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何毅:分享三组数据 营销专家“加油”!

  2008年8月30日,第五届中国汽车营销首脑风暴·西宁峰会,在青海省西宁市举行。以下是搜狐网副总编辑、奥运事业部副总经理何毅先生的演讲实录:

薛旭
何毅做了有关“分享三组数据 营销专家加油”的主题演讲

  各位尊敬的中国汽车营销界的精英、汽车营销专家们,大家好,非常高兴时隔一年之后我们又相聚了,又在一起探讨中国汽车营销的现状和趋势。

    作为中国互联网的从业者,每次到汽车营销峰会上都会跟大家分享来自互联网和与汽车营销相关的数据,根据专业调查公司做出的报告而反映出的现状和趋势,同时借用今年以来最热的一个词“加油”为本次论坛致意。

从三月份火炬海外传递到5.12汶川大地震,再到刚刚结束的奥运会上,“加油”两个字非常热,很多老外不明白为什么这两个字能够用到很多地方,怎么那么博大精深,当然我们的心里很清楚,在此要为在座的营销专家加油。

  第一组数据——八家奥运数据证明“看奥运,网民首选搜狐”

  今天要跟大家分享的三组数据都是是关于奥运的一些数据,及中国网民的最新动向以及互联网的广告趋势。我们探讨营销不能不谈到广告。到底奥运给我们带来了什么?可能有很多内容,我摘取一些比较感兴趣的、有可能对在座的营销专家有益的、跟互联网相关的数据。据北京奥运会固定通信总指挥部的监测显示,奥运会期间我国的互联网访问量比平时增加了10倍。对于搜狐来说,形势更加喜人,在整个奥运会期间点击量增长了15倍,根据艾瑞市场资讯、CTR央视市场研究、万瑞数据、易观国际以及中国最权威的数据互联网网络信息中心、DCCI互联网数据中心、清华大学媒介调查实验室、ChinaRank等总计8家研究机构的数据共同证明了一个事实:“看奥运,网民首选搜狐”。

  奥运会不仅是一个体育盛会,也是一次国际品牌的营销盛会。体育营销、奥运营销一直是很多品牌的重要营销手段。那么网民对奥运营销是怎样看的呢?他们是否认可和奥运关联起来的品牌呢?CNNIC调查显示:超过六成的网民相信通过奥运赞助商的身份,能够提升品牌知名度,近半数网民相信奥运赞助商的产品值得信赖,而超过四成五的网民更愿意选择奥运赞助商提供的商品与服务。

  城市级别越低对奥运赞助商认同的级别越高,奥运赞助商在越是较为低级的城市传播效果更好,中国汽车营销市场的重点正在从一级市场向二三级市场转换,这样一个趋势可能也有助于大家在二三级城市拓展的时候得到启迪。

  不同的奥运项目受众对于传播的效果也有不同,体操、羽毛球、排球的受众对奥运赞助行为提升企业知名度的认可度较高,在这些项目上进行品牌知名度的传播能够获得效果。而乒乓球、羽毛球、排球的受众对于奥运赞助商品的信赖度很高,在这些项目上进行此类传播获得较好的美誉度。田径、乒乓球、足球受众更具有购买奥运赞助商品品牌的欲望,对他们进行产品消费行为的传播并提供恰当的渠道,对直接提升产品的销售业绩会有较好的效果。

  以上简单介绍了奥运方面的数据资讯。

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(责任编辑:王伟杰)

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