朱华荣“牵手”范冰冰 长安加码品牌营销

　　自从英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》一战成名之后，通过赞助热门电视节目提升品牌知名度已成为各大车企提升品牌力的重要手段。冠名《出彩中国人》正是长安汽车寻求品牌提升的重要手段之一。

　　文|韩佳

　　如果有人问，时下国内最炙手可热的明星是谁？答案中一定有范冰冰。如果有人问，时下最风光的汽车企业是哪家？答案中一定有长安汽车。1月8日，由长安汽车独家冠名的《出彩中国人》第二季举行新闻发布会，宣布范冰冰将与蔡国庆、周立波一起担任节目的明星评委。

　　在启动仪式合影之后，长安汽车总裁朱华荣向女神范冰冰伸出右手，两人握手致意。这是接任长安汽车总裁后，朱华荣首次在公开活动中亮相。《出彩中国人》也是范冰冰第一次担任电视节目评委。

　　随着《我是歌手》第三季和《中国好歌曲》第二季的播出，新一年的电视综艺节目大战再次拉开帷幕，而这背后是新一轮汽车品牌营销大战的升级。1月9日，因赞助《奔跑吧，兄弟》而已经预热了半年的大众凌渡将上市；1月10日，赞助了《中国好歌曲》第二季的启辰T70将上市。

　　《出彩中国人》第二季的首期节目将于大年初四晚在央视1套黄金时间播出。这是一档由《中国好声音》和《中国好歌曲》的制作方灿星制作联合央视共同打造的一档大型励志真人秀节目。借助央视的播出平台以及范冰冰等明星加盟，将掀起一个新的收视高峰。

　　这已经是长安汽车连续第二年冠名赞助《出彩中国人》。朱华荣告诉汽车产经网，“这次营销赞助的性价比非常高，投入费用仅比去年的费用略多了一些。尤其是有国际一线女星范冰冰的加盟，将更加奠定节目的高曝光度。”

　　在第一季节目的合作中，广为观众熟知的“V”字手势来正自于长安汽车的品牌标识。2014年，长安汽车发布了全新的品牌口号“前进，与你更近”，这个充满正能量的口号与《出彩中国人》的“V”手势一起，不仅带来第一季强大的收视纪录，更展现出长安汽车近年来强劲的发展势头。

　　2014年，长安汽车自主品牌累计销量突破1000万辆，产销汽车近260万辆，同比增长22.6%，保持第一阵营第一增速的优异成绩。特别是，自主品牌乘用车逆市增长，销售汽车82万辆，同比增长49%，以高于行业40个百分点的出彩表现，为中国自主品牌注入了强大信心。

　　不过，在成绩的背后，长安汽车依然清醒地认识到自身品牌力的不足。在去年广州车展上，长安汽车副总裁龚兵曾表示，当前，长安的产品力是优于品牌力的。正是由于品牌力的不足，导致长安汽车的高端产品睿骋的溢价能力和市场销售都产生了一定的问题。“长安已经认识到了这一点，我们已经开始做一些实质性的突破。冠名《出彩中国人》，也是一次突破，是我们利用电视节目推广品牌最大的一次尝试。”

　　自从英菲尼迪赞助《爸爸去哪儿》一战成名之后，通过赞助热门电视节目提升品牌知名度已成为各大车企提升品牌力的重要手段。冠名《出彩中国人》正是长安汽车寻求品牌提升的重要手段之一。

　　长安汽车在《出彩中国人》栏目筹划之初，便看到了其基于“中国梦”不断奋进的精神追求，这与长安汽车的品牌理念不谋而合，长安汽车作为自主品牌的排头兵，近年来不断自主创新，积极进取，品牌形象与节目中平凡中国人奋斗不息、为梦想拼搏的精神十分契合。

　　长安汽车自从第一季《出彩中国人》与央视携手以来，品牌知名度与美誉度双双爆棚。居高声自远，正是看准了央视平台的品牌高度与群众基础，长安汽车将继续冠名《出彩中国人》第二季，与央视携手共创栏目新高度。

　　此前，长安汽车内部也曾考虑过收购或者赞助重庆本地中超球队的方案，但由于时间不够充裕，最终未能成行。