得多一些。像奥迪、宝马、奔驰用得多一些。他主要是为了突显母品牌的形象。

　　像用单词，就赞美品牌之下用单词，是一些高档品牌之下的车用得多一些。像国内，之前像东方之子，QQ这些名字，也转向使用字母，现在有A系、V系、V5系列即将出来。现在也在转变。现在的想法是，我要把奇瑞这个品牌突显出来了。

　　他现在认为，首先第一步要把品牌建立起来，这样也是有危险的。奇瑞刚出来的时候，车质量不是很好，造成了很大的破坏力，造成奇瑞整个车系的破坏力不好。如果他做好，奇瑞的整个品牌都很好，这就是一个很矛盾的问题。

　　梁洪：我们看看我们听众朋友是怎么说的。

　　网友：POLO这个名字一出来就非常好，感觉非常有自己的特点，而且和这个车长的两个圆圆的大眼睛非常贴近。后来为什么取了一个尽情进取。这个名字是取的非常失败的。雪铁龙我太喜欢这名字了，绝对经典的中文化的名字。这个名字可以叫响整个中文地区。从中国人的感觉来说，能够马上想象到一种非常棒的动物，而且是中国文化精品的体现，我很喜欢雪铁龙。

　　胡岩：是挺好的。

　　梁洪：这个名字完全是中文化了。

　　马麟：想到这个名字，能想到很多年前的事情，它有很多历史和文化。最后一定会有一些故事。

　　梁洪：所以这个名字对一个产品来讲，是非常的重要。

　　网友：帕萨特B6叫卖腾，我觉得一汽就是折腾，一汽太不会起名了。

　　梁洪：这个网友非常到位，一汽叫折腾。

　　网友：红旗好像也要改，他们不希望把和老的红旗相提并论似的。

　　马麟：奔腾比较折腾。

　　网友：我喜欢辉腾，这很大气，非常不俗。非常有气质。

　　网友：我第一次听到福田这个名字我就想，福是甜的吗？这两个字是哪一个字？

　　网友：中国人实在太迷信，名字不好，很多人觉得，开车出去会不会出事，名字会不会不吉利，其实我觉得根本就无所谓。但是对厂家来讲，起一个好名字，是造福子孙后代的事情。如果名字好了，你大可以叫1234567，如果名字不好，你就胡起，永远让人记不住。

　　网友：我非常喜欢一个名字就是途累（音译）。

　　胡岩：起一个好的名字，买车与名字影响不大。但对企业影响很大。尤其品牌推出的时候，大家会看不到。名字是否响亮，要个好彩头。你要给人很深的印象，朗朗上口，又好记。有一些名字很容易上口，很容易记住，这个的确是影响非常大的。

　　梁美娜：刚才提到的网友比较喜欢的，就像途瑞、乐风这几个品牌都有中国的，本土文化色融合在里面，中国人的观念，大家比较喜欢喜庆、平安。这几个款车名字迎合观众消费者的可谓，这是比较成功的。

　　谈到这一点，他刚引进中国的时候，这个品牌进入中国的时候，没有做中国本土的市场调研，直接把这个品牌的名字音译过来的。因为这个品牌没有上市，它的前期市场宣传应该是非常到位的。而且没有对新上市的车，有过这儿大规模的变动。

　　这款车就是福克斯，应该说是品质还是不错的。但是因为这一款车直接用了福克斯的音译，到中国来。所以好多中国的消费者有一点不太喜欢它的名字，特别是音译过来之后，这是大家比较避讳的名字。

　　当时网友对它是非议非常多的，而且身边的好多朋友，都因为这一款车的名字不是中国人眼里非常吉祥的名字，放弃了这一款车。对于任何一个厂家来说，在一个品牌推向市场的时候，就像博鳌市场一样，一定要迎合市场的观点。

　　胡岩：福克斯这个名字我没有想过。有过一个杂志为它打过官司。这是应用比较广泛的词。我还头一次听说有很多人对这个名字有不好的想法。

　　梁洪：念成别的音就想成别的了。

　　胡岩：这个名字还有别的意思，再好的名字，绝大部分它都能找出不好的东西来。你像好多人，咱们好多大频谱，他就能给你外批成另外一个意思。我看报道，通用前几天推出的别克，它要到加拿大，魁伟克，就有自慰的意思，他就改了另外一个名字。三棱的帕杰罗到西班牙、美国，实际上没有自慰的意思。但是你这车如果卖得不好了，或者是还有人就往这方面去引导了，他就很讨厌了。

　　梁洪：所以起名字一定要和本土的，一定要水土相符才可以。就咱们中国来说，文字、读音，有不同的读音引发不同的想象力，是太丰富了，中国的文化、文字太源远流长了。

　　一个名字如果你想把它奇异化，任何名字都想得出来。我们起名字对于汽车厂家来讲，是不是能体现产品本身的特点，是不是能体现产品企业体现的文化理念，是不是能达到你自己的理念，是关键中的关键。

