企业介绍:

　　BMW集团

　　一个拥有悠久传统的企业

　　BMW公司的历史

　　BMW公司的历史始于1916年，公司最初是一家飞机发动机制造商，1917年还是一家有限责任公司，1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。BMW是Bayerische Motoren Werke的缩写。

　　在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。1923年，第一部BMW摩托车问世。五年后的1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。之后，BMW将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望，铸就了BMW公司作为一家汽车制造商的杰出声誉。

　　BMW集团的今天―以高档品牌高效增长

　　当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。2002年，公司成功销售了超过100万部BMW和MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过9.2万辆，再创销售新高。在全球，BMW集团的员工总数超过10万人。

　　一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。

　　高档意味着"附加值"。BMW集团的品牌各自拥有清晰的品牌形象，其产品在设计美学、动感和动力性能、技术含量和整体品质等方面具有丰富的产品内涵，因此，这些品牌可以给用户提供切实的附加值。在此基础上，BMW集团期望获得较高的单车利润率，从而继续保持赢利性增长，并确保公司在未来的独立地位。

　　BMW集团将长期贯彻明确的高档品牌策略，在未来几年内，这将体现在大范围内的产品和市场攻势上。在注重各品牌独特性的同时，BMW集团将通过推出新产品进军新领域，并把公司的系列产品推广到更多新市场。籍此，公司将跨入一个全新境界：

　　到2008年，BMW集团将销售大约140万辆汽车，实现40%的增长。

　　同年，集团的年销售额将突破500亿欧元。

　　BMW集团的总体目标是：作为最成功的高档汽车和摩托车生产商立足于国际市场。

　　企业发展历程:

　　BMW集团在中国的发展

　　为了继续在中国市场取得成功发展，2001年12月份，BMW集团与华晨中国汽车控股有限公司一起提交了成立中外合资企业的项目建议书。该项目建议书于2002年7月获中华人民共和国国务院批准。2003年3月14日，项目可行性研究报告获国家发展和改革委员会批准。

　　2003年3月27日，合资企业合同签约仪式在北京人民大会堂举行。同年5月23日，公司获得营业执照；7月1日，合资企业华晨BMW汽车有限公司正式开始运营。

　　2004年5月20日BMW集团和华晨中国汽车控股有限公司在中国辽宁省省会沈阳为其合资企业举行工厂正式揭幕庆祝活动。

　　BMW集团及其中方合作伙伴在合资企业各持50%股份。计划到2005年，项目总投资将达到4.5亿欧元。在项目中期，沈阳工厂计划年产30,000辆BMW3系和5系汽车，并聘用大约3,000名员工。

　　BMW集团董事长赫穆特・庞克博士在揭幕仪式上说："这个合资企业是BMW集团发展中的一个里程碑，我们已经做好一切准备，以迎接未来在中国可能面临的挑战。我们从来没有将眼光停留于短期的成功，而是要在中国寻求长期发展。我相信通过共同努力，我们的合资企业一定能够取得巨大成功，而合资双方也一定会从中受益。"

　　华晨中国汽车控股有限公司董事长吴小安先生表示："对华晨汽车而言，与BMW合作是关键的一步，它标志着华晨汽车以全球化眼光和运作方式进行企业合作的战略取得了成功。沈阳工厂的揭幕将使我们双方在高速发展的中国汽车市场上以更快的速度赢得更大发展空间，同时，也将使更多中国客户享受到世界一流品质的BMW汽车。"

　　全球生产和销售网络得到进一步加强

　　加上在沈阳的合资企业，BMW集团现已在14个国家拥有24个生产和装配工厂，其中六家在亚洲，分别是在马来西亚、越南、菲律宾、印度尼西亚、泰国和中国。BMW集团在全球的销售网络由33家销售子公司和约3,000家代理商组成。在中国大陆，BMW汽车的代理商体系包括27个网点。在规模较小的市场上，BMW集团依靠120多家进口商服务于当地市场。由此，BMW集团的业务活动遍及五大洲150多个国家。如此国际化的生产和销售网络是其它高档车厂商所不具备的。

(责任编辑：俞劲柏)