随着世界汽车品牌竞相抢滩中国市场，老百姓见到的汽车品牌越来越多，新车型也层出不穷，但随着新车型的增多，汽车市场的竞争也变得日益激烈，也考验着各汽车生产厂家和汽车经销商的营销策划能力。如何才能在激烈的市场竞争中占有一席之地，让更多的人了解并认可自己所经营的品牌，于是厂家和经销商开始“八仙过海，各显神通”，各种经典营销策划活动应运而生。而色彩营销也在悄然兴起。

　　金色营销———奢华的上市仪式

　　在汽车厂家的众多大型活动中，新车型的“下线”和“上市”无疑是厂家最为重视的大型活动。从这“下线”、“上市”仪式的现场布置就能对该汽车品牌的文化、该车型的特点以及该车型主要客户群体等看出一些端倪。例如在年初的“凯旋”下线仪式上东风雪铁龙邀请到著名演员濮存忻担任司仪，而在年底的C2上市仪式上受东风雪铁龙邀请担当司仪的则是湖南卫视主持人汪涵，二人的外形、气质、受众的不同正体现了两款车的主要客户群体的差异。

　　而随着新车推出的日益频繁，如何在众多新车上市仪式中出位、出彩，让参与者印象深刻，使得众多汽车厂家为此大伤脑筋。6月17日，号称“中级车之王”的广州丰田凯美瑞高调上市。当天，一架喷绘“CAMRY凯美瑞”图案的大型波音777“凯美瑞号”飞机，完成了从广州至北京的首次航行。据称，广州丰田仅花费在包机上的资金超过了500万元。而05年9月，宝马在上海F1赛道举办了一场迄今为止中国最奢华的新车上市仪式，据说此次上市活动花费数千万元，足见华晨宝马对新3系的重视。

　　蓝色营销——情人节的浪漫比拼

　　蓝色总是代表着浪漫，提到浪漫，许多人都会想起法国，想起浪漫之都巴黎。而在汽车行业中，法国车的经销商中也不乏制造浪漫的高手。今年的2月14日是东风标致206上市以来的第一个情人节。在这个浪漫节日，东风标致汽车四川安捷、四川明嘉、成都集大成三家4S店，在成都举行了一次浪漫的东风标致206花车婚纱巡游。上午9点开始，用万朵玫瑰精心装饰的标致206车队，搭载着身着礼服的一对对新人从合江亭出发，沿成都市一环路及二环路，将浪漫的法国文化和情人祝福散布到每一对有情人的身边。同时在这个浪漫的日子里，到这三家4S店看车的客户还得到了一份丰富的“情人节”礼物。

　　粉色营销——大打温馨服务牌

　　柔和的粉色仿佛冬日绵软的阳光，让人感觉内心温暖。粉色是温馨的、粉色是体贴的、粉色是细腻的，其实在汽车销售领域，越来越多的企业开始从对“车”的关注提升到了对“人”的关注。服务品牌化意识也开始涌现，各大汽车厂商大打服务牌。9月15日，海马汽车筹划已久的服务品牌和战略终于浮出水面，首次提出了“蓝色扳手”的服务品牌，倡导“捍卫汽车价值”的服务理念，区别于以往服务品牌“对人”的服务理念，海马“蓝色扳手”提出了“捍卫汽车价值”这种“对车”的服务理念。无独有偶，在海马发布“蓝色扳手”服务理念的同一时间，一汽大众也发布了服务品牌“严谨就是关爱”，而且同样提出汽车服务要回归“对车”的服务。这与早前推出的广州本田“心悦”服务、上海通用“别克关怀”也殊途同归。这表明国内汽车业已进入服务制胜时代，售后服务在汽车销售中越来越成为重要支撑。

　　绿色营销——恪守环保的责任

　　我们只有一个地球，如果没有了绿色，地球将会怎样？如今“安全、环保、节能”已经成为汽车行业的发展标准之一。随着环境问题日益严重，各汽车生产厂家也将更多的关注目光聚集到“环保”这一主题上来。在今年的广州国际车展上，广州本田的参展主题是“环保”。目前，广州本田生产的雅阁、奥德赛、飞度、思迪，已经达到欧4的排放标准。日前汽车品牌环保建设项目“天籁绿洲”在全国相继落成。该项目已在多个城市建立非盈利性生态休闲基地，以切实的行动参与国家绿化工程。

　　同时，在汽车品牌“环保”主题的影响下，有的汽车品牌开始了新能源车的研发：VOLVO推出生物乙醇燃料车、东风雪铁龙推出了爱丽舍双燃料车、一汽丰田推出了普锐斯混合动力车，比亚迪“密谋”已久的电动车F3e已在上海研制成功，不需加油，从车库拔掉电源就可上路，零排放、零污染、零噪声以140-150公里/小时的高速可以纵情驰骋350公里，这些看似传奇的情节在不久的将来将一一实现。

　　红色营销——激情燃烧的岁月

　　2006年正值红军长征胜利70周年，汽车行业中的长城汽车、中兴汽车、瑞风等众多自主品牌也不约而同加入了重走长征路的行列。与其他的营销方式相比，重走长征路少了许多作秀的成分，更多了许多对先烈的缅怀。10月17日上午，长城汽车开展的“中国民族汽车自主创新新长征”大型活动在北京的中华世纪坛举行了出征仪式。12辆车身喷涂着“重走烽火长征路，共扬汽车民族魂”、“长征路长城车中国人民族魂”、“长城汽车，中国力量”、“继承长征精神，弘扬自主创新”等标语，装载2.8TC柴油动力的长城哈弗CUV威风凛凛、整装待发，在接下来的一个月的征途中他们将途经南昌、长沙、遵义、重庆、成都、会宁、兰州，最后抵达延安。除自主汽车品牌外，合资品牌也纷纷加入其中。

(责任编辑：常亚梅)