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有一种稚嫩叫攀比--追求豪华背后的冷思考
时间:2006年12月25日09:20 我来说两句  

 
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来源:华商网-华商报】 【作者:剧澜

  片名:《一声叹息》

  主演:豪华车主们

  剧情简介:有这样一句戏言,大腕们买东西不求最好,但求最贵。豪华车、加长车正是迎合了大腕们这种需求,虽然大腕们花的是自己的钱,但是如果开车时少占一点空间,少排一点废气,岂不更好。

  如果要给“豪华”下一个定义,几乎没有人能给出标准的答案,但在2006年的中国车市上,豪华的概念却被世界各大汽车品牌不断延伸。宝马5系加长、奥迪A8加长、奔驰E级亮相、克莱斯勒300C出场……在这咄咄逼人的富贵气息中,或许我们该对国人的消费心态冷静思考了。

  ■偏爱豪华背后的面子问题

  2006年,沃尔沃新S80上市,上汽荣威开跑,雷克萨斯LS460Li全球首发,克莱斯勒300C国产,阿库拉登陆……一系列豪华车进入中国让车市充满了富贵气息。

  豪华车争相进入中国的原因何在?专家认为,这与中国消费者喜欢大空间,舒适而又排场的心态有关。此外,其中还包含着身份、炫耀等许多面子问题。电影《大腕》里就曾用一句房产商的话充分暴露了许多国人的消费心态:我们做房地产的宣言就是,不求最好,但求最贵。

  ■加长车型背后的习惯问题

  除了豪华之外,越来越多的豪华品牌在中国市场推出加长版,包括奥迪A8L07款车型、新宝马530Li、525Li和523Li、奔驰S300加长版、凯迪拉克CTS加长版等,就连帕萨特、红旗等车型,都在原有的基础上进行加长,长轴距似乎已经成为一个约定俗成的惯例。

  加长版除了满足行政公务需要的面子问题外,更重要的是满足了大多数人的习惯问题。国内大多数政企领导都习惯于坐车,并且是坐在后面而不是副驾驶座,因此没有人会喜欢后面空间局促。

  ■高级配置背后的取向问题

  2006年许多车型都在不断增加配置,CD直接换DVD,普通车也要有天窗,轮毂一色的铝合金,空调起码要自动恒温……不管能不能用上,会不会用,没有这些配置,就觉得落伍。这是现在许多人买车时的真实心态。

  在中国市场上,日系车为各品牌提供了榜样,包括CD音响、智能钥匙、天窗、真皮座椅、桃木装饰,甚至车载冰箱、GPS定位系统等多数已被列为基本配置。而这些东西在德系车、美系车以及国产车身上还有许多被列为选装件。追求高配置,与国人的汽车消费取向密不可分。作为家庭开支中的一个大件,汽车往往被要求具备很多种功能,我们常常看到许多人对于装饰汽车的热情与装修住房不相上下,他们更喜欢把“家”带在身边的感觉。而与此同时,安全、质量却往往被忽视,这样的消费取向也是国内汽车市场发展过程中的一个必经阶段。

(责任编辑:常亚梅)


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