在刚结束不久的“2006科特勒营销战略年会”中，世界权威营销专家菲利普·科特勒指出：在营销传播手段日渐多元化的现代社会，“直复营销”将颠覆传统的营销模式，成为一种新的潮流，而其中比较有代表性的即是以在线游戏为代表的游戏营销平台。

　　在北京车展被世界所瞩目的时候，另一项活动也利用这股爱车热潮俘虏了赛车迷们的心，这就是由盛大网络《疯狂赛车》联手上海大众举办的“上海大众疯狂赛车疯狂赛”活动。上海大众在POLO劲情、POLO劲取上市之际，选择人气最旺的赛车类休闲游戏《疯狂赛车》，在游戏中多条赛道上设立POLO车的广告牌，并且专门为疯狂赛车制作一辆可在游戏中使用的道具车，营造出一个以上海大众POLO轿车为主题的游戏环境，给予玩家一种现实中类似试驾活动的全新感受。这一游戏一经推出就受到玩家的追捧，一时间POLO车成为了疯狂赛车中的独家用车。

　　《疯狂赛车》将家庭轿车与网络游戏业紧密结合在一起，开创了一种新的合作模式。在“上海大众疯狂赛车疯狂赛”活动中，POLO轿车的品牌形象无处不在，却又不会干扰游戏的正常进行。这些现实中存在的品牌让玩家体会到真实的接近感，从而吸引其眼球，起到潜移默化的效果。这是否正是印证了“营销之父”科特勒对直复营销作为下一代金矿的前瞻？ （朱蓉蓉）

(责任编辑：常亚梅)