无论是营销、产品自身的标杆属性还是一汽-大众“轿车时代”所积累的丰富市场经验，都保证了T-ROC探歌有能力承担一汽-大众SUV时代的开拓疆土的任务。而T-ROC探歌独特的年轻化属性，也将改变紧凑级SUV市场。
2018年对于一汽-大众来说，是全新时代的开局之年，正式从“轿车时代”过渡到轿车、SUV均衡发展阶段，而T-ROC探歌的推出不但意味着一汽-大众正式迎来了SUV产品，也标志着一汽-大众开启了“SUV时代”。
根据规划，从2018年开始未来的三年时间里，一汽-大众将推出5款SUV车型，其产品将涵盖小型SUV市场、紧凑级SUV市场、中型以及中大型SUV市场，开始密集布局SUV市场。而7月上市的T-ROC探歌则是一汽-大众SUV战略的开山之作。
其实回顾一汽-大众过去的27年发展，仅仅凭借着轿车车型，就已经进入到中国主流合资品牌阵营中。对于过去的27年，被称为一汽-大众的“轿车时代”。在“轿车时代”中，一汽-大众不仅仅拥有完善的产品布局经验，还拥有着敏锐的市场洞察力，近乎在每个轿车细分市场上都起着标杆作用。
进入SUV时代后，一汽-大众又将怎样发挥在“轿车时代”所积累的市场经验？一汽-大众为何将SUV时代的首款产品定位为紧凑级SUV？T-ROC究竟有哪些能力改变紧凑级SUV市场格局？T-ROC如何赢得年轻人的喜爱？
SUV市场中最大的细分市场
梳理2017年SUV市场后不难发现，中国SUV市场依旧保持着高速增长趋势，全年累计销售1025.27万辆,同比2016年增长13.32%。
在整体SUV市场中，紧凑级SUV细分市场则是主力销量贡献市场。据统计，2017年全年，紧凑级SUV车型累计销售576.92万辆，占据SUV市场的56.27%的市场份额。
一汽-大众推出T-ROC探歌不单单是紧凑级SUV细分市场的高度占比，更是因为相比小型SUV和中大型SUV产品，紧凑级SUV产品更适合消费升级下的消费者。
但有舆论指出，随着SUV市场的不断发展，紧凑级SUV细分市场已经处于“红海”，近乎中国市场上全部合资车企、自主车企都已经完成紧凑级SUV细分市场的产品布局。
梳理紧凑级SUV市场产品不难发现，其产品特性基本上以性价比、舒适、城市为主，而真正针对年轻人需求，能够跑得了城市道路还能越野的紧凑级SUV产品并不多。
而T-ROC探歌就是一款能够满足全部年轻消费者需求的车辆，据了解，T-ROC探歌全系搭载涡轮增压发动机，并首次引入全新的DQ381湿式双离合变速器，无论动力性和燃油经济性都超越同级，同时搭载的4MOTION智能全时四驱系统和博格华纳第五代中央差速器，使得T-ROC探歌不仅拥有超越同级的操控性能，同时拥有越野车的爆发力，既能满足消费者日常城市道路驾驶，也能满足极端道路状况下的通过能力。
T-ROC探歌怎么改变紧凑级SUV市场
在紧凑级SUV细分市场，其产品几乎以自主品牌和日韩系SUV产品为主，而真正拥有德系血统的SUV车型很少，除了豪华品牌外，只有途观这一款车型，但随着中型SUV途观L的推出，其主销车型也从紧凑级SUV市场中退出，换句话说紧凑级SUV细分市场中缺少一款德国车。
而T-ROC探歌就是针对紧凑级市场的德系车，基于大众MQB-A1平台打造的T-ROC探歌不但能够为紧凑级市场带来德系SUV产品，还能重新改变紧凑级市场的竞争格局。
得益于大众MQB-A1平台打造，T-ROC探歌拥有领先同级的轴距和更加紧凑的前后悬，而这种设计不单单能够在城市中穿梭更加灵活，还改变了传统的“车长定空间”的认知，使“净值空间”这一概念引入紧凑级SUV市场中。
在安全方面，T-ROC探歌高强度钢的使用比例高达88%，远超细分市场的其他SUV车型，同时60余项领先的主被动安全装备也全面提升了车辆的安全等级。
此外，T-ROC探歌还搭载了许多标杆配置，超大尺寸全景天窗、Beats Audio音响系统、10.3英寸Active Info Display全液晶仪表、电动尾门等装备，使T-ROC探歌更加具备科技性和舒适性。
从营销上贴近年轻消费者
在T-ROC探歌品牌发布会上，一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌指出，年轻族群正在快速崛起，他们正是伴随着新时代浪潮成长的一代，他们个性而富有主见，追求时尚且对品质有更高要求。
而T-ROC探歌正式针对年轻消费群体推出了SUV产品，据国家信息中心发布的数据显示，截止2016年年底，我国具备消费能力的消费人群，从2012年到2016年短短的四年时间里，各个世代群体在数字比例上有一个明显的变化，以典型“年轻一代”85后和90后为参考对象对比来看，2012年85后和90后人口比例为24.7%，占所有消费者中的比例为1/4；2015年这个数字来到36.2%，占比达到36%，平均增速为5.7%；2016年该数字44.5%，几乎占据半壁江山。
为了赢得年轻消费者，T-ROC探歌除了才外观设计、配置以及动力性能上迎合年轻消费者的审美，还在营销上迎合年轻消费者。
当代年轻人是伴随着互联网、新技术成长的一代，网购、定制、个性化已经成为这一代年轻消费群体最为热衷的事情。6月底，T-ROC探歌推出了电商限量版车型，为年轻定制了专属的外观设计，并仅在网上商城发布。
无论是营销、产品自身的标杆属性还是一汽-大众“轿车时代”所积累的丰富市场经验，都保证了T-ROC探歌有能力承担一汽-大众SUV时代的开拓疆土的任务。此外，T-ROC探歌的年轻化属性也为一汽-大众年轻化转型的重要标志之一。
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