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沃尔沃新S80
随着中国汽车市场的蓬勃发展，越来越多的世界级厂商进入中国，有些豪华品牌车型还实现了本地化生产。然而，中国市场虽然看起来很繁荣，但也不是弄个车型就能获得利润的。作为瑞典汽车的两强沃尔沃和萨博在中国的境遇似乎更说明这样的一个事实，虽说同为豪华品牌，但他们在中国取得的业绩可以用“冰火两重天”来形容比较合适。
新萨博9-5
近日，沃尔沃又将旗舰车型新S80引进中国地区销售，就在不久前其入门车型S40也实现了国产。而瑞典的另一品牌—萨博也在不久前将新萨博9-5引进中国销售。由此可见，瑞典的两大品牌沃尔沃和萨博对于中国市场都非常的重视，都期待能在蓬勃发展的中国汽车市场获得收益。那么，他们取得了令人满意的成绩了呢？
我们知道作为瑞典汽车的两强，沃尔沃和萨博却赋予他们的车不同的理念，沃尔沃更强调的是安全，而萨博则更以运动为卖点。下面我们看看这两个品牌车型的销量，来了解一下我们的消费者更倾向于哪个品牌。
萨博与沃尔沃S40七月至九月销量对比
从上面的销量的对比图我们可以看出，萨博的销量与沃尔沃的差距是明显的，为什么大多数消费者选择了沃尔沃而放弃萨博呢？我们分析原因有以下几点：
一，在安全与运动面前，更多的人会选择安全
作为瑞典的两大汽车品牌，沃尔沃一直是以安全为卖点进行宣传，并一直致力于安全技术开发，让人们一想到沃尔沃就会想到它是一款安全的车。由于我们的生活水平的不断提高，汽车开始大量的进入我们的生活，而随着数量的不断增加，交通事故也在不断地增多。因此，人们都希望自己购买的车是安全的，这也是越来越多的厂商进行碰撞试验的原因之一，以期向人们传递自己的生产的车足够安全这一信息。而萨博一直坚持“人车合一，贴地飞行”这一理念，以期待为用户提供卓越的操控性、澎湃的动力。不过，象F1、WRC、A1等汽车运动在国内受到关注的时间还不是很长，人们对于汽车是否拥有强劲的动力还不是特别的看重。因此，萨博受到冷落也不会令人感到惊奇，随着时间的推移，萨博的境遇也许会有所好转。
国产沃尔沃S40
二，酷爱运动的人购买力不强
我们都知道沃尔沃和萨博都是以豪华品牌来定位的，只不过是一个诉求安全，另一个诉求运动。其豪华的本身就就意味着价格也就不菲了，因此他们的入门级车型的价格也都在30万以上。而我们看到目前酷爱运动的大部分都是年轻人，而他们购买力显然不是很强，这也是目前菱帅、高尔夫等车型的改装车较多的原因，毕竟这些车价格比较便宜，通过改装能获得良好的运动感觉。而购买力较强的大部分为中年成功人士，而他们多数选择会豪华而安全的车，选择运动元素轿车的人相对较少，因为在国内豪华车更多的是身份的象征。即便是想追求运动感觉，他们的选择往往会是跑车而不是动力强劲的轿车，这就造成了在中国萨博明显不如沃尔沃受欢迎。
萨博9-3旅行款
从上面的分析，我们可以看出萨博要走的路还会很长。毕竟同是瑞典的品牌，萨博会努力的思考为什么会有这么大的差距？萨博会不会继续坚持它的一贯所坚持的呢？也许用不了多久上海通用就会给出答案的。(责任编辑：俞劲柏) | |
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