　　我们在这里希望听众朋友通过短信的方式来参与我们今天关于起这名字的问题。您最喜欢的名字是什么？最不喜欢的是什么？

　　名字虽然只是一个符号，但是对于产品本身来讲，通过听众朋友的回馈以及嘉宾的点评看得出来符号是多重要。我第一次听到奔奔这个名字，我想，起名这个人是童心未泯。

　　网友：奔驰这个名字容易让我联想到别的词，我还是想以前自行车的名字起得真棒，永久、飞阁、凤凰，现在想象这些名字都特别有含义。你也别夸宝马这个名字。这些产品名字好不好，与产品本身息息相关。

　　网友：我特别不喜欢上汽的龙威，我那天还以为是龙飞，我以为是卖干红的那个。

　　网友：我喜欢塞纳，这个名字非常浪漫，但为什么这款车在中国就卖得不好呢？所以我总觉得，名字虽然非常的重要，但是关键一点，还要看它，这个产品到底怎么样？塞纳有一个好名字，但不一定能赢得市场的认可。

　　网友：名字好，对于一个产品来讲，是太重要了，比如说奔驰大家都觉得好。所以250照样有人买。

　　网友：你们说了半天忘了一个经典的，那就是咪咪。

　　网友：我一听奔奔这个名字脑袋就大，如果有下一代起名肯定较驰驰。

　　网友：一汽起名字就是狗熊扔膀子，起一个扔一个。

　　梁洪：我们听了大家的短信，大家都是有各种各样的看法。我们想请嘉宾从汽车名字的文化和产品的内涵，给大家总结一下，认为 企业名字对一个企业、产品来讲，到底意味着什么？

　　胡岩：我觉得以为汽车的一种理想，一种挑战，奇瑞一开始很有野心，它的名字有内容。外国车到中国来有两种方法，一种是起一个很中国本土化的，最好是最贴近它原来的音译，又有很好的中文内容的意思，这是最理想的。

　　梁洪：要么就是纯粹的音译。

　　胡岩：对，这样会绕口。奥迪、宝马这些特别好记，不管什么意思。再联系一些意思，把车的品牌、品质都联系到一块，这都是比较理想的。

　　马麟：汽车的名字与公司企业文化相关  我的看法，我发现大家说了这么多，好名字多，不好的名字少。也就是说，大家都会起一个相对好的名字，大家都不会起一个相对难听、绕口的名字。第二，基于上述判断，你的车的好坏，能不能卖好，不是完全相干，但也是有联系的。第三，汽车的名字，包括汽车公司的品牌和他们的子品牌与企业文化，公司文化相关的。

　　我可以举一个奇瑞的例子，奇瑞在刚开始的时候，它的两款车像东方之子和QQ是有很强的模仿痕迹。当时创公司的理念是以模仿为主，现在变成了以数字来命名，公司也是做一些创新性的工作。它是和它的企业文化是息息相关的，不愿意模仿别人了，我是这样的看法。

　　梁美娜：汽车名字是厂家的名片 我的观点就是，这个名字就是汽车厂家品牌的一张名片，对于任何一个厂家来说，他的产品是对外宣传的第一道窗口，一个名字对于企业品牌的定位比较合理，而且也比较得到认可，应该说这是它后期的一系列市场宣传，包括品牌推广建设，应该都是一个满意的，比较好的替代。

　　但是对汽车厂家来说，我们应该给他们提一个醒，对一些汽车厂家，他有一种担心，现在新车上市越来越多，新车的名字也越来越难迎消费者的口味，特别是在本土或者是其他的一些市场已经做得相当成熟的品牌，在进入另一个开发的市场的时候，可能会遇到这样的尴尬。

　　大家提的最多的雷克萨斯进入中国，为什么会提这个名字，它在国外和本土欧洲用的是凌志，这个品牌是不错的，后来它分开了叫佳美，叫凯美瑞，这是以后很多厂家会遇到的问题。一开始定位汽车产品、汽车品牌，包括长期产品规划的时候，一定要有一个前期的统筹规划。雷克萨斯和凯美瑞不用以前的名字，是因为他们被抢注了。一个厂家觉得这个品牌可以长久的在任何一个市场都能够打响的时候，我们是不是可以做一些前期的预备工作。

　　梁洪：说的太好了。刚才几位老老师把我们关于汽车名字的话题，做了一个很好的总结。关于汽车名字的问题，我们节目可以多聊几期，我们可以举出一些经典的案例，来给大家分析。从汽车发展历史上来讲，有一些汽车的名字是有非常好的故事隐藏在里面，而且非常的经典，而且也确确实实有一些因为名字起得不好，而导致了一个产品的失败。

　　我们看得出来，一个名字不是一个简简单单的符号，它能够代表你的产品的特征，能够传承你企业的文化，对一些合资企业来讲，他们起名字的时候，能贴近中国本土的文化，能够做到不水土不服，能够让中国老百姓接受，理解产品的内涵。

　　对中国本土企业来讲，应该尽可能起出有中国特色的名字。从今天短信平台反馈来说，大家提到最多的一个是红旗，一个是QQ。这恰恰说明了这两个品牌非常带有鲜明的本土文化的色彩。

　　关于汽车名字这个话题及我们今后还会和大家聊。我们公布一下获奖名单，手机尾号是6531、6808等几位朋友。本期节目将会同步刊登在搜狐汽车上，感谢三位嘉宾来到我们的直播间，谢谢！