一汽-大众(年度优秀服务品牌价值体现奖) 采访
一汽-大众售后现场管理部 总监 安立波
记者:以前,一汽-大众在服务方面只是提出一些口号,比如我们所熟悉的“用心服务,永久呵护”,“懂车,更懂你”等等,而今年一汽-大众将“严谨就是关爱”提升成了服务品牌,两种形式之间质的变化是什么?
安总监:3月初,安总要求我们建立这个服务品牌,经过考虑,最后认为“严谨就关爱”这个口号最适合我们。 在准备推出这个服务品牌时,我们就做了大量的工作,不但总结了一汽-大众以前的服务理念,也研究了现在市场上的变化,单我本人就为这个服务品牌的推出做了1400多人次的培训。服务品牌推出后,我们要求对业务人员进行走访,以神秘访客的形式检查“九个一承诺”的执行情况,这都与以前有所不同,现场代表的任务也要比以前更重,所以“严谨就是关爱”不只是口号。
记者:在此之前,我们也对“严谨就是关爱”这个服务品牌进行过一系列采访,很多维修站把严格执行“九个一承诺”作为了服务品牌的具体体现,但“九个一承诺”里更多地只是要求了一些服务细节,这些细节其他品牌、维修站也可以模仿,今后一汽-大众对这个服务品牌是否还会有更深层次的要求?
安总监:“严谨就是关爱”不仅仅表现在“九个一承诺”,服务的核心流程体现得会更加全面,“九个一承诺”只是把用户最需要提高的服务内容从核心流程中提炼了出来,我们在考核时不仅要考核“九个一承诺”的执行情况,同时要对所有内容进行检查。
除了一些细节之外,今后我们还将对维修的质量提出更高的要求。明年我们将组织服务顾问大赛,这包括了故障诊断和估价等内容,每个服务顾问会由两个维修技师配合,维修技师要在一定的时间内解决问题。
记者:服务质量提升是一件好事,而更严格的服务要求是不是会使维修站经营成本上升?这个成本最终会不会增加用户的维修费用?
安总监:服务品牌的主体不是维修站的软件设施如何,“九个一承诺”和服务核心流程才是关键。推出这个服务品牌后,我们对经销商的培训次数是以前的几倍,这的确需要成本,但最终这个成本是由一汽-大众内部消化的。我们要求维修站的零配件价格、工时费都是透明、统一,而且一汽-大众对维修站的每一项业务都有记录,对用户也有跟踪,因此用户在费用上不会受任何影响。
记者:服务品牌是在九月份成都车展上推出的,现在执行两个月了,表现在用户满意度上的效果明显吗?
安总监:虽然时间不长,但服务品牌推出后的效果还是非常明显的。我们一汽-大众有一个客户服务中心,它在行业内也是非常有名的,通过电话回访,反馈结果还是能够令人满意的。
(责任编辑:韩哲) |