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十代花冠“卡罗拉”为何选北京首发
时间:2006年11月19日09:28 我来说两句  

 
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来源:人民网-人民日报】 【作者:诤言

  11月16日,对于一汽丰田丰田,乃至整个中国汽车市场来说,都是一个值得铭记的日子。这一天,全球累计销售超过3200万辆的丰田中级轿车COROLLA花冠(新中文名为“卡罗拉”),选择北京作为其第十代新车型的全球首发地。
此举,不仅给北京车展成为国际A级车展做出了最好的注解,也让COROLLA成为截至目前第一款在中国全球首发的“明星”量产车型。

  此前,由于担心会影响现有车型的销售,第十代花冠是否要亮相北京车展,一度还是个谜。经过深思熟虑,一汽和丰田方面最终做出了大胆的抉择——新花冠不仅会出现在北京车展上,而且是全球首发!中外合作双方对其寄予的厚望由此可见一斑。然而,这仅仅是花冠全球首发选择中国的原因之一,其背后透露出的战略意图更是耐人寻味,那就是,在世界汽车市场攻城掠地、很快将超越通用成为全球最大汽车企业的丰田,终于要在中国全面发力了。

  记得2005年一汽丰田锐志以极具震撼力的价格上市的时候,国内汽车界不少人士就曾做出过丰田全面发力中国的判断。但当时,笔者并不这么认为。因为,当时的丰田正处在产能布局阶段,虽然一汽丰田销量增长很快,但只有等到产能成型,羽翼渐丰,丰田全面发力的时机才会到来。

  事态的发展证明了上述判断。从今年的销量上看,一汽丰田全年预计销售21万辆,同比增长60%;凯美瑞(凯美瑞新闻,凯美瑞说吧)预计销售近6万辆,在中高级轿车市场势头逼人,但是,丰田在中国轿车市场的占有率预计仅为7%,在中国汽车市场的占有率预计不到4%,这与丰田曾经宣布2010年轿车市场20%、汽车市场10%的占有率仍有不小差距。

  在新花冠发布会上,有关高层表示,2007年,丰田在华总销量将达到40万辆;而到2010年,仅一汽丰田的销售目标就为60万辆。在信心十足地宣布销量目标的背后,一来是伴随着广汽丰田投产、一汽丰田二厂产能提升、三厂年底即将建成,丰田在中国汽车市场的产能布局已经基本完成。二来是有多款主力车型的支撑。除了明年年中上市的主力车型COROLLA外,在城市SUV市场长盛不衰的RAV4将补充到一汽丰田的产品线,而在A0级市场所向披靡的Yaris也有传言将落户广汽丰田。届时,支撑丰田全球销量的主力车型C级轿车皇冠、B级轿车锐志和凯美瑞、A级轿车花冠、A0级轿车Yaris和威驰、SUV陆地巡洋舰普拉多( 报价; 图片)以及RAV4、客车柯斯达、混合动力轿车普瑞斯将全部落户中国。

  让其它竞争对手警惕甚至畏惧的,还不仅仅是这些极具竞争力的产品线。丰田精益生产方式带来的卓越的成本优势、雄厚的资金实力,以及丰田产品质量可靠、经济省油、服务贴心等口碑,足以让它挑战任何对手。近几年,在竞争激烈的北美市场,丰田不断蚕食通用、福特克莱斯勒的份额,并将对手拖至巨额亏损的泥潭。在中国,这一幕也即将上演。在去年上市的锐志、今年上市的凯美瑞身上,丰田定价的巨大竞争力已经显现,相信在明年上市的第十代花冠、RAV4和Yaris,价格也会非常具有竞争力。

  当然,仅仅具备了上述条件,全面发力的丰田要想完成目标,依然面临着诸多挑战。比如,在两家合资企业中尽快创建既有丰田传统,又具中国特色的企业文化;在一汽丰田、广汽丰田的零部件采购、物流体系等方面实现协同共享;加大本地化研发力度,在产品差异化方面有所突破;强化经销商网络的执行力,进一步提升顾客满意度……

  毕竟,只有较好地解决了上述问题,丰田在中国市场的竞争力才有可能发挥到极致。

(责任编辑:俞劲柏)


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