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吉利击败所有日系车

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  举目眺海天,海天尽可及。

  悄然引领着自主车企实现对外资车企的超越吉利又迈向了另一个节点——在中国本土市场,销量击败了所有的日本汽车制造商。

  

  在半年和7个月的国内销量表现上,吉利汽车已然盖过日产丰田本田。彭博社惊呼:“吉利在华销量超越日本竞争对手,挑战大众通用(Geely's China sales pass Japanese rivals as automaker chases VW, GM)。”

  同一个数字,用不同角度去打量,则将从中咀嚼出相异的内涵。日系车是许多中国车企的老师,蓦然回首,吉利竟已经依托本土优势“出师”。而市场份额和品牌口碑的提升更是关联着长远的发展。

  但盛赞之下,莫如冷思。从大众通用丰田等全球领先的巨头来看,扩张的道路上曾经尽皆受挫。“好容易盼来一个吉利”,自然整个产业都期待着它能放射出更灿烂的光辉,此时逆耳忠言和提萃经验便尤甚于讴颂的意义。

  

  于是,我们不由得又要追问,吉利接下来要提防什么?中国还能涌现更多的吉利吗?

  首次超越所有日系车尽管彭博有自己的财经智库,但在许多具体数据分析中并不严谨。以此次比较吉利和日系车销量而言,它给出了“上半年吉利VS日产为766,630辆和720,447辆”的句子。

  显而易见,吉利上半年766,630辆涵盖了国内和出口两大板块的销量,并且在统计口径上属于批发销量,自然并不适合同日产在中国市场的720,447辆零售销量直接对比。

  

  2018年在华销量吉利VS日系车基于乘用车联席会“国内销售综合数”(接近零售销量的意义,但对吉利来说,仍然还是批发销量国内的部分),吉利汽车2018年上半年累计销量为757,931辆,不仅超过了日产,更高于丰田的680,000辆和本田的609,100辆。在吉利最新财务公告里,提到上半年市占率从5.1%增长至6.4%,按理应该以757,931辆作为分子,否则766,630辆的分母将是“全球汽车总销量”,毕竟后者囊括了在海外市场的销售成绩。

  7月份,吉利沿袭了今年以来的节奏,以累计国内销量875,706辆的成绩,比日产丰田本田高出5至16万辆不等。尽管在6月和7月,丰田日产在华销量分别超越吉利,但吉利始终能保持单月销量高于另外两强、累计销量领先所有日本车企的节奏。回顾年初时各大车企制定的2018年全年在华销量目标:吉利为158万辆(国内可能接近150万辆),日产高达160万辆,而谨慎的丰田设定了140万辆的保守数字。

  

  吉利预测有望超额完成销量目标以目前的销量增长势头看,吉利在接下来几个月增速可能因库存上涨和基数较高而放缓,但幅度依然高于日系车。正如财务公告里所提到的“有信心达到甚至超额完成2018年158万部之全年目标”,吉利很有可能再现2017年的一幕,达到160万辆以上的水平。

  反观日产,如若要达到全年160万辆销量,则省下来5个月必须完成772,694辆的剩余额度,月均销量将高达15.45万辆,同比增长10.6%。而这在车市减速背景下,对照日产当前增速,几乎是“不可能完成的任务”。也就是说,吉利今年总销量基本上锁定了超越日产在华销量,而扣除出口之后的吉利国内销量也很有可能再胜日产一场,这将是多年以来,自主车企首次国内销量击败了所有日系车。回顾五年来自主三强与日系三强国内销量的PK,不难发现总体上双方的差距在缩小,从2013年的50.65%比值跃升到今年上半年的80.33%。2014年前后,吉利长安长城差距较大,亦远不能和日系三强对抗;但自2016年起,得益于博瑞博越等一批新车的助推,吉利拉开了暴涨的序幕,在2017年登顶自主王座,今年则向着超越日系车发起冲击。

  

  五年来自主三强VS日系三强实际上,这并不是吉利今年第一次创造销量上的节点。2月份,按照国产车批发销量排名,大众吉利本田分别居于前三强(180,290辆、106,231辆和79,463辆)。但如果将大众在华销量(不含进口)分拆为上汽大众(不含斯柯达)和一汽-大众(不含奥迪),则两者分别为102,617和77,673辆。

  这意味着,吉利品牌2月份击败南北大众成为分业务部品牌的冠军。而即便是品牌总销量的银牌,也堪称自主汽车引以为傲的战绩。

  对汽车制造商来说,销量和市场份额一直是最直观、最受关注的指标,但单一维度“只看销量”又未免失之偏颇。不过对吉利来说,能够持续以高速度实现销量增长,本身便说明了增长的健康度,这样的销量攀升,便更显得弥足珍贵了。

  利润的表现更能说明这种健康性。根据公告,吉利汽车上半年净利润从上年同期的43.4亿元人民币增至66.7亿元(9.75亿美元),营收增长36%至537亿元。

  国内复刻吉利吉利复刻大众丰田自2016年起,业界对吉利的赞美便络绎不绝。不过,吉利为何成功?却是各种说法光怪陆离,甚至有形而下迎合猎奇者专门归结于演义传奇性质的市井传说,但都对行业总结经验于事无补。

  

  如果统括而论,吉利的胜利之路源自于体系化的健全与进步。分拆到各个领域:

  ·技术层面,依托沃尔沃打造正向研发体系,包括车型平台架构与动力总成,在沃尔沃开发出SPA可扩展平台之后,吉利通过CEVT参与到研发之中,才能逐步向着吃透全流程靠拢,进而打造CMA、BMA和DMA等一系列平台;

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