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中央电视台何海明: 2009 品牌的新起点

  2008年8月30日,第五届中国汽车营销首脑风暴·西宁峰会,在青海省西宁市举行。以下是中央电视台广告部副主任何海明博士发言实录:

中央电视台广告部副主任何海明博士进行“2009是品牌的新起点”的演讲
中央电视台广告部副主任何海明博士进行“2009是品牌的新起点”的演讲

  在媒体投放广告实际上是另外一种竞赛,它既是影响了几百亿的收视率的竞赛,又是在品牌上的得失消涨的竞争。

  中国的媒体竞争有着不同的层级,同样的媒体品质不同,经过增长时期对于品牌的贡献和权威性更为强烈。

  中央电视台在08年的世界品牌500强当中被评为第65位,在中国的最具价值品牌是第3位。在汽车同行、代理公司选择媒体投放广告的时候,中央电视台同样考虑不同地收视点购买率是不同的,因为1美元不等于1日元,那么一个收视点不等于另一个收视点。因为不同的媒体的收视点,因为其潜质、贡献力是不同的,这个点的差异不同。

  那么,我们目前单一的广告收视率的体现是放大了估值,所以我们的观点是全面评估媒体的广告效果,必须既有质又有量。

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(责任编辑:王伟杰)
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