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何毅:网络 奥运 汽车营销

搜狐网副总编辑何毅

图为搜狐网副总编辑时尚中心总监何毅先生

  --搜狐网副总编辑时尚中心总监何毅主题演讲

  各位中国汽车市场的营销精英们,各位新老朋友们,大家早上好!作为本届论坛的发起人之一,我特别感慨,我坐那儿一直回忆,2005年我们是一种什么样的状况,刚才没有出席的孙晓东先生也提到中国汽车首脑营销风暴已经成为中国汽车营销界的一个举足轻重的事件,对于我们来说是一个非常大的奖赏,这个也离不开大家的积极参与和支持,我再次代表主办方向大家表示衷心的感谢。

  谈到中国汽车市场中国汽车营销,确实是一个非常有挑战性的话题,最近的现象大家很清楚,比如猪肉涨价了,粮食涨价了,钢铁涨价,房子涨价,股票涨价等等,但是唯独汽车在降价,这个反映出什么问题?反映出中国汽车市场确实有它的特殊性。刚才我跟贾老师咨询,得到的信息是我们现在在中国市场上有50多个品牌将近200款产品都在销售,毫无疑问中国汽车市场是全球汽车市场竞争最激烈的市场之一,从事经营的老总也是最勤奋很最具有创造性的,谈到汽车营销我是外行。我作为一个媒体人在这儿给大家提供一些资讯,提供一些信息,我想说几个关键词,比如“网络”、“奥运”,在中国汽车市场上做好营销工作要打好两张牌,一个是互联网的传播,一个就是奥运会的营销。

  谈到互联网还是照例给大家提供一些最新的进展,互联网飞速发展,创造越来越多的可能性和机遇,为大家的营销工作提供很多的可能性。最新的数据,07年6月份CNNC中国互联网信息中心发布的数据,网民增加了几千万,去年这个时候一亿两千多万网民,现在是一亿六千多万网民,数字非常惊人,略低于美国的两亿一千万,而且百分之八九十都是宽带用户。女性在网民当中的比例在今年有了一个显著的变化,比例在迅速上升,有接近男性受众的趋势。而且大专以上学历的网民达到93%以上。

   搜狐汽车频道着力打造新产品 与中国汽车业共成长

  谈到互联网不得不谈到技术创新,还有以用户为导向的发展。作为搜狐的一员,互联网公司的发展态势主要谈谈搜狐的发展变化,大家是否了解7月21号在北京朝阳公园开了一个万人博客大会,隆重推出搜狐3.0的这个产品,是搜狐三年来技术导向、网友导向的一个战略核心成果,表现在一系列产品的整合和完善,包括博客进入声色版,我们的功能现在是最强大的,还有通行证、小纸条、搜狗输入法、搜索。这里我着重强调一下小纸条,可能大家不是很了解,我给大家介绍一下。作为一种即时通讯手段对于广大的互联网用户来说日常运用,大家最熟悉的就是MSN和QQ,大家在网上进行了解并不知道对方,一个偶然的机遇认识了一个Q友或者新的MSN进行聊天,而我们搜狐的小纸条功能实际上依托搜狐博客这样一个大的平台,博客是一个个人的空间,是一个有身份有责任感的个人展示页面,我们任何一个页面只要有博客就可以跟他及时、延时沟通,就像一个屋子里面我们把灯打开了,一群人里面你发现你最愿意跟你聊天最愿意跟他交朋友的人你跟他沟通。这是互联网技术发展和应用形态大的进步,这也是一个比较人性化的进步,必将会得到非常大的发展。通行证可以在搜狐矩阵里面进行酣畅淋漓的徜徉,没有任何壁垒和障碍,包括我们的搜狐网站、焦点房地产、搜狗、CHINAREN、无线产品、17173等等。

  搜狐汽车频道着力打造新产品,7月22日推出一个新产品——购车频道,搜狐汽车在业界一直有相当的影响力,同时在网友层面也具有非常强大的影响力,这块我们通过进一步的技术研发、开拓,准备把它进一步强化,完全以我们的用户需求为导向,设计了一个崭新的频道。我们按照购买者购买的四个行为我们来构建了四个板块,比如“逛车市”,我们把所有相关的信息整合在一起,“选车”我们把信息整合在一起,同时还有“购买行为”,还有“使用行为”。这个频道可以为潜在汽车用户群提供非常翔实的系列信息,我们还有一个个性化的板块“我关注的汽车”,他可以把自己的首页设置为某款车,每天这款车最新的信息都会在这个页面上展现出来,我们还推出相应的栏目,比如“金狐谍”、“新车到店”等。

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(责任编辑:南超)

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