前不久，黄磊携妻子孙莉赴深圳参加凯越旅行车的广告拍摄，这一事件也将人们的目光更多的转移到了汽车是否该请代言人的话题中。的确，从汽车邀请代言人的变革中也不难发现中国汽车业的发展和进步。下面就让我们一起回顾一下关于给汽车代言的历史经典画面。

　　最拉风——舒马赫代言菲亚特

　　2004年最具轰动效应的赛事要算上海首届F1大奖赛，比赛期间最受瞩目的明星莫过舒马赫。与法拉利同出一门的菲亚特派力奥当然不会放过这个天赐良机。作为法拉利车手，舒马赫责无旁贷地担当起的派力奥形象大使，使派力奥在中国市场的形象进一步提升。从大力赞助上海国际赛车场的开幕并跟随法拉利、玛莎拉蒂车队赛场巡游，到组织600名车主前往现场观战、万名菲亚特车友签名致信为法拉利车队加油，南京菲亚特借舒马赫赚足了眼球。

　　最大牌——“皇马”代言奥迪

　　2003年德国奥迪公司与皇家马德里足球俱乐部结成战略同盟，奥迪正式成为这支被称为“银河舰队”的球队三个赛季的汽车合作伙伴，并赞助了皇马当年8月的北京之行。奥迪向皇马提供了30多辆奥迪轿车，同时，奥迪可以使用皇家马德里队的主场伯纳乌体育场进行广告宣传。奥迪在2003年的“龙马之战”（中国龙队VS皇家马德里）中大出风头，并给予部分奥迪车主近距离接触皇马巨星的机会。该活动成为近年来中国汽车界最著名的体育营销案例之一。

　　最默契——孙继海代言华晨汽车

　　国内企业在追星上面向来也不甘落后，不过有一家却另辟蹊径，并没有把目光放在国际球星上，而对准了国内球星，孙继海和华晨汽车的签约就是如此。在中国的球员中，孙继海无论速度、经验、判断和技术素养都是一流，更难得的是，他身上从没有任何负面新闻。华晨公司与当时远在英国的孙继海取得了联系，孙继海也很快同意为华晨汽车代言。

　　最长远——中国女排代言东南菱绅

　　中国女排夺得雅典奥运金牌四个月之后，东南汽车与中国女排签下为期四年的品牌代言协议，菱绅(菱绅新闻,菱绅说吧)MPV“金牌品质”的品牌概念应运而生。与其他汽车企业根据产品找代言人不同，东南汽车根据中国女排的特点为菱绅重新做了形象包装，整合出“金牌MPV”的概念。东南汽车将女排的金牌品质引申到菱绅这款车上，暗示着菱绅的冠军品质；同时，一辆菱绅恰好能够容纳女排的主教练和场上队员，这也算是双方的一个契合点吧。

　　最巧妙——孙燕姿代言威姿

　　经过2003年汽车市场的极度膨胀，人们的要求已经从“买辆车”转变到“买辆合适的车”，心理的改变正影响着厂商和经销商的宣传策略。孙燕姿作为当红歌手，外形特征非常符合威姿的气质，准确表达出了年轻一代对生活的热情和无限憧憬，也非常吻合威姿所倡导的品牌文化——双方一拍即合。孙燕姿代言该车，是对“双姿”幻彩的完美演绎。透过这种代言，也可以发现我国轿车消费市场正在进入细分时代，消费者日益关注轿车的个性。

　　最超值——刘翔代言千里马

　　刘翔雅典夺金，一时间成为世界的焦点。而在赛前即与刘翔签订千里马品牌代言合约的东风悦达起亚，理所当然成了独具慧眼的“伯乐”。千里马轿车当时被企业赋予的就是“雷霆动力，纵情千里”等极富青春活力和激情四射的品牌形象。而厂家聪明地选用了当时还未崭露头角的刘翔，不仅在资金投入上得到了实惠，后来刘翔的成功更将千里马的形象提升数倍，投资决策的成功让起亚做成了这个绝对超值的品牌形象策划。

(责任编辑：余建约)